Глобализация бизнеса и интернет-маркетинг

• Автор: Поликарпов, Артем Николаевич
• Шифр специальности: 08.00.14, 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 225 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ ОСНОВЫ ИНТЕРНЕТМАРКЕТИНГА

1.1 ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ ГЛОБАЛИЗАЦИИ БИЗНЕСА И РОЛЬ СЕТИ ИНТЕРНЕТ В ЭТИХ ПРОЦЕССАХ

1.2 РАЗВИТИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ И ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СЕТИ ИНТЕРНЕТ В ЦЕЛЯХ ПОВЫШЕНИЯ

КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ КОМПАНИЙ НА ГЛОБАЛЬНОМ РЫНКЕ

1.2 ГЛОБАЛЬНЫЙ ИНТЕРНЕТМАРКЕТИНГ КАК ПРОГРЕССИВНАЯ ФОРМА ПРЯМОГО МАРКЕТИНГА

ГЛАВА 2. ПРОБЛЕМЫ РАЗВИТИЯ ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ И МАРКЕТИНГОВАЯ ИНТЕРНЕТСРЕДА

2.1 СТРУКТУРНЫЕ ОСОБЕННОСТИ И РЕАЛЬНОВИРТУАЛЬНЫЙ ДУАЛИЗМ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНТЕРНЕТСРЕДЫ

2.2 ПАРАДИГМА МЕГАМАРКЕТИНГЛ В КОНТЕКСТЕ РЕАЛЬНОВИРТУАЛЬНОЙ СРЕДЫ

2.3 БАРЬЕРЫ НА ПУТИ ГЛОБАЛИЗАЦИИ ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ И СРЕДСТВА ИХ ПРЕОДОЛЕНИЯ

ГЛАВА 3. РАЗВИТИЕ РОССИЙСКОГО ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА В УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛИЗАЦИИ БИЗНЕСА
3.1 ВОЗНИКНОВЕНИЕ И ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ РУНЕТ
3.2 ПРОБЛЕМЫ РАЗВИТИЯ ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ В РОССИИ
3.3 МОДЕЛЬ ИНТЕРНАЦИОНАЛИЗАЦИИ РОССИЙСКИХ КОМПАНИЙ ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ПРИЛОЖЕНИЯ
БИБЛИОГРАФИЯ


В силу объективных вышеуказанных экономических причин, промышленноразвитые страны принимают наиболее активное участие в процессах глобализации мирового хозяйства и развития МРТ. Эти страны, как авангард мирового сообщества, просто не могли бы существовать в этом качестве без расширения экспорта своих товаров и услуг. По состоянию на г. ПРС в мировом экспорте составила ,8. То же, что й в сноске , С. Мельянцев В. Информационная революция феномен новой экономики В. Мельянцсв Мировая экономика и международные отношения. С.67. Мировая экономика глобальные тенденции за 0 лет I. I. Адно, И. И. Александрова, Н. М. Байков и др. Рос. Инт мировой экономики и междунар. М. Экономнстъ, . С. 0. Но чем более наукоемкие технологии используются, чем больше затраты на исследования и разработки, на проектирование и внедрение в производство, тем выше потребность в массовом сбыте, масштабы которого все более превосходят объем внутреннего спроса. Поэтому перманентные поиски все более обширных внешних рынков стали условием существования обрабатывающей промышленности и сферы услуг высокоразвитых стран Европы и Запада в целом. Под действием НТП структура международной специализации и кооперации претерпевает огромные изменения. Важнейшим проявлением нового качества науки является появление и стремительное распространение так называемых метатехнологий, специфика которых заключается в том, что пользователи этих технологий не могут оказывать скольконибудь серьезную конкуренцию их разработчикам. По мнению М. Делягина, к таким технологиям относятся сетевые информационные системы и интернетприложения, предоставляющие их разработчику доступ к информации пользователя, технологии перехвата телефонных сообщений и электронной почты на территории всего мира, технологии управления реклама, связи с общественностью паблик рилэйшнз, ПР, стимулирование сбыта, технологии прямого маркетинга, направленные на распространение в обществе иностранной культуры и системы ценностей, формирования массового сознания. В последнем случае необходимо постоянное изменение технологий в связи со способностью общества адаптироваться к их воздействию, что ведет к снижению их эффективности. Как следствие, возникает зависимость пользователя технологий от их разработчика. Высокий спрос на информационные метатехнологии обусловлен еще и тем, что они более конкурентоспособны по сравнению с обычными технологиями, поскольку период между созданием научных разработок этих технологий и их практическим применением значительно короче и сопоставим со скоростью обращения финансового капитала. В современном мире знания и интеллектуальный труд становятся важнейшим ресурсом конкурентоспособности международных компаний и целых стран. Осознавая это, промышленноразвитые страны все больше специализируются на информационных метатехнологиях. Косвенно об этом свидетельствует целый ряд факторов 1 структура региональных рынков баз данных, более которых сосредоточено в Северной Америке и Западной Европе 2 концентрация основной части информационного сообщества мира пользователей сети Интернет в наиболее развитых странах, только в Северной Америке и Европе их сосредоточено более см. США и Западной Европе, по состоянию на г. США и Западной Европе их количество составляло 5 и 8 миллионов соответственно. Вследствие значительного отставания в области информационных технологий, развивающиеся страны становятся зависимыми реципиентами метатехнологий, что может полностью лишить их благополучной экономической перспективы развития. Кроме того, отставание развивающихся стран обуславливается еще и снижением цен на традиционные ресурсы и технологии в связи с их моральным устареванием. Если продажа на мировом рынке одного килограмма сырой нефти приносит 22,5 цента прибыли, а чугуна центов, то килограмм бытовой техники дает долл. Чыс. i , . Интернстхосткомпыотер, подключенный к сети Интернет. I i . i i ii i V. . V