Стратегии товародвижения в маркетинговой политике зарубежных компаний

• Автор: Градобоев, Кирилл Валерьевич
• Шифр специальности: 08.00.14
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 180 с.

Оглавление
Введение.
Глава 1. Взаимодействие и соотношение маркетинга и логистики в системе товародвижения зарубежных компаний

1.1. Современные тенденции развития маркетинга н логистики.

1.2. Маркетинговые логистические системы российских компаний.

Состояние и перспективы разви ii.

Глава 2. Информационные системы в маркетинговых логистических.

комплексах зарубежных компаний.

2.1. Информационные системы в маркетип овом логистике

2.2. Информационные потоки в маркетинговых логистических системах

товародвижения .

2.3. Информационная среда стратегии маркетинговых каналов в системе
товародвижения зарубежных компаний
2.4. Влияние информации на виды, функции и выбор канала
товародвижения в логистике зарубежной компании.
Глава 3. Стратегии товародвижения в обеспечении деятельности
современных зарубежных компаний
3.1. Основные тины и новые формы логисгичсского посредничества в
зарубежных странах.
3.2. Концепция гибкого предприятия в современных логистических
системах товародвижения 0ь
3.3. Использование систем в маркетинговых логистических системах
Глава 4. Глобализации мировой экономики и роль маркетинговых
логистических систем в развитии современного товародвижения
4.1. Понятие глобальной логистической системы
4.2. Глобализация бизнеса как фактор повышения конкурентоспособное и.
4.3. Посредники в глобальной логистике.
Заключение
Сноски па источники
Библиография


Следует считать, что . Таким образом, логистика способствует созданию конкурентных преимуществ фирмы на рынке, может влиять на стратегию компании в целом. Логистика охватывает такие области как закупку сырья, материалов и оборудования, планирование производства, контроль за запасами, исследование и прогнозирование рынка, ряд операций по товародвижению, изучение обслуживания покупателей, транспортировку и т. Отсюда следует, что логистика может представлять собой более широкую категорию, чем маркетинг в том смысле, что многие из основных функций маркетинга перешли к логистике учитывая то, что исторически маркетинг начал формироваться использоваться раньше, чем логистика, которая в то время еще не была актуальной. В связи с развитием экономических отношений в XX веке, их совершенствованием, а именно обострением конкуренции на национальных и международных рынках, перенасыщением товарных рынков, ускорением темпов научнотехнического прогресса, возникли трудности со сбытом. Однако сегодня добиться конкурентных преимуществ, используя лишь методы маркетинга, невозможно. Таким образом, необходимость выделения маркетинговых и логистических операций обуславливается усилением их значимости в повышении эффективности деятельности компании. В связи с этим исследование данного вопроса можно соотнести с оценкой взаимосвязей между функциями логистики и маркетинга. Для этой цели можно воспользоваться типологией логистических и маркетинговых функций, предложенной . . Новиковым и С. А. Уваровым. Всю совокупность указанных функций эти авторы делят на три группы к первой группе относятся функции, являющиеся сферой деятельности логистики, ко второй группе маркетинга, третью группу составляют функции, реализация которых может быть эффективна, лишь при уделении им должного внимания как со стороны логистики, так и со стороны маркетинга таблица 1. Становится очевидным, что операции могут быть одновременно и маркетинговыми, и логистическими в зависимости от того, в какой из указанных сфер деятельности их использование будет наиболее эффективным. Взаимосвязь функций логистики и маркетинга. Логистика. Определение потребности в материальных ресурсах расчет средств на приобретение материальных ресурсов выбор поставшиковпродавцов установление хозяйственных связей выбор условий поставки и оплаты определение оптимального размера партии поставки выбор тары и упаковки выбор транспорта складирование и хранение управление движением внешних и внутренних материальных потоков. Можно соглашаться или нет с данной классификацией логистических и маркетинговых функций, однако предложенные способы их дифференциации в зависимости от эффективности их выполнения в сферах деятельности логистики или маркетинга являются, на наш взгляд, безусловно, интересными и научно обоснованными. Логистика дополняет и развивает маркетинг, увязывая потребителя, транспорт, поставщика в согласованную систему с единой техникой, технологией и информационным обеспечением. В зарубежной литературе выделяется несколько периодов развития систем товародвижения материальной продукции. Каждый из этих периодов характеризуется концептуальными подходами к управлению и оценками эффективности данных систем. В таблице 2 представлена периодизация подходов к управлению системами товародвижения на основе опыта фирм стран с развитой экономикой. На практике выбор модификации концептуального подхода к управлению системами товародвижения материальных ресурсов должен учитывать фазу социальноэкономического развития страны. В настоящее время различными специалистами дается множество определений логистики. Они в своем большинстве опираются на два подхода функциональном подходе к товародвижению, где внимание концентрируется на операциях но физической доставке товаров от поставщика к потребителю, и на более широком подходе, который включает в себя не только проблемы товародвижения, но и анализ рынков, координацию спроса и предложения, а также осуществляет гармонизацию интересов участников процесса товародвижения.