Формирование социально-ориентированного маркетинга на региональном рынке продовольственных товаров

• Автор: Мельникова, Татьяна Федоровна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Оренбург
• Количество страниц: 208 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение .
1 Теоретические аспекты социальноориентированного маркетинга в управлении развитием региона
1.1 Маркетинг в управлении развитием региона и его роль в обеспечении продовольственной безопасности
1.2 Формирование и развитие концепции социальноэтического маркетинга.
1.3 Трансформация целей, задач, принципов и функций маркетинга с позиций его социальной ориентации.
2 Анализ состояния и направления развития рынка продовольственных товаров в Оренбургской области
2.1 Особенности регионального рынка продовольственных товаров и направления маркетинговой деятельности
2.2 Тенденции и перспективы развития рынка продовольственных товаров в Оренбургской области
2.3 Защита потребителя от некачественной и фальсифицированной продукции маркетинговое направление развития продовольственного рынка.
3 Направления и формы реализации социальноориентированного маркетинга на региональном рынке продовольственных товаров
3.1 Контроль качества продукции на региональном продовольственном рынке и направления его совершенствования.
3.2 Построение схемы взаимодействия потребителей, производителей и общества на региональном продовольственном рынке
3.3 Формирование социальноориентированной системы управления развитием регионального рынка продовольственных товаров.
Заключение
Список использованной литературы


Управление развитием может осуществляться с помощью разнообразного спектра стратегий, программ, конкретных действий и одноразовых управленческих решений, посредством которых местная администрация стремится стимулировать развитие экономики региона, создать новые рабочие места, увеличить налоговую базу, расширить возможности для определенных видов экономической активности, в которых заинтересовано местное сообщество , стр. Гапоненко А. Л. и Полянский В. Г. пишут, что управление развитием региона имеет ряд характерных особенностей. В первую очередь, они обусловлены тем, что это управление именно развитием. В рамках управления любым объектом управление развитием, в отличие от управления функционированием, выделяется в относительно самостоятельные действия , стр . Далее авторы отмечают, что управление развитием учитывает меняющиеся внешние условия, на которые постоянно ориентирует цели развития, и имеет стратегический характер. Достижение краткосрочных целей, как правило, имеет отношение не столько к развитию, сколько к функционированию, в то время как долгосрочные цели имеют непосредственное отношение к развитию. В связи с этим правомерно ставить относительно самостоятельные задачи при управлении функционированием и управлении развитием. В связи с этим нужно отметить, что, поскольку управление функционированием оправдывает себя в незначительно меняющихся условиях, а в российских регионах и в мире в целом перемены происходят очень динамично, роль управления развитием неизмеримо возрастает и, в общем, современное региональное управление можно определить с точки зрения развития. Отличие целей и объектов управления функционированием и развитием в регионе показано в таблице 1. Приведенное разграничение объектов и целей управления позволяет акцентировать внимание на специфических критериях, средствах и методах управления регионом. Таблица 1. I формирование новых производственных мощностей и диверсификация существующих производств формирование инфраструктуры рынка развитие региональных рынков, в том числе и продовольственных уровень благосостояния продовольственная безопасность населения и пр. Развитие региона многоаспектный процесс, рассматриваемый с точки зрения не только экономических целей, но и социальных. Последние две составляющие не всегда учитываются при оценках степени социальноэкономического развития стран и регионов, однако в последнее время в экономической науке и политической практике им придается все большее значение , стр. Но для регионов субъектов Федерации эта цель четко не определена. Поэтому различные авторы, в зависимости от избранных методологических посылок, поразному формулируют эту цель развития. Для одних это сбалансированное развитие региона, для других вклад региона в экономику страны, для третьих уровень и качество жизни населения и т. В целом, обобщая мнения многих авторов по этой проблеме, А. Все вышеперечисленные критерии с одной стороны можно объединить понятием уровень жизни населения региона, с другой стороны это потребности человека, без удовлетворения которых невозможно само физическое существование, и согласно широко распространенной в литературе пирамиде потребностей, автором которой является А. Маслоу, человек может взойти на более высокий уровень только после того, как будут удовлетворены его потребности более низкого уровня. В то же время, в модели иерархии потребностей существует еще один жизнеобеспечивающий уровень потребностей личности это потребности в безопасности, что определяет, понашему мнению, необходимость использования дополнительных критериев, в частности показателя, отражающего степень безопасности жителей региона. Рассматривая безопасность как комплексный показатель, подробнее остановимся на проблеме продовольственной безопасности и ее частных характеристиках, таких, например, как защищенность населения региона от потребления некачественной продукции, так как этот показатель существенно влияет на здоровье и самочувствие населения. Степень стабильности цен на основные продукты питания. Причем завозимая продукция низкосортная и генетически модифицирована. Качество импортных продовольственных товаров, поступающих на рынок, значительно уступает качеству продукции собственного производства. По данным Роспотребнадзора России, процент забракованных импортных продуктов питания значительно превышает процент забракованных отечественных продуктов питания табл.