Развитие маркетинга в овощеводстве пригородных акционерных обществ

• Автор: Петрова, Инна Николаевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1998
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 149 с.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА I. НАУЧНОМЕТОДИЧЕСКИЕ ПОЛОЖЕНИЯ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА

1.1. Роль маркетинга в организации хозяйственной деятельности.

1.2. Особенности маркетинга пригородного овощеводства

1.3. Основные экономические и организационные условия

развития маркетинга

ГЛАВА 2. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА

2.1. Адаптация программы производства к требованиям рынка

2.2. Обеспечение продвижения товара на рынок.

2.3. Роль маркетинга в осуществлении ценовой политики предприятия

ГЛАВА 3. ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ МАРКЕТИНГА
3.1. Мониторинг рынка продукции
3.2. Учетное обеспечение производства и реализации овощей
ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ


Именно в предприятиях осуществляют движение факторов производства и создания продукта. Предприятие самостоятельный хозяйствующий субъект, созданный для производства продукции, выполнения работ и услуг в целях получения прибыли. Прежде всего предприятия подразделяются на два типа в зависимости от того, какая собственность преобладает общественная или частная. Первый тип государственные или муниципальные предприятия. Их совокупность представляет общественный сектор экономики. Второй тип единоличные владения, товарищества, акционерные общества, смешанные предприятия, кооперативы. Они составляют частный сектор экономики. Предприятия частного сектора различаются в зависимости от того, одно или несколько лиц являются владельцами предприятия, способа включения единоличных капиталов в общий капитал предприятия. Главная цель предпринимательской деятельности, систематическое получение прибыли, зафиксирована в Гражданском Кодексе Российской Федерации статья 2,пункт 1. Как экономическая категория прибыль выражает финансовые результаты хозяйственной деятельности. Суть прибыли в экономической энциклопедии определена предельно кратко как излишек выручки от продажи товаров над затратами капитала0. Следовательно, систематическое получение прибыли, как главная цель хозяйственной деятельности предприятия, предопределяет специфические задачи системы его управления, направленные на обеспечение превышения выручки от продажи товаров над затратами капитала. Предпринимательство как способ ведения хозяйственной деятельности на коммерческом расчете формирует объективные основы специфической функции управления, обеспечивающей выгодную продажу производимой продукции, маркетинга. Как специфическая деятельность управления, маркетинг охватывает всю совокупность отношений предприятия по продаже выпускаемой продукции. Продажа продукции предприятия с прибылью формирует комплекс отношений предприятия как юридического лица с партнерами на рынке и комплекс отношений, обеспечивающий адаптацию предприятия к требованиям рынка. Регулирование отношений предприятия на рынке является основными задачами маркетинга. Важнейшей задачей предпринимательской деятельности является обеспечение эффективного функционирования предприятия, что предполагает ориентацию на инновацию и создание инновационной среды, умение привлекать и использовать для решения поставлсшшх задач ресурсы из самых разнообразных источников. Предпринимательство как хозяйственная деятельность предполагает организацию и управление хозяйственным процессом независимо от вида и сферы деятельности предприятия. Предпринимательская деятельность осуществляется на постоянной основе, а не на основе единичных или разовых сделок, то есть систематическая, стабильная, организованная хозяйственная деятельность, имеющая целевую направленность в виде конечного результата с ориентацией на дальнейшее развитие и расширение. Изменение правого статуса, экономических основ хозяйственной деятельности преобразило процессы осуществления производства, что закономерно трансформировало состав и содержание управления сельскохозяйственным предприятием, обусловило появление одной из новых функций маркетинга. На рис. Профессор Герчикова И. Н. под маркетингом понимает такую систему внутрифирменного управления, которая направлена на изучение и учет спроса и требований рынка для более обоснованной ориентации производственной деятельности предприятия на выпуск конкурентноспособных видов продукции в заранее установленных объемах и отвечающих определенным техникоэкономическим характеристикам. При этом рассчитывается, что реализация намеченной ассортиментной структуры может обеспечить предприятию получение наиболее высоких прибылей или прочное положение на рынке. Рис. Структурное содержание маркетинга. Британский институт управления определяет маркетинг как один из видов творческой управленческой деятельности, содействующий расширению производства и торговли, увеличению занятости путем выявления запросов потребителей и организации исследований и разработок для удовлетворения этих запросов.