Особенности рекламной деятельности автомобильных корпораций США

• Автор: Рудая, Елена Анатольевна
• Шифр специальности: 08.00.14
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2001
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 225 с. : ил

Содержание

Глава 1. Современные особенности развития рекламы на мировом

автомобильном рынке.

1.1. Мировой рынок рекламы состояние, тенденции развития

1.2. Подходы к организации рекламной деятельности автомобильных компаний.

1.3. Специфика рекламы на рынке автотехники анализ факторов отношения потребителей к рекламе.
Глава 2. Концепции брендинга в маркетинговой системе продвижения продукции автомобильных корпораций США на мировом рынке

2.1. Место и специфика автомобильных брендов на рекламном рынке

2.2. Брендменеджмент как специфическая функция современного управления.

2.3. Анализ стратегических задач и возможностей брендменеджмента

Глава 3. Система современных средств, форм и методов, используемых в продвижении продукции автомобильных корпораций США на мировом рынке
3.1. Организация рекламных кампаний в средствах массовой информации
3.2. Особенности формирования политики стимулирования сбыта.
3.3. деятельность, спонсорство и организация событийных акций
в продвижении продукции автомобильных компаний.
3.4. Организация работы с перспективными клиентами методами
прямого маркетинга.
Заключение
Список литерату


Объем денежных средств, ассигнуемых рекламодателями в мировом масштабе растет вдвое быстрее, чем на рекламу в СМИ. Источник i. . По данным американской организации, занимающейся оценкой экономических ситуаций и прогнозами, в США за г. К г. В странах Западной Европы этот показатель так же составит Характерно, что. В г. Рожков И. Я. Реклама планка для профи М Издательский дом Страница. Газ. Реклама ваш капитал. Жр. Компания. Х.С. ЗЗ. Рост инвестиций в процесс маркетинговых коммуникаций и усиление контроля за эффективностью рекламноинформационной деятельности компаний заставляет учитывать не только осязаемые, но и неосязаемые факторы воздействия на потребительскую аудиторию. В современных условиях дифференциация товаров осуществляется как на основе их потребительных свойств, так и мифологизированных качеств, формируемых в сознании потребителей. В результате профессиональный брендинг становится одним из ключевых факторов успешного внедрения и продвижения товаров. Массированная экспансия товаров ТНК на мировой рынок способствует развитию технологии м брендинга, позволяющей достичь существенной экономии в процессе рекламноинформационной деятельности в глобальном масштабе. Многолетний опыт западных компаний в осуществлении эффективного брендменеджмента способствует превращению брендов в ценные нематериальные активы, стоимость которых исчисляется миллиардами долларов. Рейтинг стоимости брендов ведущих компаний мира на конец г. Место в рейтинге Бренд Стоимость млрд. Ай Би Эм , Дисней . Источник i. , . В новых рыночных условиях жизненный цикл товаров укорачивается, а брендов увеличивается, в результате чего еще больше усиливается значение брендинга. Работа в сфере брендинговых технологий настолько усложнилась, что сегодня наряду с профессиональными рекламными агентствами им стали заниматься организации, которые не связаны напрямую с рекламным бизнесом, например, такие известные компании как Андерсен Консалтинг i, Делойт Консальтинг i i, Эй. Ти. Керни А. Т.. Современный рекламный рынок характеризуется значительным усилением темпов инвестирования в различные каналы рекламного информирования. Эта тенденция четко прослеживается на графике, где очевидны высокие темпы роста расходов на Интернетносители, специализированные печатные издания, наружную рекламу. Рост мировых расходов на различные виды рекламы в период гг. С ю Г. , . Воздействие на потребительскую среду приобрело многоканальный, комплексный характер. СМИ потеснила рекламу в СМИ до г. СМИ превышали расходы на другие направления маркетинговых коммуникаций, затем они сравнялись, а на сегодня их соотношение примерно к в пользу ВТЬ, где на мероприятия в области сейлз промоушн приходится около . Анализ опыта американских автомобильных компаний, проведенный автором, позволяет выделить основные составляющие их рекламных расходов на рынке США. Гак, рекламные бюджеты компаний Дженерал Моторе и Форд Мотор на начало г. ВТСактивности и ,4, соответственно. Несмотря на то, что доля расходов автомобильных компаний на рекламу в Интернете остается достаточно низкой 0,6 и 0,8, соответственно, показатели роста этих расходов одни из самых высоких. Так. Дженерал Моторе только на рынке США увеличила расходы на рекламу в Интернете на по сравнению с предыдущим годом, а Форд Мотор на 7. Расходы на рекламноинформационное обслуживание, консультации. РЯ. СМИ. Этот факт свидетельствует о продолжении структурных сдвигов на мировом рекламном рынке. Такое положение дел можно объяснить насыщением СМИ рекламой прежде всего телевидения, увеличением общих расходов на ее производство, а также опережающим темпы инфляции ростом тарифов на размещение рекламы в СМИ, что ставит под сомнение эффективность отдачи от вложенных в них средств. i. vii . . Рассчитано автором на основе данных, приведенных в vii . .