Формирование ценовой политики предприятий легкой промышленности

• Автор: Анисимова, Наталья Владимировна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Новосибирск
• Количество страниц: 163 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЙ ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ.

1.1. Изменение роли ценовой политики в деятельности промышленных

предприятий и ее сущности

1.2. Проблемы функционирования предприятий легкой промышленности.

1.3. Особенности ценовой политики предприятий легкой промышленности ГЛАВА 2. МЕТОДИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К РАЗРАБОТКЕ, АДАПТАЦИИ И ОЦЕНКЕ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЙ ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ

2.1. Выбор ценовой стратегии

2.2. Выбор метода ценообразования.

2.2.1. Основные существующие методы ценообразования.

2.2.2. Методика формирования первоначальной цены

2.3. Выбор метода корректировки цен.
2.3.1. Основные подходы к изменению цен.
2.3.2.Методика обоснования изменения цен
2.4. Методика оценки ценовой политики предприятия.
ГЛАВА 3. ПРАКТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ОЦЕНКЕ И АДАПТАЦИИ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЙ ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ.
3.1. Описание механизма формирования цен на предприятиях легкой
промышленности
3.2 Оценка ценовой политики предприятий отрасли.
3.3. Адаптация методик обоснования ценовой политики.
3.4. Оценка последствий изменения ценовой политики
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ


Руководство отечественных предприятий считало, что по всей стране всего два или три предприятия производят необходимые комплектующие или потребляют основную их продукцию. Поэтому пытались сохранить традиционные хозяйственные связи любыми способами, в том числе и с помощью продажи продукции по сниженным ценам, в кредит, при использовании долгового дотирования старых покупателей. Увеличивающиеся издержки замораживали в виде взаимной задолженности. При этом происходила минимизация инфляционного эффекта изменений цен в промышленности на фоне негативных тенденций производства и доминирования не денежных расчетов. Таблица 1. Отрасль г. Таким образом, на начальном этапе становления рыночных отношений сформировался довольно специфический тип ценовой политики. С одной стороны, он сыграл ключевую роль в выживании большинства технологических цепочек и помог им адаптироваться к новым условиям хозяйствования. С другой стороны, его функционирование сопровождалось финансовыми потерями как со стороны высококонкурентных предприятий топливноэнергетического и экспортноориентированного сырьевого комплекса, так и компаний, ориентированных на инвестиционный и внутренний потребительский спрос. Снижение инфляции в г. Снизились жесткие спросовьте ограничения на промышленную продукцию. Но обнаружилось, что за годы спада и инфляции отечественные предприятия потеряли свое главное конкурентное преимущество пониженный уровень затрат перед зарубежными конкурентами. По расчетам специалистов, в большинстве отраслей российской промышленности в середине х годов удельные на единицу продукции издержки производства были выше, чем в Японии, в 2,8 раза, США 2,7, Франции, Германии и Италии 2,3, Великобритании в 2 раза , с. Но, вместе с тем, нельзя необдуманно повышать цены, т. А по данным Госкомстата, за чертой бедности находится ,4 населения России. В частности, в Новосибирской области за чертой бедности, по официальным данным, находится населения , с. Кроме того, на ценовую политику предприятий оказывает влияние повышение уровня конкуренции между отечественными предприятиями, а значит, появилась необходимость более серьезного отношения к вопросу формирования ценовой политики. Но, тем не менее, до сих пор, на многих предприятиях не проработана ценовая политика, отсутствуют методики формирования первоначального уровня цены и ее последующей корректировки. Рассмотрим, каким образом трактуют понятие ценовой политики различные исследователи. Беляева И. Ю., Панина О. В. и Головинский В. В. дают такое определение ценовой политики Ценовая политика представляет собой общие цели предприятия, которых оно пытается достичь, формируя цены на свою продукцию , с. Несомненно, ценовая политика должна быть разработана с учетом целей предприятия, но на наш взгляд, это определение не характеризует ценовую политику в целом, а лишь один из ее этапов постановку целей ценовой политики. Более широкое определение дает Липсиц И. Но ниже автор отмечает, что под стратегией ценообразования понимается набор методов, с помощью которых эти принципы можно реализовать на практике, с. На наш взгляд, выбор методов ценообразования также относится к составным этапам ценовой политики. Денисова И. П. отмечает, что ценовая политика представляет собой сознательное руководство деятельностью по установлению цен. Ценовая политика обычно заключается в логической увязке целей и возможностей, средств предприятия. Она включает основные принципы и правила, которые фирма стремится использовать в своей повседневной практике , с. ЗО. Но данное определение ценовой политики касается только установления цен и не отражает их изменения. В то время, как ценовой политикой должны быть предусмотрены случаи изменения цен и предложены конкретные методы обоснования этого изменения. Цацулин А. Н. в работе Ценообразование и маркетинг не дает определения ценовой политики, но показывает ее составляющие, представленные в табл. Таблица 1. На наш взгляд, определение конкретных цен относится к ценообразованию процессу формирования цен на отдельные товары и услуги, что является более узким понятием, чем ценовая политика.