Использование опыта зарубежных стран в оценке эффективности рекламной деятельности

• Автор: Казачков, Павел Анатольевич
• Шифр специальности: 08.00.14, 19.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 166 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. Место рекламы в условиях экономической глобализации.

1.1. Становление рекламы как глобального явления в мировой экономике

1.2. Роль рекламы в развитии отдельных отраслей мирового хозяйства

1.3. Современные виды и формы рекламной деятельности.

ГЛАВА 2. Анализ состояния мирового рынка рекламы.

2.1. Реклама в экономике отдельных зарубежных стран.

2.2. Роль рекламы в российской экономике.

2.3. Мировой опыт исследования эффективности рекламы.

ГЛАВА 3. Разработка модели для анализа рекламной кампании

3.1. Обоснование выбора инструментов для анализа рекламы в странах с
развивающимися рекламными рынками
3.2. Обобщение мировой практики и новые подходы к оценке
эффективности рекламной деятельности.
3.3. Концепция эффективности рекламной деятельности ТНК, работающих
на российском рынке
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ


Это поможет увидеть причины возникновения явления и оценить значение для дня сегодняшнего. Многие авторы предлагают заглянуть в далекое прошлое. Свидетельства о готовившихся продажах рабов, датируемые II тыс. vi . i . vii xi i ii . ivi i vi, , . Уэллс У. Бсрнет Дж. Мориарти С. Реклама принципы и практика СПб. Питер, . С. 5. Веселов С. Маркетинг в рекламе. Том I. М. Издательство Международного института рекламы, , С. Головлева ЕЛ. Основы рекламы. М. ИД Главбух, , С. Некоторые приводят примеры глашатаев, или зазывал, которые за определенную плату выкрикивали рекламные сообщения8. Однако, несмотря на внешнюю схожесть с имевших место средств коммуникации с современными, часть авторов критикует такую точку зрения ввиду объективного отсутствия необходимости в рекламе9. По их мнению, говорить о рекламе как об имевшем место в общественной жизни явлении не имеет смысла вплоть до конца XVII века периода начала индустриальной революции в Англии, распространившейся затем по всему миру. Их точка зрения основывается на доказательстве утверждения о невозможности существования рекламы в отсутствии рыночных отношений. До начала индустриализации общества, существовавшие подходы к распределению ограниченных ресурсов и получаемого богатства основывались либо на принципах обоюдного равенства или перераспределения, либо натурального ведения хозяйства. Принцип обоюдного равенства заключался в получении каждым членом общества племени определенной доли богатств за проделываемую им работу. Перераспределение ресурсов заключалось в наличии центральной власти феодала, который действовал как общественный сектор в современной экономике. Народ вследствие лояльного отношения, а, в основном, под действием силы, отдавал часть продукта в форме оброка или налога господину. Тот, в свою очередь, часть средств мог потратить на устроение празднеств, проведение общественно полезных работ. Там же. С. . i V. vii i i x. vii i, V. . . i vii. i ivi, . . i . i v vii . vii i, V. . Натуральное ведение хозяйства представляло собой самодостаточное производство необходимых продуктов, в редких случаях прибегавшее к обмену. Как видно, необходимость в рекламе не существовала ни в одной из форм общественного устройства ввиду простого отсутствия предпосылок для ее появления. Существенное влияние на жизнь людей реклама начала оказывать в конце XVIII века сначала в Англии, где началась индустриальная революция, захлестнувшая, впоследствии, весь остальной мир. Характерной чертой того времени был не только рост производительности труда, но, как следсгвие, формирование рынка свободной торговли, а значит возникновение конкуренции и борьбы за потребителя. В странах начала формироваться национальная реклама, отличающаяся как по целям, так и по достигаемому эффекту от обычных для того периода механизмов привлечения покупателей в розничной торговле. Вслед за изменениями в промышленности произошло структурное переустройство общества. Ведение домашнего хозяйства, попрежнему, играло важную роль в экономике, но, в отличие от прошлого, фермеры должны были производить значительно больше, чем им было необходимо, для того, чтобы обеспечивать городских жителей. Появляется новый класс пролетариат, который концентрируется в городах местах нахождения мануфактур. Начинается процесс урбанизации. В США, например, через два поколения после начала там индустриальной революции, соотношение числа семей, живших на фермах и занимавшихся крестьянством, изменилось с 9 из до 1 из . Люди стали зарабатывать себе на жизнь, а не производить продукты для своего существования. Одновременно деньги приобретают функцию средств платежа и способствуют общему механизму функционирования рынка, установлению ценами и спросом. Макконнелл К. Брю С. Экономикс Том I. М. Республика, , С.