Логистика рекламных информационных потоков

• Автор: Строгова, Таиса Михайловна
• Шифр специальности: 08.00.06
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2000
• Место защиты: Самара
• Количество страниц: 172 с. : ил.

Введение

Глава 3. Рекламный информационный поток как объект логистики

1.1. Типовое представление потока рекламной информации

1.2. Логистические подходы к управлению рекламным

информационным потоком

1.3. Условия и факторы эффекта рекламного информационного потока

Глава 2. Логистические исследования рекламного информационного потока

2.1. Факторный анализ эффекта рекламного информационного потока

2.2. Анализ взаимодействия рекламного и выходного материального потоков

2.3. Оптимизация распределения рекламного информационного потока

Глава 3. Управление рекламным информационным потоком

3.1. Стратегическое планирование рекламного информационного потока
3.2. Прогнозирование параметров рекламного информационного потока
3.3. Планирование эффективности рекламного информационного потока
Заключение
Библиографический список
Введение


Признание рекламной информации системой требует установления соответствия процесса формирования, распространения и получения рекламной информации понятию система, определения соотношения системасреда, выявления отличий и установления места рекламной информации в общем информационном потоке, определения закономерностей взаимодействия рекламного информационного и материального потоков. Под системой понимают множество элементов, находящихся в отношениях и связях друг с другом, которое образует определенную целостность, единство. В формальных условиях с системой отождествляется совокупность множеств с заданной на них совокупностью отношений, при этом отношения делают такие множества связанными в теоретикомножественном смысле. Говоря, что элементы или множества находятся в некотором отношении, подразумевают наличие между ними определенной связи, зависимости. Представление о системе связывается с такими понятиями, как элемент, целостность, структура, связь, отношение, подсистема. Общим для всех областей знаний является то, что понятие система предполагает рассмотрение объекта как целого, состоящего из совокупности элементов. Любую систему можно расчленить не обязательно единственным образом на конечное число частей, называемых подсистемами, каждую из которых, в свою очередь, можно разделить на конечное число более мелких подсистем. Вплоть до получения подсистем первого уровня так называемых элементов системы. Элементом системы может быть не только какойнибудь объект или его часть, но и ряд его свойств. Поэтому один и тот же объект можно отнести по различным свойствам к нескольким разным системам. Элемент системы может принимать ряд конкретных значений, поэтому система это совокупность взаимосвязанных переменных. Со временем могут изменяться не только значения некоторых переменных системы, но и связи между ними ,с. Под структурой системы понимают относительно устойчивый порядок внутренних пространственных связей между ее отдельными элементами, определяющий функциональное назначение системы и ее взаимодействие с внешней средой. Под целостностью системы понимается принципиальная несводимость свойств системы к сумме свойств составляющих ее элементов и невыводимость из последних свойств целого. Изменение состояния системы влияет на состояние сс выходов. Желаемое состояние выходов называется целью системы, а функция, определяющая изменение состояния выходов, целевой функцией системы. Для оценки отклонения фактического состояния выходов от желаемого вводится понятие обратной связи. Процесс формирования, распространения и потребления получения рекламной информации обладает всеми признаками сложной информационной системы, о чем свидетельствуют рассмотренные ранее коммуникационное, маркетинговое и кибернетическое представления процесса рекламного воздействия. Дополнительными характеристиками системы рекламной информации, позволяющими считать ее сложной системой, являются адаптация, устойчивость, стабильность, открытость. Под адаптацией понимается свойство системы рекламной информации менять цель функционирования при изменении условий функционирования внешней среды и обслуживаемого материального потока. Однако это не означает изменение основной цели системы рекламной информации, которая для всех сложных систем задается экзогенно, а изменение ее количественного выражения. В зависимости от параметров внешней среды и материального потока задается определенная степень влияния системы рекламной информации на сбыт готовой продукции предприятия. Система рекламной информации настраивается на реализацию поставленной цели путем выбора информационного канала, формы и структуры носителя рекламной информации, размера ассигнований на рекламу. Устойчивость системы рекламной информации это ее способность оперативно перенастраиваться при нарушениях, возникающих в самой системе. Так, негативные ситуации, связанные с повышением стоимости рекламы, закрытием рекламного агентства, устраняются путем выбора апьтернативного информационного канала и рекламного посредника. Стабильность системы рекламной информации заключается в ее способности реализовывать свои функции в течение длительного времени независимо от состояния внешней среды и параметров материального потока.