Стратегия развития металлургических предприятий с учетом ценообразования

• Автор: Мозговой, Александр Иванович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2003
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 172 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

Глава 1. Анализ механизма ценообразования на рынке промышленной продукции

1.1 .Анализ теории и структуры цены на промышленную продукцию

1.2.Экономический анализ системы ценообразования и функционирования

промышленных предприятий в условиях плановой, переходной и

рыночной экономики

1.3.Зарубежная практика ценообразования металлопродукции

• 1.4.Особенности формирования стратегии и ценовой политики

предприятия
1.4.1 .Особенности стратегии предприятия и ценообразования
промышленной продукции на различных типах рынков
1.4.2.Анализ основных методов и стратегий ценообразования
1.4.3.Модель формирования цены, выбор стратегии ценообразования
и развития предприятия
Выводы по первой главе
• Глава 2. Анализ современного состояния рынка металлопродукции в России
и за рубежом
2.1 .Анализ мирового рынка черных металлов и перспективы его развития..
2.2.Анализ ценовых процессов и пропорций в металлургии России после либерализации цен
2.3.Современное состояние российского рынка черного металлопроката
2.3.1.Производство и экспорт черного металлопроката в России
• 2.3.2.Ценовая политика ведущих металлопроизводителей
2.3.3.Анализ цен российского рынка черных металлов
2.3.4.Развитие монополизации металлургического рынка крупными производителями
2.3.5.Прогноз развития ценовой ситуации на российском рынке черного металлопроката
2.4.Спиралевидная модель взаимозависимости ценовой политики
0 металлургии и ряда базовых отраслей экономики
2.4.1 .Особенности металлургии и рынка черных металлов
2.4.2.Анализ взаимосвязей металлургии
2.4.3.Металлургия и естественные монополии: поиск решений по
ценам и тарифам
2.5.Развитие внутрироссийского рынка потребления металлопродукции -
совместная задача металлургов и государства
2.5.1.Оценка современного и перспективного спроса в России на
черный металлопрокат
2.5.2.Анализ государственной политики в отношении металлургии
в России и за рубежом
2.5.3.Развитие внутреннего рынка потребления - стратегия ценовой и маркетинговой политики ведущих сталелитейных компаний
Выводы по второй главе
Глава 3. Методические основы разработки стратегии ценообразования и
развития металлургических предприятий
3.1 .Концептуальная схема формирования стратегии ценообразования
металлопродукции
3.2.Разработка предложений государственной экономической политики развития металлургии
3.3.Формирование комплекса предложений для металлургических предприятий по оптимизации ценообразующих факторов
3.4.Особенности корпоративного ценообразования при производстве
металлопродукции
3.4.1.Экономическое обоснование стратегии развития и метода
ценообразования металлопродукции
3.4.2.Влияние производственно-хозяйственной деятельности предприятия на стратегию ценообразования металлопродукции
3.4.3.Корпоративное ценообразование металлопродукции
3.4.4.Организационные аспекты формирования системы
ценообразования на металлургических предприятиях
Выводы по третьей главе
Заключение
Библиографический список литературы
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы данного исследования обусловлена следующими основными положениями.
Модели и методы формирования стратегии ценообразования, сформулированные в зарубежной научной литературе, не всегда применимы для российских промышленных предприятий, поскольку они не учитывают российскую экономическую действительность и монопольное наследие плановой системы управления народным хозяйством и, учитывая тот факт, что важнейшим экономическим параметром в рыночной среде деятельности любого предприятия становится цена, а научных исследований в данной сфере, особенно в области ценообразования на металлопродукцию, крайне мало и они носят отрывочный и несистемный характер, представляется целесообразным восполнить данный пробел.
Практика работы многих промышленных предприятий в РФ свидетельствует о том, что их стратегия и ценовая политика недостаточно эффективны, последняя сводится к покрытию собственных издержек и получению определенного планового размера прибыли. Такая политика, особенно в условиях крупного корпоративного производства, не отвечает, как собственным долгосрочным интересам предприятий, так и интересам народного хозяйства в целом. Данный подход к ценообразованию ведет к завышению цен на одних рынках и к занижению на других.
Специфика современного состояния российского рынка черных металлов такова, что внутренний рынок является зависимым от мирового рынка металлов и согласованного ценового давления ведущих экспортно-ориентированных производителей черного металлопроката. Кроме того, российский рынок черных металлов с каждым годом становится все более подконтрольным группе ведущих металлургических компаний. В свою очередь, металлопроизводители сами находятся под аналогичным ценовым давлением некоторых крупнейших поставщиков. Это должно стать объектом внимания соответствующих
Зависимость предприятия от лидера (поддержка лидера). Наиболее сильная зависимость большинства предприятий от лидера (лидеров) устанавливается в случаях, когда предприятие-лидер занимает доминирующее положение на рынке (рыночная доля более 35%). Статья 4 вышеназванного Закона определяет доминирующее положение предприятия на рынке как «исключительное положение хозяйствующего субъекта на рынке определенного товара, дающее ему возможность оказывать решающее влияние на конкуренцию, затруднять доступ на рынок ... или иным образом ограничивать свободу экономической деятельности». В черной металлургии по отдельным видам металлопродукции есть предприятия, занимающие доминирующее или монопольное положение. Например, «ЕвразХолдинг» в России является монопольным производителем рельс.
Таким образом, резюмируя вышесказанное, выделим на рис. 1.6 укрупненные особенности ценообразования и ценовой политики на олигополистическом рынке.
Не вызывает сомнения тот факт, что в форме картеля олигополия крайне неэффективна (с точки зрения общественной эффективности). Но не являются ли недостатки олигополии оборотной стороной достоинств крупных предприятий? На первый взгляд теория олигополии вызывает только лишь негативное отношение к крупным предприятиям. Но этот вывод ошибочен.
Проанализировав труды современного американского экономиста Альфреда Чандлера, можно выявить положительные стороны деятельности крупных олигополистических предприятий и разработать практические рекомендации по формированию эффективной рыночной стратегии гигантов -«преимущества первого хода»:
1) Прежде всего была установлена следующая закономерность: переход отрасли в олигополистическое состояние обычно сопровождается существенным увеличением производительности труда. Олигополизация черной металлургии в мире вызвала не повышение (как можно было бы предположить), а стремительное сокращение удельных издержек и цен. В основе такого прогресса лежит