Особенности конкурентной борьбы на европейском рынке парфюмерно-косметических средств

• Автор: Копаева, Екатерина Александровна
• Шифр специальности: 08.00.14
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2003
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 201 с. : ил

Содержание
Введение.

Глава 1. Конкуренция на европейском рынке

парфюмернокосметических средств.

1.1. Конкурентная борьба как фактор развития

мировых товарных рынков.

1.2. Общие тенденции развития европейского рынка парфюмернокосметических средств.

1.3. Конкурентные позиции основных фнрмпродуцентов парфюмернокосметических средств на европейском

Глава 2. Основные инструменты конкурентной борьбы на европейском рынке

парфюмернокосметических средств.

2.1. Инновационная политика н стратегии внедрения

новых товаров на рынок
2.2. Влияние ценовой политики на конкурентные позиции компании.
2.3. Формы и методы торговли парфюмернокосметическими средствами.
2.4. Стимулирование сбыта и реклама парфюмернокосметических средств
Глава 3. Тенденции развития конкурентной борьбы на российском рынке
парфюмернокосметических средств.
3.1. Характеристика российского рынка парфюмернокосметических средств в современных условиях
3.2. Место российских производителей в торговле парфюмернокосметическими средствами
3.3. Сравнительная характеристика приемов и методов конкурентной борьбы российских и западных
компаний
3.4. Перспективы развития конкурентной борьбы на российском рынке
Заключение
Литература


По его мнению, на рынке только благодаря конкуренции скрытое становится явным. В условиях типичной для реального рынка нехватки информации первоначально одинаково привлекательными могут казаться несколько возможных линий поведения фирмы. И только конкуренция открывает, какая из них на самом деле правильная, а какая ведет в тупик. Наиболее значительными были исследования М. Портера, разработавшего теорию конкурентного преимущества. Он подробно рассматривает различные подходы к анализу конкуренции. М.Портер приходит к выводу, что конкурентное преимущество фирмы как на внутреннем, так и на внешнем рынке во многом зависит от факторов, сформировавшихся в стране базирования фирмы. Рассматривая такие факторы, как наличие рабочей силы, обилие природных ресурсов, протекционистская политика правительства, различия в практике управления фирмами и др. М.Портер пришел к выводу, что ни один из них, взятый в отдельности, не позволяет достаточно убедительно ответить на вопрос, что же именно определяет успех или неуспех фирмы в конкуренции. Отдельные авторы, например, проф. Ю.А. Кормнов, утверждают, что универсального определения конкуренции нет и быть не может, а все зависит от того, применительно к какому объекту предмету или субъекту оно относится. К сожалению, автор ограничивается указанным утверждением, хотя очевидно, что оно не может носить абсолютный характер. П.С. Завьялов в своих работах, посвященных проблемам конкуренции, отмечал необходимость терминологической регламентации в данной области, однако, попытка сформулировать определение конкуренции как экономической категории сводится к определению качества. Портер М. Международная конкуренция. М. Международные отношения, Портер М. Конкуренция. СПб. С содержательной стороны это определение имеет ряд важных моментов для понимания сущности конкуренции. Вопервых, речь идет о рыночной конкуренции, т. Предлагаемое определение является предельно конкретным, так как касается только той борьбы, которую ведут фирмы, продвигая на рынок свои товары и услуги. Вовторых, именно ограниченность спроса заставляет фирмы конкурировать друг с другом. Ведь если спрос удовлетворен товарами услугами одной фирмы, то все остальные автоматически лишаются возможности продавать свою продукцию. Втретьих, рыночная конкуренция развивается только на доступных сегментах рынка, поскольку одним из распространеннейших приемов маркетинга, к которому прибегают фирмы, чтобы облегчить давление конкурентного пресса, состоит в уходе на недоступные для других фирм сегменты рынка. В литературе существуют различные подходы к классификации конкуренции. Один из предлагаемых подходов деление конкуренции на добросовестную и недобросовестную. Приводимые здесь и далее определения видов конкуренции являются результатом исследования автором диссертации работ таких авторов как А. Смит, Э. Чемберлин, Й. Шумпетер, Ф. А.Хайек, М. Портер, Э. Райс, Д. Траут, М. Эрлих, Дж. Хайн, И А. Арснков, И. А.Спиридонов, В. В.Томилов, И. И.Фаминский и др. Предметом конкуренции является товар или услуга, посредством которых фирмысоперники стремятся завоевать признание потребителя. В широком смысле это удовлетворение определенной потребности. Объектом конкуренции является потребитель покупатель, и в этом качестве он имеет возможность сказать свое решающее слово на рынке. Именно это разделение предмета и объекта показывает, что в конкурентной борьбе не одна, а две сферы воздействия товар предмет, с одной стороны, и потребитель объекг с другой, а значит, существуют разные методы и приемы конкурентной борьбы и различное их влияние. В экономической литературе выделяют ценовую на основе цены и неценовую на основе качества потребительной стоимости конкуренцию. Искусственное снижение цен с целью вытеснения и разорения конкурента и завоевания монопольного положения на рынке, т. Для достижения этой цели предприятие должно снизить издержки производства либо сознательно пойти на потерю прибыли, чтобы удерживать за собой большую долю рынка.