Статистико-экономический анализ развития рекламного рынка в прессе : На примере Санкт-Петербургской прессы

• Автор: Садовая, Ирина Валерьевна
• Шифр специальности: 08.00.11
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1999
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 199 с. : ил.

1 представляет все тематические группы изданий, 2 издания, включенные в

исследование, характеризуются высоким тиражом и размером аудитории,

согласно экспертным оценкам, собирают от общего объема печатной

рекламы в средствах массовой информации, направленных на массового читателя.

На основании данного перечня изданий вполне можно судить о состоянии и

тенденциях развития рекламного рынка в санкт петербургской прессе, поскольку

он отражает основные, наиболее существенные издания и их типы.

Хронологические рамки исследования ограничены с по годы, которые

характеризуются некоторой общей стабильностью развития экономики страны и

рекламного дела, в частности.

В качестве источников информации использованы ежемесячные отчеты

исследовательских фирм ОКРОРС и Тортис об объемах рекламы в прессе, а также
данные социологических опросов и опубликованные результаты маркетинговых
исследований.
Теоретической и методологической основой исследования послужили труды
отечественных и зарубежных ученых по вопросам статистики, информационного
обеспечения маркетинговой и рекламной деятельности, а также вопросам
эффективности рекламы и планирования рекламных кампаний. В работе использована
литература


Отбор изданий для исследования. Анализ трендов и колеблемости объемов рекламы в санктпетербургской прессе. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ В ПРЕССЕ 0 3. СМИ, но и на радио и телевидении. ЭКРОРС. Петербургский рекламист. К вопросу о выборе издания для рекламы. Глава 1. Расцвет торговли во все времена вызывал расцвет и рекламного дела. Гутенбергом печатного станка. Первый рекламный журнал появился на свет в Париже в г. Если в г. Северной Америке выходило газет, то в г. Метцелю. Эпоха весьма специфичной дореволюционной рекламы оказалась короткой. Декрет о введении государственной монополии на объявления. Недолгий ренессанс российская реклама пережила в годы нэпа. Промреклама и др. Для рекламы работали известные художники и поэты В. Маяковский, Д. Моор, К. Юон, А. Дейнека и многие другие. Российской Федерации. В таблице 1. России . Таблица 1. Оценка емкости рекламного рынка, млн. Темпы роста к предыдущему уровню, раз
1. Существуют многочисленные и разнообразные определения рекламы. Неличный неперсонифицированный характер. Схема 1. Управление маркетингом. Большая часть рекламы оплачивается рекламодателями. Подавляющая часть рекламы носит убеждающий характер. По мнению К. Кроме двух, вышеназванных, существуют и другие определения рекламы. XI. I 2. Схема 1.