Стабилизация экономики промышленного предприятия на основе разработки системы маркетинга

• Автор: Великая, Елена Геннадиевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2001
• Место защиты: Старый Оскол
• Количество страниц: 180 с.

Введение.

1. Маркетинг как концепция рыночного управления.

1.1 Сущность, цели, принципы и функции маркетинговой

деятельности предприятия

1.2 Маркетинговые исследования как основа системы маркетинга

на предприятии

1.3 Маркетинговая деятельность на отечественных

промышленных предприятиях.

2. Методические подходы к осуществлению маркетинговой

деятельности на промышленных предприятиях.

2.1 Системный подход к осуществлению маркетинговой

деятельности на промышленном предприятии
2.2 Методика проведения широкомасштабных маркетинговых
исследований на промышленном предприятии
2.2.1 Проведение комплексных исследований рынка
2.2.2 Оценка, моделирование и прогнозирование маркетинговой
среды и состояния предприятия на конкурентном рынке
2.2.3 Разработка частных маркетинговых стратегий.
2.3 Совершенствование методики контроля и оценки
экономической эффективности осуществляемой маркетинговой деятельности
3. Совершенствование маркетинговой деятельности
промышленного предприятия.
3.1 Системный подход к осуществлению маркетинговой
деятельности ОАО МЗЭМИ
3.2 Реализация аналитической функции в условиях
поддерживающего маркетинга
3.2.1 Анализ тенденций изменения спроса на продукцию
производственнотехнического назначения.
3.2.2 Учет интересов основных потребителей при создании новой
продукции
3.2.3 Оценка и моделирование состояния ОАО МЗЭМИ на
конкурентном рынке.
3.3 Оценка экономической эффективности маркетинговой
деятельности ОАО МЗЭМИ.
Заключение
Библиографический список литературы.
Приложения
ВВЕДЕНИЕ


Экономический климат этого периода характеризуется быстрым ростом объемов производства, либерализацией торговли, переориентацией потребителей от экономии и накопления на потребление. Переориентация поддерживалась и побуждалась непрерывно расширяющейся рекламой. В этот период было опубликовано несколько переводных книг по основам маркетинга, управлению маркетингом, исследованиям рынка, стимулированию продажи. В г. К наиболее значительным особенностям этой стадии следует отнести увеличение покупательской способности населения, значительное увеличение спроса на предметы роскоши, создание потребительского общества, что в целом стимулировало распространение маркетинга. Концепция маркетинга стала учитывать обострение кризиса энергетических ресурсов, проблемы охраны окружающей среды, качество жизни. Этой стадии свойственны насыщение рынков, быстрое развитие отраслей, использующих наиболее современную технологию. Маркетинг концентрируется на завоевании и поддержании конкурентоспособности на мировых рынках. Формирование рыночных отношений невозможно без создания присущих им институтов, структур и механизмов функционирования и правового регулирования, к числу которых с уверенностью можно отнести маркетинг. Периодизация процесса становления маркетинга на отечественных предприятиях тесно связана с изменением методов хозяйствования и форм собственности. Осуществим ретроспективное рассмотрение изменения форм хозяйствования, начиная с конца х гг. Это негативно воздействовало на общее экономическое развитие страны, в первую очередь, на деятельность промышленных предприятий. С целью выхода из сложившейся ситуации, в соответствии с Законом СССР о государственном предприятии объединении г. Однако это не обеспечило предприятиям реальной самостоятельности, поскольку сохранилось вмешательство вышестоящих органов хозяйственного управления в вопросы распределение прибыли и хозрасчетного дохода предприятия. Была осознана необходимость перехода, всех отраслей народного хозяйства, к арендным отношениям методу хозяйствования применяемому в отечественной практике сферы обслуживания с г. Переход к арендным отношениям был осуществлен путем передачи государственного имущества во владение трудовым коллективам, это способствовало преодолению отчуждения работников от средств и результатов труда. В это же время, с целью развития предпринимательства, более полного удовлетворения потребностей общества в стране начался процесс создания кооперативных Закон о кооперации в СССР, г. Занимаясь изучением теоретических и практических разработок западных специалистов, отечественные экономисты приступили к разработке рекомендаций по реализации концепции маркетинга в деятельности предприятий. В то же время стало очевидным, что командноадминистративная система управления экономикой, отсутствие у предприятий реальной свободы хозяйствования, на всех уровнях производства и управления, тормозит развитие производства, препятствует реализации разработок в области маркетинга. В условиях снижения темпов прироста национального дохода происходило сокращение объема наличных ресурсов, необходимых для экономического маневрирования. Экономическая политика правительства превращалась в поток текущих решений по устранению критических ситуаций. Это явилось материальновещественной основой экономического кризиса конца х начала х гг. С целью выхода из кризиса правительством страны было принято решение о переходе от распределительной системы, подразумевающей решение вопросов, связанных с производством и распределением продукции, на уровне министерств и ведомств, к рыночной экономике в условиях которой, все решения связанные с производством и реализацией продукции принимаются на уровне руководства предприятий. Именно в это время, потребовалось создание не формальной, а действующей системы маркетинга на каждом отдельно взятом предприятии. Системы способной обеспечить предприятию, в частности промышленному, коммерческий успех. В этот период возникла потребность в специалистах, способных адаптировать методы и инструменты маркетинга к российским условиям.