Организация рекламной деятельности предприятий сферы услуг в конкурентной среде

• Автор: Алексахина, Вера Григорьевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1999
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 144 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ОСНОВЫ СОВРЕМЕННОЙ ТЕОРИИ КОНКУРЕНТНЫХ ОТНОШЕНИЙ

1.1.Направления исследования проблем маркетинга в условиях конкуренции.

1.2. Разработка технологии диагностики конкурентной среды организации

1.3.Рекламная деятельность в условиях конкуренции.

ГЛАВА 2. ОЦЕНКА КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЙ СФЕРЫ УСЛУГ КАК ОСНОВА ДЛЯ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ ПОЛИТИКИ.

2.1. Основные подходы к определению интенсивности конкуренции.

2.2. Исследование деятельности конкурентов

2.3. Разработка рекламной политики предприятия

ГЛАВА 3. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ СФЕРЫ УСЛУГ В УСЛОВИЯХ КОНКУРЕНЦИИ.
3.1. Методы и приемы рекламы с использованием сети Интернет как
коммуникационного канала.
3.2. Организация и проведение претестов рекламы
3.3. Организация планирования и оценка эффективности рекламной
деятельности.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
ПРИЛОЖЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность


В связи с тем, что предпосылки развития конкуренции носят объективный характер, это выдвигает на передний план проблему совершенствования существующих и формирования новых управленческих подходов, соответствующих тенденциям усиления конкуренции. Практическая значимость такой работы определяется тем, что далеко не все отечественные товаропроизводители готовы к ведению конкурентной борьбы. В то же время конъюнктура российского рынка с каждым годом все более осложняется расширением его границ и вовлечением в него западных компаний, имеющих значительный опыт работы в условиях жесткой конкуренции. Развитие управленческих подходов целесообразно осуществлять эволюционным путем, встраивая в действующие процессы управления организацией специальные маркетинговые технологии, которые не только обеспечивали бы сам процесс адаптации к требованиям конкурентной среды, но и создавали условия для его эффективного функционирования на постоянной основе. Современные научные школы, исследующие маркетинг и конкуренцию, использовали богатый опыт политэкономии при изучении и дальнейшем развитии методологии конкуренции. В настоящее время можно выделить три основных научных центра, интенсивно разрабатывающих данные проблемы рис. Майкл ПОРТЕР проф Альфред ЧАНДЛЕР проф. Джон МАКАРТУР проф. Сильвио БОРНЕР про ф. Италия Г руппа Амброзетти проф. Германия Школы бизнеса проф. Республика Сеульский национальный проф. БАГИЕВ Г. Л. проф. ГЕРЧИКОВА И. Н. проф. ГРАДОВ А. П. проф. ЗАВЬЯЛОВ П. С. проф. КОВАЛЬКОВ Ю. А. проф. КРЕТОВ И. И. проф. МОИСЕЕВА Н. К. проф. ПОРШНЕВ А. Г. проф. СОЛОВЬЕВ Б А. ЮДАНОВ Ю. Рис. Наиболее значимой можно считать научную школу США и, в первую очередь, Гарвардскую школу бизнеса. Проф М. Портер, А. Чандлер, Дж. Энрайт составляют ядро этой школы. Ими впервые были представлены решения проблемы измерения конкурентноспособности изделий, компаний и отдельных отраслей. Особенно существенных результатов удалось достичь в исследовании проблем государственного регулирования конкуренции. Другая оригинальная школа представлена научными центрами Японии. Университеты Хитоцубаси, Васеда, Мейдзи, Токийский университет координируют свои исследования в области неценовой конкуренции, совместного с конкурентами продвижения продукции. Большое внимание уделяется проблеме сотрудничества и взаимодействия национальных производителей с целью завоевания новых географических рынков сбыта. Яркими представителями японской школы являются проф. Х.Такеучи, Х. Кобояси, М. Цучия, Т. Ногучи. Более разнообразны исследования конкуренции в Европе. Щвейцария, Швеция, Дания, Австрия, Италия, Германия практически имеют собственные, хотя и во многом проамериканские модели, описывающие конкурентное поведение компании. Особенно детально представлены в научных трудах европейских ученых вопросы конкуренции в международном масштабе глобальная конкуренция. Широкий спектр проблем маркетинга и конкуренции применительно к российским условиям разрабатывается и отечественными учеными. Большинство ведущих экономических вузов страны ведут собственные разработки проблем конкурентоспособности, маркетинговые исследования товарных рынков, методов регулирования конкурентных отношений. К сожалению, ввиду объективных причин российская наука имеет меньший исторический опыт исследования данных проблем. В то же время особенность современного этапа развития отечественной экономики состоит в том, что в распоряжении российских ученых имеется теоретический и огромный практический опыт мировой конкуренции. Есть возможность, не теряя времени на самостоятельные разработки, усвоить уроки системного, комплексного решения проблемы, чтобы избежать дорогостоящих ошибок. Это не означает необходимости слепого копирования имеющегося опыта, тем более, что его прямое использование на российском рынке часто затруднено изза интеллектуальной уникальности, отсутствия универсальных схем конкурентного поведения. По мнению автора, в создавшихся условиях особенно важно выделить наиболее ценное в имеющихся разработках.