Методическое обеспечение маркетинговых исследований рынка : На примере рынка торгового холодильного оборудования

• Автор: Шакирова, Елена Витальевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1998
• Место защиты: Казань
• Количество страниц: 252 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА И МАРКЕТИНГОВЫХ
ИССЛЕДОВАНИЙ
1.1. Развитие маркетинга в системе управления предприятием в рыночной экономике
1.2. Содержание современного маркетинга
1.3. Теоретические основы маркетинговых исследований.
2. ОРГАНИЗАЦИОННаМЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ РЫНКА
2.1. Методические основы и организация маркетинговых исследований
2.2. Содержание и информационное обеспечение маркетинговых
исследований рынка.
2.3. Маркетинговое исследование рынка торгового холодильного оборудования.
3. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ И СЕ МЕНТАЦИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ КАК НАПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА
3.1. Информационнометодические основы анализа конкурентоспособности продукции и сегментации рынка.
3.2. Сегментация рынка торгового холодильного оборудования на основе выявления различий в поведении потребителей
3.3. Анализ конкурентоспособности торгового холодильного оборудования и рекомендации по маркетинговой политике АНПОсМарихолодмаш5,.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
ЛИТЕРАТУРА


В сущности, функциональная концепция рассматривала маркетинг как функцию или комплекс функций хозяйственной деятельности предприятия, как инструмент по ее обслуживанию. Сторонники функционального подхода трактуют маркетинг с двух точек зрения в узком и широком смысле. Согласно первой маркетинг включает в себя различные виды деятельности, обслуживающие процесс производства, но прямо не связанные с ним сбыт, изучение спроса, реклама и др. Позже функциональный подход расширил понимание маркетинга. К функциям маркетинга стали относить всю систему мероприятий по созданию и реализации продукта, начиная со стадии НИОКР и заканчивая послепродажным обслуживанием, то есть маркетинг интегрирует производство и сбыт в единый процесс. Более того, маркетинг стал рассматриваться не просто как вид деятельности, осуществляемый фирмой наряду с другими, а как ведущая, координирующая функция предприятия, определяющая всю его политику. Нужно отметить, что функциональный подход явился шагом вперед в понимании и разработке теории маркетинга. Его эволюция по сравнению со сбытовым подходом заключается в том, что здесь маркетинговая деятельность не ограничивается стадией сбыта, а охватывает в той или иной степени весь хозяйственный процесс. Благодаря этому начинает выявляться координирующая роль маркетинга по отношению к другим видам хозяйственной деятельности. В определениях маркетинга, относящихся к функциональной концепции, показаны и его цели. Однако и такое понимание маркетинга является недостаточным для сегодняшнего времени, так как оно концентрирует внимание лишь на практической стороне этого явления. По этой причине оно носит ограниченный характер, описывая внешние, прикладные проявления маркетинга, не проникая в его сущность. Дальнейшее развитие рыночной экономики и соответствующей ей практики деятельности фирм позволило преодолеть ограниченность институциональнораспределительного и функционального подходов и выработать новое понимание маркетинга. В е гт. НТР значительно увеличила возможности роста промышленности, обновления и расширения ассортимента продукции. Увеличение производства вело к росту рынка, развитию конкуренции, все большей индивидуализации потребителя, утончению и дифференциации потребностей. Начало х гг. К этому времени сбытовой подход к организации деятельности фирм был уже недостаточным. Такой подход, как уже отмечалось, ориентировал фирму на производство таких товаров, которые можно продать на рынке, интегрируя производство и сбьгг в единый процесс. Новый подход к организации рыночной деятельности, известный под названием инновационнокоммерческого, предусматривал полную переориентацию НИОКР фирмы на запросы потребителей, что оказало существенное влияние на обновление выпускаемой продукции. Новые условия экономической жизни объективно привели к тому, что маркетинг стал играть роль ведущей функции управления, определяющей содержание деятельности фирм, а маркетинговые отделы постепенно стали подразделениями, играющими ведущую роль в выработке рыночной политики. В свою очередь, новый уровень маркетинговой деятельности потребовал теоретической разработки соответствующего этому уровню понимания маркетинга. В е гг. В новой трактовке маркетинг рассматривается уже и конкретнее, чем в распределительной концепции, но шире его прикладного значения в функциональной. В то же время подход к маркетингу как к рыночной концепции управления впитывает в себя наиболее ценные положения предыдущих направлений. Другими словами, новая управленческая концепция фактически явилась результатом дальнейшего развития сбытового и функционального маркетинга. Однако если до х гг. Так как смысл ее сводится к применению основополагающих принципов маркетинга в организации деятельности компаний, термин рыночная теория управления стал употребляться как синоним теории маркетинга. Результатом смыкания названных теоретических направлений экономической науки и стал управленческий подход к маркетингу . Первое официальное высказывание о маркетинге как о рыночной концепции управления было сделано в г. Дженерал электрик Дж. Маккитериком.