Формирование стратегий развития организаций культуры на основе маркетинговых технологий

• Автор: Бутова, Татьяна Георгиевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 372 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
Глава 1. Методология исследования культуры в современных условиях социальноэкономического развития России
1.1. Культура как объект исследования теоретические подходы к определению сущности и функций в современных условиях
1.2. Социальнокультурная сфера в современных условиях развития России
1.3. Социальноэкономическое развитие России и особенности экономики как внешние условия
трансформации отрасли культуры с
1.4. Теоретические основы исследования культуры как социальноэкономической системы
Выводы по главе
Глава 2. Особенности развития отрасли культуры в условиях новой экономики
2.1. Культура как социальноэкономическая система сущность, трансформация категорий в новой экономике
2.2. Отрасль культуры в условиях новой экономики
2.3. Исследование макроэкономических условий и факторов развития отрасли культуры
Выводы по главе
Глава 3. Развитие организаций культуры в условиях новой экономики
3.1. Особенности развития рынка услуг организаций культуры
3.2. Особенности развития организаций культуры в новых условиях
З.З.Особенности формирования стратегического менеджмента
организаций культуры
Выводы по главе 3
Глава 4. Маркетинговые технологии организаций
культуры в системе стратегического менеджмента
4.1. Концептуальные подходы к сущности маркетинга в новой
экономике
4.2. Методологические основы исследования маркетинга
организаций культуры
4.3. Особенности маркетинговых технологий в культуре
Выводы по главе 4
Глава 5. Применение маркетинговых технологий для
разработки стратегий развития организаций культуры
5.1. Особенности целевых рынков и дифференциация
рыночного предложения организаций культуры
5.2. Применение технологии целевого маркетинга для
формирования стратегий развития организаций культуры
и оценки эффективности деятельности
Выводы по главе 5
Заключение
Библиография


Как отмечают некоторые исследователи, в настоящее время значение ключевых терминов, на которых всегда базировалась культура, например, ценность, размывается. Неясно, имеется ли в виду экономическая ценность, которая выражается в рыночной стоимости, или ценность иного, нематериального порядка 4, с. Это важное замечание делает необходимым уточнение авторского подхода ценность культуры будет рассматриваться с экономической позиции. Анализ литературных источников по проблемам социальноэкономического развития показал, что одними авторами культура как фактор экономического развития игнорируется, в качестве основных определяются образование и здравоохранение , , . Другими авторами культуре отводится роль стратегического фактора, однако в большей степени идеологического, на что указывают направления се анализа, проводимого в рамках государственного регулирования, финансирования и формирования культурной политики , 8, 2, 4. Отметим, что отсутствие собственной государственной культурной политики компенсируется описанием культурной политики за рубежом , . Изменение целеполагания социальноэкономического развития развитых рыночных стран, заключающегося в создании условий для повышения уровня и качества жизни за счет экономического роста, актуализируют рассмотрение вопросов значения социальнокультурной сферы в решении стратегических задач. В настоящее время этой проблеме посвящено достаточно много внимания, в том числе автором опубликован ряд статей, позволяющих определить свою позицию ,, , . Новый этап социальноэкономического развития общества обусловил изменение системы культурных ценностей. От человека требуется способность к творчеству, возрастает спрос на знания, что обуславливает рост значения культуры как инструмента развития творчества . С другой стороны, средства массовой информации, 1Т и коммуникативные технологии изменяют поведение человека на основе изменения ценностных установок, увеличивают значимость культурного досуга по отношению к духовным ценностям, трансформируют стиль и образ жизни. Еще П. Сорокин отмечал, что современная культура XX века является чувственной, и ее ориентирами становятся утилитаризм и прагматизм, что ведет к ее кризису цит. ЮО. В рамках настоящей работы не будем исследовать проблемы духовного кризиса культуры, так как достаточно много литературы посвящено антропологическим и историческим корням этого феномена ее развития , с. Рассмотрим ценность влияния культуры на экономику. Некоторые авторы рассматривают роль культуры в экономическом развитии только через призму совершенствования интеллектуального и образовательного потенциала людей, занятых в сфере материального производства . На наш взгляд, это ограниченный подход к определению роли культуры в экономике. В любом современном обществе экономика представляет собой одну из наиболее фундаментальных и динамичных форм общения людей 7, с. И хотя люди трудятся на предприятиях ради удовлетворения своих индивидуальных потребностей, эта деятельность также связывает их с большим миром общественной жизни, в том числе через культурные коммуникации. Проведенные автором исследования ожиданий работников к месту работы подтверждает ценность корпоративной культуры, проявляющейся в показателе хорошие отношения с коллегами и организации совместного культурного досуга табл. Исследования проводились в г. Красноярска . Цели капитализации компаний в современных условиях, как показателя эффективности, актуализировали вопросы развития нематериальных активов, к которым относят не только человеческий капитал, но и корпоративную культуру. Устойчивое развитие предприятия также требует активизации использования нематериальных активов и социальной стабильности коллектива. Организационная культура рассматривается в настоящее время многими авторами как фактор успеха деятельности предприятий , 4. Влияние культуры на экономику проявляется не только в этом. СТЭПфакторов, влияющих на потребительское поведение, значение которых в глобальной экономике усиливается 0, . Размер выборки составил 0 чел.