Формирование стратегии финансового маркетинга предприятия-эмитента на фондовом рынке

• Автор: Шевченко, Дмитрий Александрович
• Шифр специальности: 08.00.10, 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Ростов-на-Дону
• Количество страниц: 236 с.

Содержание
Введение.

1 Место и роль финансового маркетинга в системе управления финансами предприятия.

1.1 Сущность и цели финансового маркетинга предприятия.

1.2 Стратегия финансового маркетинга предприятия содержание, структура, этапы разработки

2 Маркетинговые исследования финансовой среды предприятия в транзитивной экономике

2.1 Направления и инструменты изучения внешней среды предприятия на финансовом рынке

2.2 Сегментирование и оценка емкости рынка ценных бумаг российских эмитентов.

2.3 Особенности анализа внутренней среды предприятия в системе финансового маркетинга
3 Разработка стратегических маркетинговых решений в сфере поведения предприятия на фондовом рынке.

3.1 Анализ вариантов привлечения капитала путем эмиссии предприятием ценных бумаг

3.2 Формирование каналов и выбор посредников при размещении ценных бумаг предприятиемэмитентом.
3.3 Методы управления ценообразованием на фондовом рынке.
3.4 Коммуникативная политика предприятияэмитента на рынке ценных бумаг
3.5 Предложения но разработке стратегии финансового маркетинга предприятия на примере ОАО ИНПРОМ
Заключение.
Список литературы


Например, маркетинг акций и маркетинг заемного капитала определяются как элементы финансовою маркетинга предприятия, ориентированные, соответственно, на акционеров или кредиторов. Такие термины, как маркетинг финансирования или маркетинг инвесторов используются для того, чтобы заранее определить анализируемые виды финансовых отношений, отделив их от банковского или страхового маркетинга, т. Для обозначения маркетинговой деятельности эмитента на рынке ценных бумаг в спорных случаях представляется целесообразным использовать термин финансовый маркетинг предприятия, который сводит к минимуму возможные разногласия по поводу сферы реализации и субъекта маркетинга. Как показывает анализ зарубежных источников, иногда как синоним понятия финансовый маркетинг применяют термин Инвестор Рилейшнз Iv i, который уже получил некоторое распространение и в работах российских экономистов. Следует отметить, что собственно Инвестор Рилейшнз означает использование эмитентом информационных каналов и инструментов коммуникации для достижения требуемой ответной реакции инвесторов. Вместе с тем этот элемент маркетинговой концепции, по существу, является ключевым в работе эмитента с действительными и потенциальными инвесторами и включает не только применение инструментов коммуникации, но и проведение глубоких маркетинговых исследований. Поэтому иногда в иностранных источниках маркетинговую деятельность предприятий на рынке ценных бумаг отождествляют именно с информационной политикой. Учитывая то, что Инвестор Рилейшнз не предполагают реализации всего комплекса маркетинга, а являются лишь одним из его элементов, мы считаем нецелесообразным употребление этого термина для обозначения маркетинговой деятельности предприятияэмитента на рынке ценных бумаг. См. Черногородский С. Iv i путь к формированию справедливой рыночной стоимости и ликвидности акций Рынок ценных бумаг. Ьаклыкова И. Использование технологий Iv i при проведении первичных размещений акций Рынок ценных бумаг. В российской экономической литературе используется ряд терминов, выражающих применение маркетингового подхода на рынке ценных бумаг маркетинг на рынке ценных бумаг, маркетинг рынка ценных бумаг, маркетинг фондового рынка, маркетинг ценных бумаг, маркетинг инвестиционной компании, маркетинг финансовых услуг. Для обоснования целесообразности использования предлагаемого понятия финансовый маркетинг предприятия необходимо проанализировать употребление этих терминов в литературе и определить место и роль маркетинговой деятельности предприятий в системе финансовых отношений на фондовом рынке. На фондовом рынке отношения куплипродажи, допускающие применение маркетинга, складываются не только по поводу ценных бумаг, но и в других случаях. Например, товаром являются информация и услуги по поводу выпуска и обращения ценных бумаг. Именно этим объясняется многообразие подходов к понятию маркетинг на рынке ценных бумаг. Анализ российской экономической литературы показал, что выделяются два основных направления изучения маркетинга на фондовом рынке, в рамках которых экономисты с разной степенью детализации анализируют маркетинг профессиональных участников рынка или проблемы маркетинга в деятельности эмитентов. Некоторые экономисты анализируют опыт российских инвестиционных компаний и выявляют факторы, влияющие на формирование маркетинговой политики финансовоинвестиционного института. Основной целью подобных исследований является определение факторов, формирующих цену финансовых инструментов и предоставляемых компаниями услуг. Этот подход не отражает современного понимания маркетинговой концепции как философии хозяйственной деятельности фирмы. Кроме того, он оставляет без внимания деятельность эмитента как активного участника рыночных отношений. На наш взгляд, маркетинг финансовоинвестиционных институтов можно рассматривать как часть маркетинга финансовых услуг. См. Пискунов Д. Г. Инновации на рынке ценных бумаг Нововведения в банковском бизнесе России Сборник научных трудов пол ред. Э.Л. Уткина. М., . С. .