Совершенствование методов создания новой техники на основе концепции маркетинга

• Автор: Горбатенко, Игорь Васильевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1998
• Место защиты: Белгород
• Количество страниц: 253 с. : ил.

Содержание
Введение .

Глава 1. Современное состояние теории и методов создания новых

изделий .

1.1. Анализ теории и практики определения эффективности нововведений .

1.2. Анализ методов определения затрат и цен на машиностроительную продукцию.

Глава 2. Совершенствование методов разработки маркетинговой стратегии предприятий .

2.1. Исследование основных экономических категорий маркетинговой стратегии предприятий

2.2. Управление ассортиментом выпускаемой продукции на основе рыночной концепции

2.3. Совершенствование организационных форм фирменного сервиса сложнотехнического оборудования .

Глава 3. Развитие методов экономической оценки и установления

затрат на энергомашиностроительную продукцию.
3.1. Совершенствование методов установления затрат и цен на
изделия энергомашиностроения
3.1.1. Развитие способов оценки рынка и затрат на рассматриваемую продукцию.
3.1.2. Развитие способов установления затрат и цен на энергомашиностроительные изделия .
3.2. Определение эффекта энергоизделий с учетом вероятностных
факторов
Заключение.
Литература


При этом обе указанные величины на протяжении всего периода изготовления изделия принимались постоянными. В рыночной экономике подобные допущения неприемлемы. Удельная величина эффекта изменяется в динамике в результате изменения цен, в зависимости от конъюнктуры рынка, издержек производства, налогов и других составляющих. Поэтому величину эффекта от разработки, производства и эксплуатации нововведений следует определять на основе концепции маркетинга в динамике с учетом потребностей и насыщения рынка, изменения затрат по годам производства и потребления средств труда, условий их применения и требований к уровню техникоэкономических параметров конкретных потребителей. Необходимо учитывать также степень риска, уровень инфляции и других факторов. Продолжим анализ методики ЮНИДО. К традиционным в ней относят показатель срока окупаемости капиталовложений. При этом под периодом окупаемости понимают время возврата первоначальных инвестиционных вложений в результате накопленных чистых потоков денег, полученных от реализации проектов. В чистый поток денег включается чистая прибыль и амортизационные отчисления по годам использования нововведений. Преимущество данного показателя заключается в его простоте. Недостаток в том, что в нем не учитывается динамика затрат и результатов после того, как наступила окупаемость проекта. В результате может иметь место переоценка достижения хороших результатов в первые годы использования нововведений, которые могут не принести большую величину интегрального эффекта за ЖЦТ по сравнению с вариантом, обеспечивающим стабильную прибыль на всем этапе его функционирования. Анализируемый метод используется для анализа степени риска в политически нестабильных странах и в технологически быстро устаревающих отраслях промышленности. Например, в Германии, США и других странах выдвигаются требования обеспечения периода окупаемости новой техники в передовых отраслях НТП не более 5ти лет. Подобные ограничения накладываются на разработки, имеющие решающие значение для выигрыша темпов промышленного развития электронной, приборостроительной и Др. Инвестиции признаются выгодными, если период окупаемости оказывается ниже его нормативного значения или величины, которая устанавливается заказчиками. Обычно период окупаемости оказывается ниже срока службы товара. Этот метод фактически измеряет не прибыльность проекта, а оценивает его ликвидность. Он недостаточно надежен в расчетах и требует его применения в совокупности с другими показателями. Однако изза простоты расчетов находит определенное применение. В отечественной литературе имеет место несколько другое толкование показателя периода окупаемости. Он носит и другое название срок окупаемости. Ученые бывшего СССР отстаивали точку зрения, что под окупаемостью вложения понимают период возмещения единовременных затрат. Подобный процесс достигается за счет амортизации капитальных вложений. Известна книга В. Н. Богачева, где сам термин срок окупаемости взят в кавычки . В руководстве по оценке эффективности инвестиций при расчете эффекта предпочтение отдается показателям чистого дисконтированного дохода ЧДД и внутренней нормы доходности ВНД. Нам такие показатели представляются наиболее интересными из приведенных в . Чистый дисконтированный доход или, как еще называют этот показатель чистая текущая стоимость V, находится как разность между годовыми притоками и оттоками наличности, которые накапливаются за период жизненного цикла проекта. ЧТС ЧПНоЧПН1а1ЧПН2а2ЧПНзаз . ЧПН , 1. ЧПН0 начальный поток наличности ЧИН, ЧПН2, . ЧПН годовой чистый поток наличности в 1ЫИ М , годы ЖЦ проекта X а2, . X коэффициенты дисконтирования за соответствующие годы. Енп дисконтная ставка. В настоящее время ее численное значение принимается в размере 0, 0,. Указанная величина в условиях рынка не только выступает как коэффициент соизмерения затрат и результатов во времени, но и учитывает также инфляцию и риск капиталовложений. В расчетах величины ЧТС численное значение Енп принимается постоянным текущий период расчета в годах.