Механизм маркетингового исследования спроса на товары предприятия : На примере швейной промышленности

• Автор: Балагов, Заур Изатович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2002
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 163 с.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение

Глава 1. Маркетинговая ориентация предприятий

1.1. Деятельность предприятий легкой промышленности

в условиях рынка

1.2. Возникновение и развитие маркетинга

1.3. Спрос на товары как элемент маркетинга Глава 2. Методика изучения спроса на товары с помощью

экспертных оценок

2.1. Характеристика ассортимента предприятия

2.2. Методы экспертных оценок в изучении спроса

2.3. Экспертная оценка привлекательности товара

2.4. Экспертная оценка потребительских свойств товаров Глава 3.Совершенствование механизма маркетингового исследования
спроса на базе разработки стратегии совершенствования товара
3.1. Определение жизненного цикла рынка товаров
3.2. Экстраполяция временных рядов объемов продаж товара
3.3. Стратегия совершенствования товара
Выводы
Литература


Как видно из таблицы 3, производство швейных изделий в 1 квартале года по сравнению с 1 кварталом года снизилось. Имеется рост выпуска постельного белья на 3,7. Кроме того, среднесуточный выпуск брюк увеличился на ,5 раза, юбок на ,3, белья для новорожденных сократился на ,0. Снижение производства товаров легкой промышленности произошло в результате развала сложившихся производственных связей, недостатка тканей и прикладных материалов, производимых в значительных объемах на территории государств, входивших в состав СССР, нехватки валютных средств на закупку сырья, материалов и техники за рубежом, кризиса неплатежей. Причиной спада производства стало также снижение уровня жизни населения и переориентация покупательского спроса с непродовольственных на продовольственные товары, доля которых в бюджете населения повысилась до против в предыдущие годы. Потребности высокооплачиваемой части населения, а также людей со средним уровнем дохода в значительной степени удовлетворяются за счет импортных товаров. Одна из причин снижения объемов производства швейных изделий недостаточная работа по развитию ассортимента и повышения качества продукции. В развитых странах с ростом уровня доходов выбор потребителей все больше предопределяется качественными и функциональными характеристиками изделий, соответствием направлению моды и определенному стилю, возможности сочетания различных видов гардероба. Недостаточна дифференциация ассортимента товаров по возрастному, функциональному, социальному и климатическому признакам. Ассортимент изделий в большинстве случаев не соответствует основным направлениям моды изза низкого уровня дизайнерских разработок промышленной коллекции, отсутствия системы отслеживания и использования мировой моды. Начавшийся в году обвальный спад производства привел к сокращению товарных ресурсов и снижению объемов реализации населению товаров при значительном росте цен. Либерализация цен, использование затратного метода их формирования без учета спроса, как одного из рычагов цивилизованного рынка, привели к резкому повышению закупочных и оптовых, а это в свою очередь розничных цен. Анализ причин резкого ухудшения положения в швейной промышленности показывает, что на уменьшение объемов производства повлияло не только снижение потребительского спроса, но и тяжелое положение с сырьем и низкий технический уровень производства. Сокращение инвестиций в легкую промышленность привело к ухудшению положения материальнотехнической базы большинства предприятий у них не хватает собственных оборотных средств. В этой ситуации резко снизился спрос на швейное оборудование. В случае необходимости производится только замена устаревших машин. Такое положение в отрасли может привести в ближайшее время к дальнейшему спаду производства, а в ряде случаев к банкротству предприятий. Как видно из таблицы 4, основные фонды легкой промышленности почти не обновляются, а коэффициент износа равен ,1. Это говорит о большой изношенности основных фондов. Для выхода из кризиса отрасли требуется провести полную реорганизацию производства с привлечением крупных финансовых ресурсов. Основное внимание должно быть уделено смене форм и методов управления предприятиями. Нормализацию потребительского рынка, переход к либерализации цен вообще не осуществить без приватизации предприятий текстильной и легкой промышленности и сферы услуг. Задачей настоящего этапа развития предприятий является создание целостной системы хозяйствования и управления. Крупные и средние предприятия отрасли вынуждены приспосабливать свою организационную структуру к меняющимся потребностям рынка. Внутренний рынок нашей страны в настоящее время только формируется. Он характеризуется значительным спросом, высокой динамичностью, нестабильностью. Главной задачей предпринимательской деятельности на внутреннем рынке является разработка и совершенствование системы производства, снижающей издержки продукции. Создаваемый внутренний рынок требует обязательной смены ассортимента продукции, ее дифференциации. При этом должны сочетаться производственная и рыночная ориентация с преобладанием последней.