Зарубежный опыт и российская практика формирования механизма ценообразования

• Автор: Пастернак, Юрий Демьянович
• Шифр специальности: 08.00.14
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 177 с. : ил.

Введение.З

Глава 1. Предпосылки формирования механизма ценообразования зарубежных компаний.

1.1. Теоретические основы и факторы ценообразования

1.2. Процесс ценообразования в маркетинговой деятельности зарубежных компаний

1.3. Множественность цен на мировом рынке

Глава 2. Механизм ценообразования в структуре рыночных связей

зарубежных компаний.

2.1. Система методов ценообразования в деятельности зарубежных компаний

2.2. Роль ценовых стратегий в механизме рыночной деятельности зарубежных компаний.

2.3. Механизм трансфертного ценообразования

2.4. Демпинг и ценовая дискриминация на мировых рынках

Глава 3. Использование зарубежного опыта ценообразования на рынке
транспортных услуг в России
3.1. Механизм ценообразования на рынках транспортных услуг
3.2. Российская практика формирования железнодорожных тарифов.
Заключение.
Сноски на источники.
Библиография


Уровень предельной полезности влияет на продажную цену через потребительский спрос включая и спрос на деньги. Иначе говоря, в этих рассуждениях явно проступает дуалистический характер современного решения проблемы стоимости в западной экономической теории. Если категория предельных издержек факторов производства предназначена, но существу, дать ответ на вопрос о конечном источнике доходов, то категория предельной полезности, рассматриваемая независимой от цен, по существу выступает как единственное объяснение той внутренней субстанции однородности и универсальной соизмеримости, которая через цены проявляется в товарах. Таким образом, современная теория цены дает ответ о конечном источнике доходов целиком с позиции теории производительности факторов производства, хотя этот ответ и усложнен использованием предельных величин. Родоначальником этой теории выступил американский экономист Джон Бейте Кларк гг. В своей наиболее известной работе Распределение богатства г. Б. Кларк, полностью разделяя положения теории производительности, выдвинул основные идеи предельной производительности, которыми обосновал закономерности спроса на факторы производства на базе оптимизации сочетания предельных продуктов этих факторов. Развитие теории нововведений связано прежде всего с именем Й. Шумпетера гг. Теория риска наиболее полно обоснована в работе американского экономиста Франка Найта Риск, неопределенность и прибыль г. Нередко в качестве источника прибыли выдвигается также присутствие па рынке монополии. Таким образом, основополагающий тезис многих предложений, чтобы цены товаров, соответствующих уровню мировых стандартов качества, устанавливались не выше мировых, отражает естественное требование к нормальному функционированию экономики страны, включенной в систему мирового хозяйства. Но от пожеланий до их практического осуществления дистанция огромного размера. Для этого прежде всего должна быть создана мощная методологическая база, которая в большой мере должна учитывать накопленный исторический опыт. Кроме того, ценообразование один из наиболее сложных участков комплекса маркетинга. Проблема заключается в том, что цена является непостоянным фактором, который зависит не только от самой фирмы, от ее коммерческой деятельности, конкретных усилий, но подвержен различного рода влияниям извне. Конечно, рынок сам но себе категория непостоянная, и в задачу маркетинга входит изучать его колебания с целью адекватного и своевременного реагирования, поиска возможности повлиять на ситуацию на рынке, но все же именно цена остается самым важным фактором, изменения которого наиболее трудно прогнозировать, особенно в отношении России. Но тем не менее, цена является важной составляющей политики продвижения товара зарубежных компаний па рынок, от которой зависит конкурентоспособность фирмы и перспективы ее успешного функционирования. Цены не остаются постоянными на различных рынках или даже в различных сегментах ранка в зависимости от факторов моды, времени года, погоды, экономических или политических событий и так далее. Многие из этих факторов имеют не только вероятностный, но часто и непредсказуемый характер. Поэтому так важно определить, какие факторы оказывают воздействие на решения по ценам, насколько сильно их влияние на формирование цен фирмой, в какой степени компания может нивелировать это воздействие, обратить в свою пользу или по возможности уменьшить ущерб, причиняемый влиянием того или иного фактора, в какой степени можно повысить значение цены при продвижении товара. На величину устанавливаемой цены оказывают влияние множество факторов. Ф. Котлср, например, подчеркивает факторы, влияющие на чувствительность к цене. Т. Найил и Р. Холден выделяют девять влияющих на чувствительность к цене. Мировая практика подразделяет их на внутренние и внешние. Каждая из этих групп имеет свое особое значение для любой фирмы. Из отечествен Е.П. К возможным целям, влияющим на политику ценообразования, он относит максимизацию текущей прибыли, увеличение доли рынка и т.