Формирование стратегических альянсов в гостиничном бизнесе

• Автор: Дручевская, Лариса Евгеньевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 146 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение

ГЛАВА 1. Научные основы формировании стратегических альянсов в гостиничном бизнесе

1.1 Теоретическое обоснование формирования интегрированных форм гостиничного бизнеса

1.2 Содержание и формы стратегических альянсов в современном бизнесе

1.3 Особенности стратегических альянсов в гостиничном бизнесе.

ГЛАВА 2. Состояние и перспективы создания стратегических альянсов в гостиничном бизнесе

2.1 Ретроспективный анализ создания стратегических альянсов в гостиничном бизнесе.

2.2 Современное состояние стратегических альянсов в мировом гостиничном бизнесе

2.3 Перспективы создания стратегических альянсов в гостиничном бизнесе России

ГЛАВА 3. Основные направления деятельности но формированию стратегического альянса на примере гостиницы Балчуг Кемпински
3.1. Основные этапы деятельности по созданию стратегического альянса с участием гостиницы Балчуг Кемпински
3.2. Совершенствование управления гостиницей Балчуг Кемпински
при вхождении в стратегический альянс
3.3. Формирование методических основ определения экономической эффективности вхождения в стратегический альянс гостиничных предприятий
Заключение
Библиография


Во второй главе диссертации Состояние и перспективы создания стратегических альянсов в гостиничном бизнесе проведен ретроспективный анализ создания стратегических альянсов в гостиничном бизнесе, исследовано современное состояние процесса создания стратегических альянсов в мировом гостиничном бизнесе, выявлены возможности адаптации зарубежного опыта и обоснованы перспективы создания стратегических альянсов в гостиничном бизнесе России. В третьей главе диссертации Основные направления деятельности но формированию стратегического альянса на примере гостиницы Балчуг Кемпински рассмотрены основные этапы деятельности по созданию стратегического альянса с участием гостиницы Балчуг Кемпински, обоснованы организационноэкономические мероприятия по совершенствованию управления гостиницей Балчуг Кемпински при вхождении в стратегический альянс и даны рекомендации по формированию методических основ определения экономической эффективности от вхождения в стратегический альянс гостиничных предприятий. В заключении по диссертации излагаются наиболее важные результаты проведенного исследования и содержатся соответствующие рекомендации. ГЛАВА 1. Теоретическое обоснование фор. В современной политике, науке и практике, в СМИ часто используется термин глобализация. Под глобализацией следует понимать установление и расширение крупными компаниями своей деятельности в различных странах мира . Применительно к гостиничному хозяйству глобализация это, прежде всего, появление и расширение присутствия международных гостиничных цепей в различных странах , с. З. Термин глобальный означает, что фирмы рассматривают мир как единое целое, в котором стираются национальные границы и национальные различия между потребителями. Глобализация позволяет фирмам получать экономию па масштабах производства за счет стандартизации товаров и использовать преимущества мирового маркетинга. Глобальный рынок это межнациональный рынок, спрос на котором можно удовлетворить предложением одного базового товара, поддерживая этот спрос инструментами продаж и маркетинга. Основная идея глобализации заключается в определении общих характеристик рынков и целевых групп потребителей, не зависящих от особенностей отдельных стран , с. Под интеграцией понимается установление таких взаимоотношений между предприятиями юридическими лицами, которые обеспечивают долгосрочное сближение генеральных целей итерирующего и интегрируемого предприятий и представляют организациям следующие преимущества снижение уровня неопределенности в снабжении и сбыте ограничение конкуренции упрощение внедрения технологических новшеств снижение издержек , с. Процессы концентрации производства и централизации капитала приводят к образованию транснациональных компаний ТЫК. ТНК играют активную роль в глобальных интеграционных процессах. Некоторые исследователи рассматривают их как материальную основу будущей глобальной цивилизации , , , . В соответствии с документами ООН к ТНК относятся компании, имеющие филиалы в двух и более странах независимо от юридической формы или сферы хозяйствования и осуществляющие координацию их деятельности. Они осуществляют внешнюю экспансию главным образом путем размещения прямых иностранных инвестиций. ТНК также предоставляют денежные ссуды и заключают неинвестиционные соглашения но управлению. В международном туризме процессы транснационализации наиболее отчетливо представлены в гостиничном бизнесе. ТНК принимают вид гостиничных цепей, уже давно превратившихся в заметное явление международной жизни 1,2, ,. Тенденция слияний и поглощений может быть объяснена стремлением гостиничных цепей консолидировать или сохранить свой глобальный рынок и пользоваться преимуществом единого руководства. Кроме того, чтобы в полной мере использовать достижения в технологии и управлении, для основных участников рынка становится необходимым иметь присутствие на всех основных мировых рынках. Таким образом, для гостиничного хозяйства мотивом выхода на зарубежный рынок является сочетание повышения эффективности деятельности в смысле предотвращения структурных и трансакционных неудач и поиск стратегических активов , с.