Маркетинговая стратегия развития предприятий мясного подкомплекса АПК Волгоградской области

• Автор: Карпова, Анна Александровна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Волгоград
• Количество страниц: 237 с. : ил.

Оглавление
Введение
1.Теоретические основы формирования стратегического маркетинга мясного подкомплекса АПК
.Г.Сущность стратегического маркетинга мясного подкомплекса 1.2.0собенности регионального мясного рынка
1.3.Подходы к определению маркетинговых стратегий предприятия З.Современное состояние и анализ маркетинговой деятельности предприятий мясного подкомплекса АПК Волгоградской области
2.1.Характеристика внешней маркетинговой среды мясного подкомплекса АПК
2.2.Тенденции развития регионального мясного рынка
2.3.Состояние экономики предприятий мясопроизводящей отрасли АПК и особенности их маркетинговой деятельности
2.4.Состояние экономики предприятий мясоперерабатывающей отрасли АПК и особенности их маркетинговой деятельности
З.Стратегические направления совершенствования системы маркетинга мясного подкомплекса АПК Волгоградской области
3.1.Прогноз развития регионального мясного рынка 3.2.0рганизационный механизм управления маркетинговой деятельностью в мясоперерабатывающем подкомплексе
3.3.Формирование маркетинговых стратегий предприятий мясного подкомплекса АПК Заключение
Список используемой литературы


Для этого этапа характерны системность и целенаправленность в исследовании рынка и его составных элементов использование комплексных методов формирования спроса расширение усилий по стимулированию сбыта и др. Пятый этап стратегический маркетинг, ориентированный на потребителя, предполагает хорошее понимание системы его ценностей, умение со стороны предприятия предвосхищать желательные для клиента решения. Базовыми элементами этой стратегии являются организационная гибкость и эффективные системы мотивации. Одновременно с поэтапным развитием производственносбытовых систем, которое происходило в тесной зависимости от характера рыночных отношений и соотношение спроса и предложения на рынке, претерпевали изменения и подходы к осуществлению маркетинговой деятельности рыночных субъектов, а соответственно и сама концепция маркетинга. В экономической литературе под концепцией маркетинга принято понимать ориентацию на потребителя, интегрированную целевую философию фирмы, организации или человека. Концепция совершенствования производства применяется в ситуации, когда спрос на товар превышает предложение и необходимо найти способ увеличения производства или когда себестоимость товара слишком высока надо найти способ снизить ее путем преобразования производства. Наряду с совершенствованием производства маркетинг уделяет большое внимание совершенствованию товара, улучшению его качества с целью привлечения большого числа покупателей. Это концепция совершенствования товара, которая используется в ситуации, когда потребитель хочет иметь продукцию наиболее полно удовлетворяющую его запросам. Сходна с выше названной концепция коммерческих усилий. Она ориентирована на то, что потребители не будут покупать товары, если производитель не принимает меры в сфере сбыта и стимулирования. Ее особенность в обеспечении роста продаж с помощью рекламы и мер стимулирования покупателя. Все эти концепции направлены на получение производителями прибыли за счет роста объема продаж. В их основе заложен принцип сначала производится товар, а затем идут активные поиски потребителей. В ситуации, когда предложение товаров стало обгонять спрос на них, возникла необходимость ориентации на потребителя. Производство товаров становится для маркетинга средством достижения цели, а не целью. Уравнивание роли потребителей и производителей в процессе продвижения товаров, явилось важным итогом на пути выработки концепции целевых рынков или концепции чистого маркетинга. Суть ее состоит в том, что усилия по сбыту могут стать минимальными, если производитель предлагает потребителю тот товар, в котором последний нуждается. Необходимость учета в практике маркетинга этических и социальных вопросов привела к развитию новой стратегической концепции этикосоциального маркетинга. Уорен Киган характеризует ее следующим образом Стратегическая концепция маркетинга важное развитие в истории маркетинговой мысли переключила свой фокус с потребителя или продукта на внешнее окружение фирмы. Знать все, что можно о клиенте, уже недостаточно. Для того чтобы добиться успеха, надо знать потребителя в более широком аспекте, который включает конкуренцию, правительственную политику, регулирование, более широкие экономические, социальные и политические микросилы, которые определяют эволюцию рынков 3. Ученые отмечают, что эта стратегическая концепция маркетинга уже сегодня является ведущей на многих зарубежных и отечественных рынках, за этой концепцией будущее маркетинга. В таких условиях возникает необходимость введения понятия стратегический маркетинг как концентрированное использование возможностей фирмы, создание условий деятельности, рассчитанных на длительный срок. Точно так же как переход от простой реализации произведенной продукции к маркетингу следует рассматривать, как реакцию предприятий на наиболее существенные изменения рынков сбыта, стратегический маркетинг является реакцией на резкое возрастание нестабильности внешней среды. Ряд экономистов под стратегическим маркетингом понимает маркетинговые исследования. На наш взгляд данное понятие более многогранное.