Экономический механизм формирования активного потребительского поведения на современном рынке : Методол. аспект

• Автор: Межиров, Борис Леонидович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 1997
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 263 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

Глава I ФУНКЦИИ ПОТРЕБЛЕНИЯ И СОЗНАНИЯ

В ЭКОНОМИКЕ И МАРКЕТИНГЕ

1.1. Потребление, как объект исследования в экономической литературе.

1.2. Поведение потребителя в маркетинговых исследованиях.

1.3. Функции сферы потребления и сознания

в поведении потребителя.

Глава И. ФОРМИРОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ЗАКАЗА КАК ФУНКЦИЯ ПРОЦЕССОВ ПОТРЕБЛЕНИЯ

2.1. Содержание и формы исследования потребительского заказа как основы

потребительского поведения

2.2. Потребности как объективносубъективная категория потребительского поведения
2.3. Формирование потребительского заказа как функция от внутренних условий
потребления.
Глава III. ФОРМИРОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ЗАКАЗА ПОД ВЛИЯНИЕМ ВНЕШНИХ ФАКТОРОВ ПОТРЕБЛЕНИЯ .
3.1. Социально экономическая характеристика
потребительских ожиданий
3.2. Идеологическая и природная характеристики поведения потребителя
3.3. Психологический аспект потребительского поведения
Глава IV. ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ
ЭТАП ОЦЕНКИ ВЫГОДНОСТИ ПОКУПКИ
4.1. Экономические интересы потребителя.
4.2. Согласование интересов по принципу от конечного результата гарантия эффективного продвижения товара
4.3. Цена потребления как критерий оптимизации
покупки
Глава V. ИНВЕСТИЦИОННОЕ ПОВЕДЕНИЕ
ПОТРЕБИТЕЛЯ КАК ВЫСШАЯ ФОРМА ПРОЯВЛЕНИЯ ЕГО СОЗНАТЕЛЬНОЙ АКТИВНОСТИ.
5.1. Инвестор как потребитель на рынке собственности
5.2. Моделирование инвестиционного поведения потребителя и его алгоритм.
5.3. Оценка эффективности инвестиционных проектов с точки зрения поведения потребителя на уровне предприятия.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
ЛИТЕРАТУРА


Наличие такого рынка, следовательно, гарантия не только наличия пространства для активного потребителя, но и необходимое условие усиления конкурентных отношении на обычных рынках. Анализ состоянии современного рынка корпоративных ценных бумаг главный источник обращения собственности показывает, что он не отвечает соответствующим ожиданиям рядовых потребителей. Главной причиной выступает незавершенность процесса раздела собственности. Внешняя видимость завершенности раздела не в счет, так как собственность, по существу, находится в руках перекупщиков, а не инвесторов. Это главная особенность и, одновременно, недостаток осуществленной приватизации. Основной потребитель собственности крупный отечественный капитал свободных денежных средств, которого достает только на скупку, передел новых кусков бывшей госсобственности. Именно его искусственно заниженные возможности и ожидания определяют сегодня цену собственности. В работе обосновывается вывод, согласно которому возможность развития инвестиционного процесса сегодня крайне затруднена. Поскольку данное положение может растянуться на длительный срок требуется вмешательство государства. Обосновывается предложение допустить на рынок ЦБ мелкого инвестора, затем иностранный капитал. Необходимость такого решения вопроса наталкивается на сопротивление основных перекупщиков, поскольку это бы означало утрату контроля за частью сверхдешсвой собственности. Очень важно, как можно скорее, открыть дорогу на фондовый рынок мелкому инвестору. Речь идет об огромных суммах порядка млрд. Помимо всего прочего это и реальный путь к созданию среднего класса. Было бы ошибкой, решая задачу повышения курса акций делать ставку в первую очередь на иностранный капитал. Этот капитал необходим, но только после допуска к собственности мелкого отечественного инвестора. Следует в законодательном порядке упростить процедуру допуска на рынок всех желающих, снизив сумму приобретения акций до минимума, упростить процедуру регистрации, с одной стороны, и контроля за прохождением сумм инвестиций с другой. Наконец, следует немедленно определить правила владения собственностью. Перекупщик должен иметь дело с малыми долями, но ни в коем случае с контрольными. В этом случае должны быть установлены строгие правила приобрел контрольный пакет значит обязан в кратчайшие сроки обеспечить предприятие инвестициями. В заключении рассматривается алгоритм методик, с помощью которых осуществляется оценка инвестиционной привлекательности корпоративной собственности. Методики разработаны с учетом значимости и роли потребительских ожиданий как инструмента прогноза инвестиционного поведения. В заключении изложены выводы и рекомендации. ГЛАВА 1. Маркетинг, как следует из его многочисленных определений, предстает прежде всего как система управления движением товара от производителя к потребителю. При этом удовлетворение потребностей, последнего, является такой же целыо как и необходимость получения прибыли. Подчас, стремление работать на потребителя объясняется этическими соображениями. Однако это не главное. Если бы ориентация на потребителя была бы экономически не выгодна, то маркетинг не мог бы состояться ни как подход, ни как многообещающая экономическая наука и дисциплина. Потребитель субъект сферы потребления и, в этом смысле,не может НС быть проводником ее функций. От того каковы эти функции зависит, в конечном итоге, и цели маркетинга. Отечественная школа советский период развивала свои исследования, месте потребления в экономике,под воздействием воззрений основоположников марксизмаленинизма. Поэтому целесообразно начать с тех выводов, к которым пришел К. Маркс, исследуя значение потребления. К. Маркс,один из немногих, подвергает потребление тщательному анализу со стороны его места в системе воспроизводственных экономических связей. Он выявляет в этой системе два противоположно действующих вида связей от производства к потреблению и,обратную связь, от потребления к производству. Оно доставляет материал для потребления. Определяет способ потребления материальных благ.