Планирование рекламных кампаний для зарубежных рынков

• Автор: Курзнер, Елена Святославовна
• Шифр специальности: 08.00.14
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2001
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 243 с. : ил

1.1. Понятие рекламы

1.2. Пчмепення мировой маркетинговой окружающей среды.

1.3. Анализ еклпео еосюяиия мирового рекламного рынка и перепек пи е ратинпгя в новых ткоиомичоских
усивнях.

Глава 2. Особенности создания рекламных кампаний для зарубежного рынка

2.1. Выбор рек кмю ерае пн д я шрубежпого рынка.

2.2. iii.i проб м. и хчкне мес а в планировании

зарубежной рекламной кампании.

2.3. отдание рекламною обращения.

2.4. Управление зарубежной рекламной кампанией.

I лапа 3. Имграння России в мировой рекламный рынок

3.1. анов.ене рекламною рынка в России. Экстенсивный
период разни мо рынка 9Ы гг
3.2. Интенсивный пан развития рекламного рынка России. годаавуе юд.ы.
3.3. Иоеледсвмя финансового кришеа для отечественного рекламною i.i а. .i нос кризисного периода авуст г.
по настоящее время
3.4. ношение к рекламе в России. Особен пости создания
рекламною обращения для россиян.
3.5.Новые но .мн.мюе н для отечественных рекламодателей. Кризис
как юлчок к ра ннгшю отечественною оренднй а.
3.6.Особен мс н российскою такоюдаельства о рекламе.
3.7.1 роблем. i рации российскою рекламного рынка в мировую сиссму Мсж.улро.пая конкуренция на российском рекламном рынке.
3.7.1 Леи н.нос п. арубсжнм рекламо аелей на российском
рекламном рынке
3.7.2. Омыт крупнейших миров. i i в России
3 робсм.и iiiiiiiiii рачки мм российского рекламного рынка.
Заключение
Синеок лиераур.
Приложение

Введение


Значительную роль начинают играть международные учреждения и соглашения, поскольку новые проблемы становятся глобальными и их можно успешно решать лишь в глобальном масштабе, начиная от более тесного сотрудничества и консультаций между ведущими промышленными державами до договоров, касающихся мирового сообщества в целом, повышается роль и возможности таких международных организаций как ООН. ЮНЕСКО. В конце девяностых годов международные организации все чаще и чаше привлекаю км для решения межнациональных конфликтов. Отсутствие военных конфликтов мирового масштаба. Ряд экономических и политических кризисов привели к изменениям территориальных границ рынков и компаний. Изменение в структуре конкуренции и стремление мировых производственных гигантов выйти на новые рынки. Развитие процесса глобализации и его влияние на все составляющие маркетинговой окружающей среды. Панкручин Л. II. Маркетинг. М ИМИ. Кеннеди П. Вступая п двадцать мерный век. VI Весь мир. Революционные изменения в гелекоммуникационных и информационных технологиях. Изменения в демографической ситуации, которые оказывают влияние на работу компаний в определенных регионах. Изменения на политической карте мира воссоединения Германии, распад СССР. Все вышеуказанные тенденции оказывают непосредственное влияние на формирование стратегических и тактических решений компаний по работе на ближайшие годы. Новые рынки и новые потребители заставляю компании пересматривать коммуникационные стратегии, которые являются залогом успеха на рынке. Анализ текущего состоянии мирового рекламного рынка и перспектив его развитии в новых экономических условиях. Расходы на рекламу представляют собой весомую часть бюджетов зарубежных промышленных фирм. В США только на рекламу в СМИ тратится больше 5 суммарных расходов на произволе во и реализацию товаров. У фирм, производящих товары массового потребления, доля еще выше у производителей лекарств . М долл. Категория Расходы ведущих компаний в МЛ II. Расходы на печатную рекламу в мл и. Доля в общих расход. Расходы на наружную рекламу в МЛН. ДОЛЛ. Доля в общих расход. Расходы на вещание в млн . Доля в общих расход. Автомобили 4 1. Предприятия розничной торговли 2 7. С рсдетва связи 1 1. Лекарства и средства гигиены 1 1. Продукты питания . Финансовые уелVI и и страхование 0. Компьютеры 0. Рожков И. Я. Международное рекламное дело. М. Панки и биржи, с. Развлечения 9. Гиво 3,9 7,0 2,6 7,2 . Источник составлено автором по материалам сайта . В таблице 1 представлены расходы на рекламу по 0 ведущим категориям товаров. Разница в долях на различную рекламу отражает различный подход в коммуникационных стратегиях. Так. I 2. V 1 5,8 ,0 4. Возглавляет список мировых рекламодателей практически бессменный лидер по рекламным расходам компания , хотя он и незначительно сократил свои рекламные расходы. По сравнению с годом произошли изменения в тройке лидеров, вторую позицию стала занимать компания . Доминируют в списке ведущих рекламодателей компании, производящие товары массового потребления, такие как iv, ii i . Вторая группа компаний это компании, производящие так называемые народные автомобили, которые в основном позиционируются для среднего класса во всех странах . Слсдуег отметить, что ежегодно отрастает не только обший объем рекламы в целом ряде секторов рынков, но и доля в нем международной рекламы, то есть затраты на продвижение продукции и услуг компаний на международных рынках. Примем, зачастую, рекламные расходы именно за пределами резидентной территории являются основными, что так же подтверждает развитие международных и глобальных стратегий вывода и продвижения товаров и услуг крупнейших мировых корпораций. Эту тенденцию хорошо прослеживается и расходах на СМИ ведущих глобальных рекламодателей таблица 3. Рекламодатель Общие расходы по 1 всему миру С чО о в I с о с с 5 з Б. X чр О4 Я п о с 5 и о 2 а . X Я Я X е 2 о X С с. X 8 1 ш ев 4 5 X с 1 X . Латинская Америка Доля региона в обших расходах. Ближний Восток Доля региона в общих расходах, 0 X 4 и СО я я X 1 о а. X7 ,9 0, 9 . V 2 . Источник составлено автором по материалам сайт . Ргосег СатЫс тратит на рекламу в Р. США , . Такая тенденция в основном характерна для американских компаний, тогда как европейские попрежнему тратят в Квропе больше, чем зарубежом. Также данная таблица огражаег. Гак, например. Ргосег атЬ1с грат и на рекламу в Африке всего 0, от общего бюджета.