Развитие научно-методического инструментария маркетингового анализа и аудита

• Автор: Волкова, Ольга Алексеевна
• Шифр специальности: 08.00.12
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Псков
• Количество страниц: 198 с. : ил.

Содержание
Введение
Глава 1. Сущность, содержание и место маркетингового анализа и аудита в системе информационноаналитического обеспечения управления

1.1. Цель, задачи, сущность и содержание маркетингового анализа

и аудита.
1.2. Роль маркетингового анализа в обосновании управленческих решений и снижении предпринимательского риска

1.3. Система показателей, характеризующих рыночную позицию

организации
Глава 2. Формирование инструментария текущего маркетингового анализа хозяйственной деятельности организации.

2.1. Анализ ресурсного потенциала организации

2.2. Развитие методики анализа потребительского спроса в целях повышения обоснованности производственной программы
2.3. Формирование оптимальной производственной программы с учетом внешних и внутренних факторов
2.4. Оценка риска невостребованное продукции
Глава 3. Анализ эффективности и аудит маркетинговой деятельности организации.
3.1. Разработка методики анализа эффективности маркетинговой деятельности организации.И
3.2. Разработка программы аудита маркетинговой деятельности организации.
3.3. Методика аудита маркетинговой деятельности организации.
Заключение
Библиографический список использованной литературы
Приложения.
Введение
Актуальность


Нельзя отрывать информацию и ее анализ от собственно маркетинга. Если экономический анализ как наука может рассматриваться в отрыве от маркетинга, то маркетинг ив том числе маркетинговые исследования без экономического анализа вряд ли сможет существовать. А с практической точки зрения, вообще нецелесообразно их разделять, поскольку и маркетинговый комплекс, и экономический анализ являются равноправными функциями управляющей системы организации. Поэтому важно рассматривать эти понятия во взаимосвязи и взаимодополнении, что позволит проводить систематическую, планомерную и обоснованную работу по организации производства и сбыта в целях повышения эффективности функционирования организации в целом и ее отдельных сегментов. По определению А. Д. Шеремета, целью маркетинговых исследований является разработка маркетинговой стратегии фирмы, т. Однако результаты маркетинговых исследований предназначены для принятия не только маркетинговых, но и управленческих решений, касающихся деятельности организации в целом. Информация, получаемая для принятия управленческих решений, позволяет снизить неопределенность по принимаемому решению и снизить риски получения убытков в результате реализации неверно принятого решения. Перечень задач маркетингового исследования, учитывая постоянно меняющуюся ситуацию, влияние разного набора факторов, различный потенциал фирм, человеческий фактор и т. Реализация поставленных задач позволяет предпринять широкий спектр действий по выявлению и объяснению причин сложившийся ситуации, а также предложить ряд конкретных мероприятий, направленных на обеспечение маркетингового преимущества организации. Маркетинговое исследование как отрасль науки имеет свой предмет и метод. Предмет маркетингового исследования деятельность конкретного предприятия на рынке, а также деятельность на данном рынке других экономических агентов и динамика рыночных процессов и явлений. Методика маркетингового исследования основана на взаимосвязи статистических, эконометрических, социометрических, квалиметрических, бихевиористических и других методов, которые также являются методами экономического анализа как науки. Маркетинговое исследование как единый процесс с единой целью и общим материальным обеспечением на определенной стадии распадается на два последовательных самостоятельных процесса сбор информации и ее анализ . Известно, что экономический анализ в системе управления выполняет связующую функцию между получением информации и принятием управленческих решений. Без анализа маркетинговой и иной информации невозможны выработка и принятие обоснованных управленческих решений. Глубина и достоверность выводов и рекомендаций, вытекающих из проведенного анализа, зависят от того, насколько полно и достоверно полученная информация отражает состояние анализируемого объекта и среды, в которой он функционирует. При этом необходимо учитывать не только рыночные тенденции, характеристику товарных рынков, специфику потребителей, но и производственные характеристики организации. Все перечисленные стороны хозяйственной деятельности организации охватывает комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности. Его цель подготовка вариантов управленческих решений, направленных на обеспечение роста уровня рентабельности деятельности фирмы, а также ее дальнейшее развитие и устойчивое функционирование в условиях конкуренции . Для достижения поставленной цели в ходе комплексного экономического анализа решается множество задач см. Необходимо отметить, что все большие позиции в системе комплексного экономического анализа в последнее время завоевывает маркетинговый анализ, что связано с возрастающей ролью анализа внешней среды при принятии управленческих решений и усложняющимися условиями деятельности. Маркетинговый анализ непосредственно связан с обоснованием цен, по которым реализуется продукция работы, услуги хозяйствующего субъекта. Вопервых, для поддержания рыночных позиций организация должна регулярно контролировать тенденции изменения и колебание цен по группам товаров, сезону, сегментам рынка.