Учет и анализ расходов предприятия на рекламу

• Автор: Лукьянова, Юлия Александровна
• Шифр специальности: 08.00.12
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Саратов
• Количество страниц: 163 с. : ил.

Содержание
Введение.

Глава I. Теоретические аспекты учета и анализа расходов предприятия на

рекламу.
1.1. Формирование учетноаналитической информации о расходах предприятия на рекламу с учетом влияния социальноэкономических факторов

1.2. Расходы предприятия на рекламу как специфический объект учета

Глава II. Организация учета расходов предприятия на рекламу

2.1. Методология различных подходов к учетному отражению расходов на рекламу

2.2. Особенности бухгалтерского финансового и налогового учета расходов на рекламу

Глава III. Аналитическое обеспечение управления расходами предприятия на рекламу.

3.1. Информационная база анализа и управления расходами на рекламу

3.2. Методика комплексного анализа расходов предприятия на рекламу.
Заключение.
Библиографический список используемой литературы Приложения
Введение
Актуальность


Целями данного документа являются развитие рынков товаров, работ и услуг на основе соблюдения принципов добросовестной конкуренции среди коммерческих предприятий и реализация права потребителей на получение добросовестной и достоверной рекламы. Финансовый кризис года отрицательно повлиял на состояние национального рынка рекламы объемы рекламных бюджетов отечественных предприятий сократились в несколько раз, также произошло сокращение числа специализированных рекламных агентств и объемов оказываемых ими услуг Приложение 1. Согласно исследованиям, проведенным британской инвестиционноаналитической компанией i ii, в настоящее время объем мирового рекламного рынка оценивается в 0 0 миллиардов долларов. Основными зонами роста являются США и азиатские страны. В Азии расходы на рекламу по прогнозам британских экспертов увеличатся на 5,1, в основном за счет КНР и Южной Кореи. Доля этих стран на рекламном рынке составит 6. В то же время, доля мирового рынка, приходящаяся на европейские государства, сокращается. Позитивные тенденции отмечаются лишь на нескольких европейских рынках британском, немецком и испанском. На последнем рост расходов на рекламу коммерческих предприятий обеспечивается необычно высокий для Европейского Союза подъемом экономики . На фоне общемировых тенденций российский рекламный рынок является уникальным явлением не только для европейского, но и для мирового опыта ни в одной развитой стране нет v роста рекламных вложений, близких к . В настоящее время по данным Ассоциации коммуникационных агентств России АКАР доля российского рекламного рынка в мировом составляет 1 , но за счет быстрых темпов роста он выглядит привлекательным для инвестиций и быстро набирающим вес Приложение 2. Доля рекламного рынка в валовом внутреннем продукте ВВП страны составляет примерно 0,7 0,9, в Европе этот же показатель варьируется в промежутке от 0,8 до 1,2 ВВП, а его мировая норма по данным Международной рекламной ассоциации I должна равняться 1. Россия, по оценкам экспертов, в ближайшем будущем достигнет этого показателя, и по мерс приближения к общепринятому одному проценту темпы роста российского рынка рекламы будут замедляться 5. В ходе исследования динамики и направлений расходования средств на рекламу отечественными предприятиями выявлено, что большинство из них идут по американскому типу организации и ведения рекламной деятельности. ВТЬреклама. В настоящее время большинство коммерческих предприятий для продвижение своей продукции, товаров, работ, услуг на отдельных географических рынках используют региональные рекламные кампании, главным преимуществом которых является низкая стоимость размещенияраспространения рекламного продукта. Увеличение числа местных предприятийрекламодателей с рекламными бюджетами, позволяющими охватить как свои, так и смежные региональные рынки, инициировало создание ряда региональных СМИ, носящих исключительно рекламный характер и финансируемых за счет средств этих предприятий еженедельник Стройка, Цены, телеканал Спрос. На сегодняшний день, по данным Ассоциации Коммуникативных Агентств России, объем рекламы в региональных средствах распространения, включая московский региональный рекламный рынок, превысил отметку в один миллиард долларов США . Наблюдаемое увеличение объемов региональной и местной рекламы характерно для всех развитых государств. В условиях ограниченности рекламного пространства на национальных телеканалах и их дороговизне, многие предприятия обращаются к рекламному продвижению себя и своего продукта на кабельных телеканалах. Удорожание размещения рекламы на телевидение, а также снижение законодательно разрешенных объемов телерекламы до 9 эфира привело к перераспределению рекламных бюджетов отечественных предприятий в пользу печатных СМИ и интернетрекламы . Согласно данным АКАР, на сегодняшний день рынок рекламы в прессе является вторым в России по величине после телевизионного и занимает объема расходов предприятия на рекламу. В тоже время лидером по темпам роста в нашей стране является сегмент интернетрекламы 5.