Товарный знак в системе маркетинга современного промышленного предприятия

• Автор: Черногорцева, Снежана Юрьевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2001
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 197 с. : ил

Содержание
Введение.

Глава 1. Место товарного знака в концепции маркетингового управления фирмой

1.1. Объективная основа появления товарных знаков

брэндов

1.2. Брэнд в маркетинге промышленного предприятия

Глава 2. Зарубежная практика использования брэнда.

2.1. Брэнд как форма товарной идентификации.

2.2. Измерение брэндкапитала.

Глава 3. Практика использования товарного знака брэнда

на развивающихся российских рынках.

3.1. Специфика восприятия брэнда на российских рынках
3.2. Направления развития брэндов на рынке изделий
из теста.
Заключение.
Список литературы


Первое наилучшим ответом на принятое решение о цене на любой товар из группы является нулевая вариация других фирм. Второе вход новых фирм на рынок снижает прибыль до нормального уровня. Бюджетное ограничение репрезентативного потребителя имеет вид 1. Анализ выбора потребителя проводится последовательно. На первом этапе происходит выбор между группой продуктов и счетным товаром. На втором покупатель выбирает между отдельными продуктами, входящими в группу. На первом этапе получаем уравнение спроса на остальной товар Бр часть расходов потребителя, идущая на группу продуктов и зависящая как от формы функции полезности и, так и от индекса цен Р. Это функция эластичности для первой кривой спроса на дифференцированный продукт при постоянстве всех остальных цен. Получить функцию эластичности для второй кривой при изменении всех цен вместе можно, сделав допущение об одинаковости всех фирм рынка, т. ПиР 1 I г уравнение кривой спроса для каждой фирмы. Иодх с В полученном равенстве уменьшаемое представляет собой показатель эластичности доли группы продуктов в общих расходах потребителя по отношению к индексу цен. На основе этого Диксит и Стиглиц сформулировали условия рыночного равновесия. Решение системы из двух уравнений позволяет найти значение равновесных цены Ре и выпуска це. Модель ДикситаСтиглица можно рассматривать как попытку придать модели Е. Чемберлина более доказательный вид и дать ответ об оптимальном уровне дифференциации продукта. В ней нет четкого критерия для определения выделенной группы конкурирующих продуктов. Теория монополистической конкуренции рассматривает ситуацию на рынке с множеством фирм, но существуют рынки с дифференцированными продуктами и небольшим числом фирм, когда реакцию конкурентов необходимо учитывать. Обратимся теперь к более поздним теориям, анализирующим рынки неоднородных продуктов и поведение фирм на них. Основными подходами в исследовании стали построение модели так называемых горизонтальной и вертикальной дифференциации продуктов. Модели горизонтальной дифференциации продуктов предполагают рассмотрение конкуренции товаров, на производство которых идет равное количество ресурсов, но отличающихся по дизайну. Например, ряд стандартных телевизоров. Кроме того, продукты могут быть еще дифференцированы в плане разного местоположения, или положения в пространстве, что повлечет за собой разные транспортные расходы на покупку товара. Рассмотрим подход к анализу дифференциации продукта на основе анализа модели пространственной конкуренции, разработанной Хотеллингом. Свойством данной модели является расположение фирм, торгующих товарами в линейном городе, т. Основой дифференциации товара служит разное местоположение товаров относительно потребителей, т. Товары характеризуются физической однородностью и располагаются в точках а и Ь, определяемых как расстояние от начала координат 0. Предполагается, что цены на оба товара одинаковы, а потребители равномерно распределены вдоль прямой. Единственным отличием товаров является удаленность от потребителя. См. i Н. ii i ii Ii. V . Можно предположить, что последние будут выбирать тот продукт, преодоление расстояния до которого будет сопровождаться более низкими транспортными издержками I на единицу товара. Допускается также, что потребители покупают единицу продукта в течение заданного периода времени. Итак, цены, по которым товары будут приобретаться потребителями, зависят от максимальной готовности платить О и от удаленности от товаров X. Если принять общее расстояние улицы за 1, то Ра О X X для первого товара на одном конце улицы и Рь Ол 1Х. Объем спроса на товар а и на товар Ь определяется расположением предельного покупателя X, для которого безразлично, какой товар покупать, т. СМХ Рь М1Х. Потребители, расположенные влево от предельного потребителя X будут приобретать товар а, а правее товар Ь. Пространственная дифференциация продукта позволяет предположить наличие разных сегментов рынка. Рис.