Влияние маркетинговых стратегий на финансовое положение зарубежных и российских компаний

• Автор: Ковалева, Светлана Анатольевна
• Шифр специальности: 08.00.14
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2011
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 183 с. : ил.

1.1 Роль маркетинговой деятельности в повышении финансовой эффективности зарубежных и российских компаний.

1.2. Классификация маркетинговых активов, влияющих на финансовое положение компаний

1.3. Международные методики расчета стоимости маркетинговых активов

1.4 Маркетинговые расходы зарубежных и российских компаний.

1.5. Показатели эффективности маркетинговых стратегий зарубежных и российских компаний.

ГЛАВА 2. ФИНАНСОВАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ БРЕНДИНГА ЗАРУБЕЖНЫХ И РОССИЙСКИХ КОМПАНИЙ .

2.1. Управление брендом как инструмент воздействия на финансовое положение зарубежных компаний

2.2. Факторы, определяющие необходимость стратегического инвестирования в брендинг

2.3. Оценка стоимости торговой марки мировая практика и российская специфика

2.3.1 Международные методики определения стоимости торговой марки.

2.3.2 Особенности оценки стоимости торговой марки в России

2.4 Практика использования брендинга для улучшения финансовых результатов деятельности иностранных и российских компаний.
ГЛАВА 3. ВЛИЯНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ УПРАВЛЕНИЯ ВЗАИМООТНОШЕНИЯМИ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ НА ФИНАНСОВОЕ ПОЛОЖЕНИЕ КОМПАНИЙ НА МИРОВОМ РЫНКЕ
3.1. Значение работы с потребителями для повышения финансовой эффективностидеятельности зарубежных и российских компаний
3.2. Методы оценки влияния маркетинговой стратегии повышения потребительской лояльности на финансовые показатели работы компаний
3.3. Маркетинговые стратегии повышения потребительской лояльности как способ влияния на финансовое положение и конкурентоспособность компаний мировая практика
ГЛАВА 4. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МАРКЕТИНГА ЗАРУБЕЖНЫМИ И РОССИЙСКИМИ КОМПАНИЯМИ ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ ИХ ФИНАНСОВОЙ УСТОЙЧИВОСТИ И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ
4.1. Необходимость и перспективы корректировки маркетинговой политики компании в неблагоприятных финансовых условиях
4.2. Основные антикризисные маркетинговые стратегии зарубежных и российских компаний и их финансовые составляющие
4.3. Оптимизация маркетинговых бюджетов компаний как особенность финансовоэкономического кризиса годов и их перспективы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
БИБЛИОГРАФИЯ


Отдельное внимание уделено изменению величины маркетинговых бюджетов и структуры маркетинговых расходов компаний. Работа соответствует паспорту специальности Мировая экономика п. Современные рыночные стратегии и их роль в развитии международного обмена. Методические аспекты международной конкурентоспособности. Формы и методы конкуренции в различных секторах мирового рынка. ГЛАВА 1. В настоящее время маркетинговая деятельность компаний, предполагающая изучение рынка с целью наилучшего удовлетворения потенциальных потребителей и направленная на разработку наиболее эффективных маркетинговых стратегий, является неогьемлемой частью деятельности большинства зарубежных компаний. Маркетинг, представляющий собой тщательный анализ, потребностей покупателей и поиск новых путей увеличения ценности предоставляемых товаров и услуг, на сегодняшний день признается неотъемлемой составляющей успеха компании3. Разработка и внедрение эффективной маркетинговой стратегии становится обязательным условием сохранения и улучшения позиции предприятий на рынке, повышения конкурентоспособности зарубежных и российских компаний. Маркетинговая стратегия определяет направление, в котором движется компания, выполняя поставленные руководством задачи, и выбор ключевых факторов успеха4. О значимости маркетинга для зарубежных компаний можно, судить хотя бы по тому, насколько велики затраты на маркетинг. Так, в США компании, как правило, затрачивают совокупного объема продаж на маркетинг5. Согласно аналитическому обзору Расходы на маркетинг в США фирмы ВЬскГпагэ расходы на маркетинг американских компаний в середине х годов составляли более 1 трлн долл. Дойль П. Маркстинг Менеджмент и стратегии. СПб. Питер, . Дойль П. Маркетинг Менеджмент и стратегии. СПб. Питер, . Магуi. Сайт консалтинговой компании Синерджи. Электронный ресурс. То x I ii I Сайт информационного агентства i Электронный ресурс i. ВВП США. При этом наибольшие затраты на маркетингболее 0 млрд долл. ВВП в 1,5 трлн долл. Однако расходы на прямой маркетинг наиболее значительны у фирм розничной торговли ,5 млрд долл. Согласно исследованиям компании СгоирМ, величина расходов на рекламу в мире на протяжении всего докризисного периода показывала положительную динамику см. Снижение расходов на маркетинг в гг. Как видно из таблицы 1. Таблица 1. Динамика расходов па рекламу по региошт млн. Источник i , x , i сайт. Электронный ресурс. Разумеется, столь значительные объемы затрат на маркетинг предполагают достижение определенных корпоративных целей. Так, удачная маркетинговая стратегия компании может существенно улучшить положение компании на рынке, расширить сферу ее деятельности, повысить конкурентоспособность, увеличить количество клиентов, привести к росту продаж производимой продукции и т. Зачастую эффективный маркетинг может нивелировать производственные ошибки или просчеты. Например, за гг. Мерседес, однако продажи. Очевидно что маркетинговые стратегии оказывают влияние на многие показатели деятельности компании на рынке. Поэтому руководство зарубежных компаний уделяет пристальное внимание маркетинговых активам, и . На данный момент можно говорить об устойчивой тенденции роста доли нематериальных активов в структуре активов компаний. Например, доля нематериальных активов в рыночной капитализации крупнейших английских компаний достигает для МИ, для розничной торговли пищевой продукцией, для отрасли телекоммуникаций . Аналогичная ситуация наблюдается и на американском рынке. Если. В среднем сегодня на рынках США и Европы при покупке и продаже предприятий стоимость нематериальных активов составляет от общей стоимости компании. То есть, если предприятие продастся по цене 4,5 млрд долл. Все остальное э го стоимость товарных знаков, патентов и нр. Райс Э. Война менеджмент против маркетинга. Кто кого М. Сайт оценочного агентства i i. Электронный ресурс. V Ii i i. Электронный ресурс. Васильева И. В., Васильева Т. Н., Мухопад В. И. Оценка стоимости бренда проблемы и методики зарубежный и отечественный опьпг монография. М. Граница, .