Методические аспекты формирования ценовых преимуществ коммерческого банка

• Автор: Гришанова, Александра Вячеславовна
• Шифр специальности: 08.00.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Новосибирск
• Количество страниц: 179 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение.

1 Теоретические подходы к формированию

ценового преимущества.

1.1 Особенности конкурентных преимуществ

на рынке банковских услуг.

1.2 Основные факторы, влияющие на конкурентное

преимущество коммерческого банка.

1.3 Обзор стратегий конкурентного банковского

ценообразования.

2 Методические основы достижения ценовых

преимуществ коммерческого банка
2.1 Спрэд коммерческого банка как результат
и цель финансового посредничества
2.2 Основы методического подхода к формированию ценового преимущества банка по депозитным и кредитным услугам.
2.3 Модели выявления и усиления ценового преимущества
банка по депозитным и кредитным услугам
3 Анализ и формирование ценовых преимуществ
банков Новосибирска.
3.1 Сравнение разнообразия и востребованности услуг новосибирских банков
3.2 Ретроспектива ценовых преимуществ депозитных и кредитных
услуг банков Новосибирска.
3.3 Формирование ценового преимущества банка на основе
реструктуризации всех его услуг.
Заключение.
Список литературы


Расформированная конкурентная среда на банковском рынке не позволяет в полной степени реализовать потенциал экономического роста, не обеспечивает качественного банковского обслуживания населения, сдерживает техническое перевооружение предприятий, ограничивает привлечение средств от инвесторов. Должна быть разработана и государственная конкурентная политика, направленная на создание и защиту среды, в которой кредитные организации смогут полноценно участвовать в конкурентной борьбе. Действия органов регулирования банковской деятельности должны быть направлены на исключение ситуаций, когда банки принимают коммерческие решения под влиянием политического давления или воздействия со стороны других хозяйствующих субъектов, а также на создание равных условий для ведения бизнеса всеми кредитными организациями вне зависимости от формы собственности. Это подразумевает предъявление к ним единых нормативных требований, не исключая банки с государственным участием в их капитале. Конкурентное преимущество достигается в том случае, когда компании удается идентифицировать рынок или рыночную нишу, в которой она имеет преимущество по цене или преимущество по затратам или же оба этих преимущества над конкурентами. Преимущество по цене означает, что товар или услуга, предлагаемые компанией, воспринимаются покупателями как обладающие преимуществом над аналогичными товарами конкурентов, что делает возможным установление некоторой надбавки к цене или ценовой премии за эквивалентное качество и при тех же затратах на производство. Конкурентное преимущество обычно, хотя и не всегда, связано с большой долей рынка на определенном сегменте. Даже если рыночное лидерство не было бы обусловлено конкурентным преимуществом, оно должно являться его следствием в противном случае конкурентное преимущество недоиспользуется 8. Теория конкуренции и конкурентных преимуществ исследовалась такими известными учеными, как Норманн Берг, Джон Дейли, Роберт Долан, Крейг Завада, Джон Литнер, Майкл Мари, Майкл Портер, Герман Саймон, Майкл Спенс, и другие. Одним из основных разработчиков понятия конкурентные преимущества является М. Портер 0 1. Он предположил, что наиболее распространенными причинами появления конкурентных преимуществ, являются новые технологии, новые запросы клиента, появление нового сегмента, изменение структуры затрат, изменение правительственного регулирования. В отношении банка тоже можно сказать, что конкурентные преимущества это положительно значимые в качественном отношении линии поведения, которые по различным параметрам обеспечивают ему превосходство над конкурентами. Банк имеет конкурентное преимущество, если уровень его работы с клиентами превышает соответствующий показатель конкурентов и если он в состоянии противодействовать влиянию конкурентных сил. Существует множество способов достижения конкурентного преимущества дифференциация услуг банка, снижение издержек привлечения, организация качественного обслуживания клиентов, более удобное географическое расположение банка или его филиалов, обеспечение дополнительных потребностей клиентов и т. Из множества существующих возможностей получения конкурентного преимущества руководство выбирает те из них, которые обеспечивают устойчивое превосходство над конкурентами и согласуются с рыночным положением банка. По мнению И. А. Никоновой все возможности банка, выделяющие его из банковского сообщества и являющиеся его индивидуальными преимуществами перед своими конкурентами, называются конкурентными преимуществами КП. Принято различать три группы конкурентных преимуществ внутренние компетенции, внешние компетенции и динамические способности . Наличие конкурентных преимуществ определяет конкурентную позицию банка на рынке, а выбор новых или коррекция реализуемых конкурентных преимуществ определяет конкурентное позиционирование банка. Конкурентное позиционирование это выбор или коррекция собственной позиции на рынке, исходя из оценки конкурентной среды, собственных и чужих преимуществ, недостатков, а также факторов окружающей среды.