Развитие маркетинговой деятельности в системе АПК Республики Мордовия

• Автор: Калабкина, Ирина Михайловна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1997
• Место защиты: Саранск
• Количество страниц: 181 с. : ил.

1. Маркетинг как элемент экономического регулирования рынка

2. Особенности маркетинговой деятельности в агропромышленном секторе экономики.

3. Организация маркетинга в агропромышленном производстве.

Формирование маркетинговой службы в системе агропрормышнного комплекса Республики Мордовия.

1. Современный уровень развития агропромышленного комплекса Республики Мордовия.

2. Маркетинговое исследование сельскохозяйственных рынков Мордовии.

3. Организация маркетинговой деятельности в агропромышленном комплексе Республики Мордовия.

Проблемы развития маркетинговой деятельности в агооппомышленнсм производстве региона

Формирование и совершенствование организационногс механизма маркетинга агропромышленной сферы в Республике Мордовия.
,, Организация товаропродвкжения к товаропроводящей сети продуктов агропромышленного производства Республики Мордовия.
Заключение
Список использованной литературы


В качестве философии бизнеса маркетинг требует, чтобы компания рассматривала потребление как демократический процесс, при котором потребители имеют право голосовать за нужный им продукт своими деньгами. Трактовка маркетинга как функции управления в настоящее время уступает его трактовке как цельной концепции управления философии бизнеса. Мы согласны с Завьяловым П. С. и Демидовым В. Все вышеизложенное о маркетинге применимо как теоретически, так и практически только относительно промышленности. Об использовании маркетинга в сельском хозяйстве говорится пока мало к несмело. Это объясняется тем, что в обыденном сознании маркетинг прочно связан с вопросами сбыта. У нас же проблемы сбыта продовольствия в том виде, в каком они существуют на Западе до последнего времени не возникали, а напротив существовал острый дефицит продукции сельского хозяйства, отсюда и почти полная неразработанность концепции маркетинга. Можно назвать несколько работ, посвященных маркетингу в сельском хозяйстве Абоамова Г. В.А. Развитие маркетинга в агропромышленном производстве Клюкач В. А. Маркетинг сельскохозяйственной продукции и другие. Например, в монографии Абрамовой Г. П. анализируются особенности маркетинга в агропромышленном производстве. Следует отметить, что сущность маркетинга остается единой, но в зависимости от сферы и отрасли применения, а также в зависимости от специфики проблем отрасли, масштабов производства, и как следствие от сбыта, рекламы, обслуживания, применяются различные формулировки понятия маркетинга. Американская ассоциация маркетинга определяет маркетинг в агропромышленной сфере как и осуществление различных видов хозяйственной деятельности, направляющих поток товаров и услуг от производителя к конечному или промежуточному потребителю ,с. Можно заметить, что в такой редакции маркетинг определяется только как процесс. При этом не отражаются эффективные результаты деятельности, не содержится необходимое объяснение в отношении того, какая продукция должна быть произведена, в каких объемах, не подчеркивается значение планирования. По определению Британского института управления, маркетинг это один из видов творческой управленческой деятельности, который содействует расширению производства и торговли и увеличению занятости путем выявления запросов потребителей и организации исследований и разработок для удовлетворения этих запросов маркетинг увязывзет возможности производства с возможностями реализации товаров и услуг, обосновывается характер направления и мзсштабы всей работы, необходимой для получения прибыли в результате продажи максимального количества продукции конечному потребителю ,с. Это определение является более полным поскольку в нем обращается особое внимание на те аспекты маркетинга, которые связаны с научными исследованиями и разработками, подчерки
вая ведущую роль самого маркетинга. Мы придерживаемся определения, которое дает профессор В. А. Клюкач в ряде своих работ Маркетинг это система организационнотехнических, финансовых и коммерческих функции предприятий, направленных ка наиболее полное и быстрое удовлетворение спроса потребителей на сельскохозяйственные продукты и продовольствие 8, , , 1. В этом определении отражается двуединый и взаимодополняющий подход. С одной стороны, это тщательное и всестороннее изучение рынка, спроса, вкусов и потребностей ориентация производства на эти требования, адресность выпускаемой продукции с другой активное воздействие на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений. Последнее определение маркетинга, на наш взгляд, более всего подчеркивает особенности агропромышленного производства и в дальнейшем изложении будем опираться на него. Современная концепция маркетинга определяет работу предприятия на основе информации. Необходимым условием при этом должен оставаться учет того, что содержание маркетинга должно отражать специфику агропромышленного производства и сбыта сельскохозяйственной продукции. Проанализируем в связи с этим основные функции маркетинга. В отечественной экономической литературе функции маркетинга определяются как взаимосвязанный комплекс действий, включающий анализ внутренней и.