Использование франчайзинга во внешнеэкономических связях Российской Федерации

• Автор: Кириллова, Анна Григорьевна
• Шифр специальности: 08.00.14
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 191 с. : ил.

Содержание
Введение

Глава 1. Франчайзинговый бизнес в системе международных экономических отношений.

1.1. Сущность и значение франчайзингового бизнеса.

1.2. Формирование системы классификации франчайзинговых отношений.

1.3. Особенности развития международного франчайзинга. Глава 2. Франчайзинг в экономике Российской Федерации как инструмент развития внешнеэкономических связей.

2.1. Состояние и основные тенденции развития франчайзинга в Российской Федерации.

2.2. Правовое обеспечение развития системы франчайзинга в Российской Федерации.

2.3. Обоснование эффективности использования франчайзинга во внешнеэкономических связях Российской Федерации.

Глава 3. Формирования системы франчайзинговых отношений в Российской Федерации.

3.1. Малый бизнес как основа формирования и осуществления франчайзингового бизнеса в России.
3.2. Формирование инфраструктуры франчайзингового бизнеса в России.
3.3. Перспективы развития франчайзинга в России.
3.3.1. Франчайзнговое сотрудничество синтез предпринимательских технологий России на перспективной территории.
3.3.2. Создание и развитие эффективного российскокитайского сотрудничества на основе франчайзинга.
3.3.3. Группировка потенциальных франчайзинговых систем
России по перспективности применения к ним международного франчайзинга.
3.4. Методологические рекомендации по разработке системы
франчайзинга на предприятии на примере сети магазинов
Колесо.
Заключение
Список использованной литературы


Именно так рассматривался франчайзинг на стадии его зарождения в России. Здесь наибольшее внимание уделялось не развитию долгосрочного сотрудничества для повышения конкурентоспособности всей системы, а лишь рассмотрению франчайзинга как наиболее эффективного способа распространения товаров, работ и услуг. Тому доказательством может послужить трактовка франчайзингового бизнеса, которая фигурирует в российской специализированной литературе Франчайзинг это развитие бизнеса путем особого способа доставки продукции или услуги потребителю на основе кооперации материальных и финансовых средств и усилий различных предпринимателей. Это трактовка понятия франчайинг В. В. Довганем в его монографии Франчайзинг путь к расширению бизнеса. Целью франчайзинга не является распространение товаров, а кооперация ресурсов не является отличительной чертой данного бизнеса. Такое определение противоречит сути франчайзингового бизнеса. Однако именно этому учились в начале х гг. XX в. России. Может поэтому автор данного определения в дальнейшем указывает только на одну форму компенсации при данной форме сотрудничества роялти. Итак, анализируя сущность франчайзинга, приходим к выводу, что зависимость сторон внутри данной системы, а также системы с внешней средой намного выше, чем это явствует из вышеприведенных определений. Может быть, поэтому в настоящее время, данное понятие чаще подменяется иными, отдаленно напоминающими франчайзинг. Сфера деятельности, индивидуальные особенности собственников, специфика региона расположения франчайзинговой сети и другие показатели дополняют франчайзинговый бизнесформат индивидуальными характеристиками. Соответственно, организация франчайзингового бизнеса имеет ряд специфических особенностей, которые необходимо учитывать при разработке более емкого определения данной формы международного экономического сотрудничества. По нашему мнению, к настоящему моменту в научной литературе оформились основные обязательные характеристика данного процесса. При этом под франчайзингом понимается система взаимоотношений, заключающаяся в возмездной передаче одной стороной фирмой, имеющей, как правило, ярко выраженный имидж и высокую репутацию на рынке товаров и услуг другой стороне фирме или индивидуальному частному предпринимателю своих средств индивидуализации производимых товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг товарного знака или знака обслуживания, фирменного стиля, технологии ведения бизнеса и другой коммерческой информации, использование которой другой стороной будет содействовать росту и надежному закреплению на рынке товаров и услуг. Здесь средствами индивидуализации юридического лица или продукции фирменное наименование, товарный знак, знак обслуживания, брэнд и так далее совместно с результатами интеллектуальной деятельности технология, рецептура, состав вещества, документация и другое считается совокупность объектов интеллектуальной собственности. Рыкова И. В. Франчайзинг новые технологии, методология, договоры. М., . При этом правообладатель франчайзер стремится предоставить потенциальным участникам франчайзинговой цепи франчайзи данные средства индивидуализации, но лишь при осуществлении последними надлежащей оплаты. Соответственно принимающая сторона пользуется объектами интеллектуальной собственности на возмездной основе. Оплата франчайзи принадлежности к бизнесу осуществляется различными способами. Следует подчеркнуть, что приобретение подобных средств индивидуализации ни в коем случае не должно отразиться на снижении показателей конкурентоспособности фирмы в целом и ее продукции в частности. Напротив, такие вложения должны стимулировать рост деловой активности и рентабельности франчайзинговой сети. Основываясь на изложенном выше, сотрудничество в форме франчайзинга можно представить следующим образом рис. Рис. Несомненным является то, что такая система ведения бизнеса при полном соблюдении последовательности ее формирования ведет к образованию четко структурированного бизнеса с огромными возможностями роста и расширения.