Выбор средств распространения рекламной информации с учетом потребительских предпочтений

• Автор: Журавлева, Ольга Сергеевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2002
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 206 с.

Введение

Глава 1. Роль рекламы в формировании потребностей человека

н продвижении товара к покупателю

Роль рекламы в системе маркетинговых

коммуникаций

1. I. Развитие рекламной деятельности в России

Основные характеристики рекламы как одного из главных

средств маркетинговых коммуникаций

. 1.3. Функции рекламы, направленные на достижение основных

целей системы маркетинговых коммуникаций

Анализ модели психологического воздействия рекламы на поведение

потребителей
Экономическая сущность рекламы как эффективного и необходимого элемента общего
процесса продвижения товара
к потребителю
Потребители России и реклама
Выводы по первой главе
Глава 2. Влияние современных средств рекламы на
восприятие ее потребителями
Современные рекламные средства, их классификация и
оценка рациональных областей применения
1. Классификация рекламных средств
Виды прессы
Аудиовизуальные средства передачи рекламной информации
Прямая почтовая реклама
Наружная реклама
Сопутствующие мероприятия и материалы
Компьютеризированная реклама
Количественные и качественные характеристики
рекламных средств
Сравнительная оценка рекламных средств по критериальным
свойствам
2 0. Сравнительная оценка рациональных областей применения
средств распространения рекламной информации
Особенности восприятия рекламной информации
российскими потребителями
. Особенности российского менталитета и реклама
Результаты исследования особенностей восприятия
рекламной информации российскими потребителями
Факторы предпочтения российских потребителей к
определенным рекламным средствам
1. Классификация товаров народного потребления по категориям
Обоснование выбора целевой группы потребителей для
проведения исследования
Результаты исследования предпочтений потребителей различных возрастных групп
при выборе ими средств получения
рекламной информации
Предпочтения российских производителей к
определенным рекламным средствам
Обоснование классификации производителей товаров по
роду деятельности
Результаты исследования предпочтений производителей
различных товаров при выборе ими рекламных средств
Выводы по второй главе
Глава 3. Методика рационального выбора рекламных средств
Основные подходы к выбору рекламных средств
I. Функция планирования использования рекламных средств
Основные количественные показатели, используемые при непосредственном выборе
средств передачи рекламной
3 1.3. Затраты как элемент планирования использования рекламных
средств
Качественные факторы, используемые при непосредственном
выборе рекламных средств
Разработка рекомендаций по рационализации выбора
рекламных средств российскими рекламодателями
Обоснование необходимости разработки рекомендаций
по рационализации выбора рекламных средств
Рекомендации по упорядочению выбора средств передачи
рекламной информации для российских рекламодателей
Методика рационального выбора рекламных средств
Последовательность действий по упорядочению выбора
рекламных средств
Обоснование необходимости введения нового показателя
эффективности использования рекламного средства
3 3.3. Математический критерий для оценки эффективности использования
рекламного средства 9
Реализация предлагаемой методики рационального выбора рекламных средств при
проведении рекламных мероприятий
на предприятии ООО БарсГндравлик
Выводы по третьей главе
Заключение
Список использованной литературы


Глава 1. Глава 2. Глава 3. Д. Лакер, Г. Л. Багиев, Р. Барта, Д. Бернет, ИЛ. Викентьев, К. Гарри, Л. Ю. Гермогеиова, Ф. Котлер, Д. И. Кочеткова, Д. Майерс, С. Мориарти, Т. К. Серегина, Э. Е. Старобинский, Ч. Сэндидж, В. М. Тарасевич, Л. Титкова, Э. А. Уткин, У. Уэллс и др. Ленинградской области. России. Апробация работы. СПбГТУ, , , гг. СПбГТУ, , гг. ГЛАВА 1. Здесь прослеживается зарождение устной рекламы. XIX начале XX веков появляются специализированные рекламные агентства. При этом резко обостряется проблема сбыта. НЭПа. СССР существовала определенная недооценка роли рекламы в развитии экономики. Федерации начался, по существу, стихийно. Развитие рекламного бизнеса в нашей стране имеет свои особенности. СанктПетербурге данные МИК Гортис приведенной на рис. Реальные объемы рекламы в году оказались на меньше ожидаемых объемов. В году продолжилось сокращение объемов затрат на все виды рекламы. Рис. Неличный характер. Неопределенность с точки зрения эффекта рекламы. Общественный характер. Реклама не претендует на беспристрастность.