Маркетинговые исследования потребностей населения региона в лекарственных средствах

• Автор: Боханов, Сергей Юрьевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2002
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 182 с. : ил

СОДЕРЖАНИЕ
Введение

1. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА УСЛУГ ЗДРАВООХРАНЕНИЯ

1.1. Предпосылки использования маркетинга учреждениями здравоохранения

1.2. Особенности маркетинга медицинских услуг и услуг

аптечных учреждений

1.3. Место и роль услуг аптечных учреждений в системе здравоохранения

2. РАСПРОСТРАНЕНИЕ ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ В РЕГИОНЕ

2.1. Анализ зарубежного опыта распространения лекарственных средств

2.2. Лекарственное обеспечение населения в Российской

Федерации
2.3. Организационные аспекты лекарственного обеспечения населения в системе обязательного медицинского страхования
3. ФОРМИРОВАНИЕ СНАБЖЕНИЯ НАСЕЛЕНИЯ ЛЕКАРСТВЕННЫМИ СРЕДСТВАМИ НА РЕГИОНАЛЬНОМ УРОВНЕ
3.1. Факторы внешней маркетинговой среды лекарственного обеспечения населения
3.2. Рекомендации по созданию системы управления лекарственным обеспечением населения на основе маркетинга
3.3. Методика регионального маркетингового исследования в
сфере распространения лекарственных средств
Заключение
Библиография


Большую роль в данном процессе сыграло то, что к м годам было сформированы национальные и международное законодательства, приняты акты авторитетных некоммерческих организаций ассоциаций врачей, фармацевтов, маркетологов по вопросам защиты нрав потребителей, медицинской этике, этике рекламы и информированности людей. В итоге, обеспечение пациентов достаточной информацией, а значит, появление предпосылки отказаться от визитов к врачу и принятию самостоятельных решений что сокращает временные, денежные расходы, вызвало большой интерес к профилактическим средствам для самостоятельного применения, а также к препаратам безрецептурного отпуска ОТСпрепараты. Накопленные в семье знания, новая информация позволяют человеку говорить с врачом почти на равных. Вместе с тем, потребитель достаточно информирован, что обуславливает рост его требований к качеству и безопасности медицинской услуги. Это не только усиливает конкуренцию на рынке медицинских и фармацевтических услуг, но и меняет условия функционирования предприятий, ранее действовавших в условиях рынка продавца. Изменение психологии потребителя оказывает влияние также и на реформы здравоохранения. В частности, в Европе и Америке государственные реформы направлены на сокращение государственного участия в вопросах здравоохранения. При этом доля ответственности как моральной так и материальной за состояние здоровья перекладывается на самого человека. Одним из результатов реформ систем здравоохранения и развития фармацевтики является увеличение потребления безрецептурных лекарственных препаратов. Это обуславливается двумя причинами вопервых, потребитель поощряется на принятие самостоятельных решений по поддержке своего здоровья, вовторых, совершенствование законодательства по сбыту лекарственных средств оформление, информация, предупреждение о дозировке, побочных действиях и советы по поведению в подобных случаях и т. ОТСпрепаратов для удовлетворения спроса, возникшего как реализация возможности самостоятельных решений. Рост доли выпуска генерических препаратов связан со снижением приобретения оригинальных лекарственных препаратов в начале х годов, что было обусловлено величиной патентных платежей, поддержкой большинства стран перехода на более дешевые беспатентные лекарства. Законодательно определено в большинстве стран, что лекарство, срок патентной защиты на которое истекло, может производиться любой фармацевтической компанией при соблюдении определенных условий. В результате появляется возможность продления жизненного цикла лекарственного препарата после истечения срока патентной защиты. Повышается конкуренция за конечного потребителя за сбыт безрецптурных лекарств. В частности, этому способствует и предположение о том, что правительства не будут жестко регулировать цены на ОТСлекарства, так как их стоимость, в большинстве случаев, не возмещается системами социального обеспечения и страхования. Рост конкуренции в данном случае также обуславливает широкое использование маркетинга. Возможность создания сильных брендов различна в двух секторах здравоохранения медицине и фармацевтике. Быстрые темпы НТП в медицине обуславливают малую продолжительность жизненного цикла услуги, которая постоянно совершенствуется или заменяется новой. В данных условиях ограничен потенциал рекламы отдельных услуг конкуренция основывается на бренде лечебнопрофилактического учреждения, т. Особенностью фармацевтического рынка является возможность создания сильных брендов на рынке лекарственных препаратов. В отличие от других рынков возраст удачного бренда в фармацевтике может быть практически неограничен, например, возраст марки Аспирин компании , превышает 0 лет, Панадол компании ii около лет, при этом брендов имеют возраст более лет, а брендов имеют возраст более лет1. Данный фактор, позволяющий привлекать больше потребителей, также требует использования маркетинга. Таким образом, учреждения здравоохранения, применяя маркетинг, формируют свою конкурентную позицию, основанную на репутации предприятия, что требует конкурентоспособности всех услуг. В фармацевтике влияние данного фактора обуславливает рост конкуренции между старыми марками и новыми I, изготовленными на их основе по более совершенным технологиям. Усенко В. Фармацевтический маркетинг.