Маркетинговая (ценовая и продуктовая) политика малых аптечных предприятий в курортных зонах Кубани

• Автор: Сивак, Дмитрий Владимирович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Сочи
• Количество страниц: 161 с. : ил.

Оглавление.
Оглавление.
Введение.
Глава 1. Динамика методических и методологических подходов к проведению кластерифицироваиной оценки и ранжирования факторов, определяющих маркетинговую стратегию малых аптечных предприятий в курортных зонах российского Причерноморья и Приазовья.
1.1. Исторический аспект и современные тенденции формирования маркетинговой деятельности малых аптечных предприятий в изучаемых курортных зонах.
1.2. Ингредиенты современной маркетинговой продуктовой и ценовой политики малых аптечных предприятий в курортных зонах Кубани.
1.3. Маркетинговые приемы как инструментарий оценки емкости изучаемого сегмента рынка.
Глава 2. Роль маркетингового инструментария в обеспечении среднесрочного и долгосрочного экономического развития малых предприятий на рынке лекарственных средств в лечебнооздоровительных местностях.
2.1. Маркетинговые коммуникации при моделировании непосредственной производственной структуры современных аптечных предприятий, а также форм их продуктовой политики на курортах Кубани.
2.2. Маркетинговый мониторинг динамики ценообразования на лекарственные средства при системе их розничных продаж в курортных зонах Юга России.
2.3.Маркетинговый контроль как инструментарий оценки государственных и коммерческих гарантий обеспечения
стр. стр. 4
стр.
стр. стр.
стр. стр.
потребителей качественными лекарственными средствами.
Глава 3. Эффективность и непосредственные результаты внедрения в практику предложенной схемы маркетинговой деятельности малого предприятия на рынке лекарственных средств в курортных зонах Кубани.
3.1. Технологии маркетингового влияния муниципальных организаций на конъюнктуру региональных рынков лекарственных средств как фактор антимонопольного регулирования цен в системе оптовых и розничных продаж на указанном секторе рынка городовкурортов Кубани.
3.2 Маркетинг как стратегия управленческих действий персонала малого аптечного предприятия или предпринимателей без образования юридического лица при реализации ценовой и продуктовой политики на изучаемом сегменте рынка в курортных зонах Краснодарского края.
3.2.1.Инновационная маркетинговая стратегия баз исследования при расширении своей доли продаж на рынке лекарственных средств в курортных зонах.
3.2.2. Результаты маркетингового тестирования различных социальных групп населения курортных зон Кубани по определению степени удовлетворенности потребителей количественными, качественными и стоимостными характеристиками продаж лекарственных средств.
Заключение.
Выводы и рекомендации.
Список литературы


При царе Алексее Михайловиче Тишайшем отце Петра I Малой царевой аптекой длительный период заведывал некто Иоганн Фридрих Грохкауз, о котором было известно, что он прибыл из Голландии, где изучал науки в медицинском университете города Мастрихет. Карл Дитерлиус, одно время состоявший при особе Алексея Михайловича в ранге личного целителя, отмечает, что снабжение царской семьи и самого царя лекарственными средствами проходило не стихийно по совету аптекарей, а проводилось уже только по назначению врача. С точки зрения современной медицины подобный факт, наверное, следует признать правильным и даже в какойто степени революционным в тогдашнем лекарственном деле, поскольку в тот период аптекари нередко сами предписывали обращавшимся к ним за медицинской помощью больным различные лекарственные средства. Скорее всего, больные получали только те препараты, которые имелись в наличии. Так, например, документ, дошедший до нас из государевой боярской думы, датированный февраля года и известный как Боярский приговор отмечает, что аптекарь сын Тулешциков отвесил во пьянстве сулему вместо раковых глаз, отчего впоследствии умер подьячий Юрий Прокофьев Н. П. Загоскин, . На основе исторических документов Т. С. Сорокина отмечает, что после создания в г. Руси аптеки про Государя Ивана IV Грозного появилось много забот по организации ее службы, снабжению лекарственным сырьем и всем необходимым для работы. Со временем функции аптеки расширялись, появилась необходимость в специальном учреждении для ее управления. Достоверных сведений о времени его создания и первоначальном составе не сохранилось. Однако известно, что около г. Алексея Михайловича гг. Государева аптека на территории Кремля, находился Аптекарский приказ, известный сегодня как первое в России учреждение по управлению аптекарским и медицинским делом в нашей стране. Первоначально Аптекарский приказ был создан как придворное учреждение по управлению государевым аптекарским и врачебным делом для обеспечения лечебной помощью царя, его семьи и приближенных. Изначально в его функции входили сбор и доставка лекарственного сырья для Государевой аптеки и приглашение ко двору иноземных лекарей и аптекарей. Ближний Государев Аптекарский приказ В. М. Рихтер, . Видное место в деятельности Аптекарского приказа занимала заготовка лекарственных трав для Г осударевой аптеки, а позднее и для других аптек Московского государства. Государевой аптеки лекарственными средствами. Изначально лекарственное сырье для нее было завезено из Англии. По мере истощения запасов некоторые материалы стали приобретаться в торговых рядах и лавках лекарственные травы и ягоды покупались в зелейном ряду, сало свиное на пластырь в мясном, сера горючая и смола черная в москательном, воск для пластыря в свечном ряду и т. Кроме того, ежегодно во все концы России к воеводам посылались царские указы с предписанием собирать для Государевой аптеки различные травы и цветы и коренья, которые годны к лекарскому делу По царскому повелению в разных областях Московского государства собирались для 1 осударевой аптеки различные травы, которыми славились эти земли. Так, зверобой лат. Тобольска, солодовый корень лат. Воронежа и Астрахани, корень черной чемерицы лат. Коломны, чечуйную противогеморройную траву лат. Казани, можжевеловые ягоды лат. Ярославля, Костромы и Ростова, цвет свороборинный из Подмосковья и т. Распознаванию трав помогали специальные книги травники, содержащие рисунки и описания растений. Травники и лечебники исконно русские лечебные книги. Они составлялись еще со времен Киевской Руси в XI XII веках. Однако самые древние из них до наших дней не сохранились. Самой ранней из дошедших до нас рукописных лечебных книг на русском языке является травник, переведенный в гг. Смоленске по приказу воеводы Фомы Афанасьевича Бутурлина. В целом от XVII века сохранилось несколько врачебных рукописей самое большое их количество относится к более позднему периоду царствованию Алексея Михайловича, при котором появилась и первая российская врачебная школа.