Методические основы организации олимпийского маркетинга

• Автор: Понявин, Артемий Владимирович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2003
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 155 с. : ил.

введение
ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ, СУЩНОСТЬ И ОСОБЕННОСТИ ОЛИМПИЙСКОГО МАРКЕТИНГА
1.1. Понятие и сушностъ олимпийского маркетинга
1.2. История олимпийского маркетинга
1.3. Особенности олимпийского маркетинга
Выводы
ГЛАВА 2. НАПРАВЛЕНИЯ И ФОРМЫ ОРГАНИЗАЦИИ ОЛИМПИЙСКОГО МАРКЕТИНГА
2.1. Телевидение как приоритетное направление олимпийского маркетинга
2.2. Спонсорство как наиболее перспективное направление олимпийского маркетинга
2.3. Анализ монетных программ
2.4. Лицензионная деятельность как направление в олимпийском маркетинге
2.5. Филателия как средство продвижения олимпизма
Выводы
ГЛАВА 3. ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ОТДЕЛЬНЫХ ПЕРСПЕКТИВНЫХ НАПРАВЛЕНИЙ ОЛИМПИЙСКОГО МАРКЕТИНГА
3.1. Методика повышения эффективности использования олимпийского брэнда
3.2. Возможности использования методик артфандрэйзинга в маркетинговой деятельности Олимпийского комитета России
Выводы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ


Говоря о спорте, необходимо отмстить, что его можно разделить на массовый, задачами которого является физическое развитие личности и поддержание здоровья нации, а также высших достижений, характеризуемый как профессиональная деятельность, преследующая цель достижения спортивных результатов, создания зрелища и направленная на извлечение прибыли. Что касается олимпийского спорта, то, признавая его неоспоримый вклад в физическое воспитание граждан, на наш взгляд, его всетаки необходимо причислить к спорту высших достижений. Для понимания сущности олимпийского маркетинга необходимо также проанализировать стоящие перед ним задачи, указанные в отчетных документах Международного Олимпийского комитета. Исходя из положений Олимпийской хартии, Национальные Олимпийские комитеты должны всегда сохранять свою автономию, не подпадая под какоелибо экономическое, политическое или религиозное давление, которое может нанести вред развитию олимпийской идеи. Аналогичные задачи ставит перед собой и Международный Олимпийский комитет. Маркетинг является основным инструментом, позволяющим сохранять финансовую независимость Олимпийского движения как от влияния государственных структур, так и частного бизнеса. Спонсорские программы Олимпийского комитета России позволяют развивать в нашей стране спорт высших достижений, получая при этом лишь треть необходимых средств в виде средств из госбюджета . Таким образом, основной задачей, стоящей в данной области деятельности, является выработка оптимальной маркетинговой политики, позволяющей наладить взаимовыгодные отношения с представителями обеих из вышеперечисленных сфер и получать достаточные средства для полномасштабного финансирования потребностей Олимпийского движения при условии сохранения собственной независимости. Одной из своих задач Олимпийское движение считает повсеместную популяризацию идей и идеалов олимпизма, пропаганду спорта и здорового образа жизни, а также продвижение Олимпийских игр. В качестве конкретных шагов, показывающих последовательное достижение данной цели, на наш взгляд, можно привести курс на сотрудничество МОКа с публичными бесплатными телевизионными канатами во всех странах мира, что позволяет максимальному числу зрителей увидеть олимпийские события. Международный Олимпийский комитет расширяет свою целевую аудиторию, поднимая при этом прогнозируемый рейтинг показов предстоящих олимпийских событий и тем самым увеличивая стоимость заключаемых контрактов с телеканалами, вещающими на бесплатной основе. Олимпийское движение имеет стратегическую установку на долгосрочное сотрудничество со своими партнерами. Достижение данной цели позволяет Международному Олимпийскому комитету и его национальным агентам осуществлять средне и долгосрочное планирование своей деятельности, имея точное представление о доступных финансовых ресурсах. Возвращаясь к первой и основной задаче движения сохранению независимости, стоит отметить, что долгосрочный характер сотрудничества имеет первостепенное значение для ее решения. Следовательно, мы можем говорить о формировании в Олимпийском движении маркетинга взаимоотношений, который определяется как установление и поддержание взаимоотношений с наиболее значимыми целевыми группами . Эффективное распределение получаемых средств внутри олимпийской семьи между Международным Олимпийским комитетом, Национальными Олимпийскими комитетами, Организационными комитетами Олимпийских игр, Международными спортивными федерациями исключительно важно для дальнейшего развития олимпийской идеи. В этой связи особую актуальность приобретает поддержание развивающихся стран. Последняя задача, на наш взгляд, может показаться еще более важной, если учесть всемирный характер прав, предлагаемых олимпийским партнерам, имеющий особое значение при определении стоимости контрактов, заключаемых в рамках олимпийского маркетинга. Высокий олимпийский имидж лежит в основе маркетинговой деятельности Олимпийского движения, что будет подробно рассмотрено в параграфе 1. Здесь же необходимо отметить, что его охрана является одной из основных задач всех членов олимпийской семьи. Защищаясь от незаконных попыток приобщиться к спорту высших достижений, в частности, путем осуществления неправомерных маркетинговых действий, МОК поддерживает стоимость своих маркетинговых программ на необходимом уровне.