Научный анализ задействования реновационного маркетинга как приема управления рентабельностью современных санаторно-курортных предприятий

• Автор: Кострыкина, Марина Владимировна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Сочи
• Количество страниц: 147 с. : ил.

Оглавление.
Введение.
Глава 1. Критический анализ сущностного наполнения маркетинговой деятельности российских санаторнокурортных предприятий.
1.1. Рековернация курортов как действенное условие обновления маркетинговой стратегии и тактики субъектов рынка санаторнокурортных услуг.
1.2. Роль современной социальной стратификации населения России в дифференциации рыночной конъюнктуры спроса и предложения в курортной отрасли.
1.3. Особенности ценовой и продуктовой маркетинговой политики санаторнокурортных предприятий в Южном федеральном округе РФ.
Глава 2. Реновационный маркетинг как система совершенствования алгоритма рыночных действий менеджеров санаторнокурортных предприятий.
2.1. Технология использования реновационного маркетингового инструментария при научном прогнозировании ситуационной и перспективной мкости территориального сегмента рынка санаторнокурортных услуг в Южном федеральном округе РФ.
2.2. Постоянные и переменные составляющие реновационного маркетинга субъектов рыночных отношений в российской санаторнокурортной сфере хозяйствования.
2.3 Системный реновационный маркетинг как инструментарий стратегии завоевания и расширения собственной доли рынка санаторнокурортных услуг.
стр. стр. 4
стр.
стр.
стр. стр. стр.
Глава 3. Экономический механизм реализации маркетинге гового контроля за реновацией современных российских
санаторнокурортных предприятий. стр.
3.1. Корреляционная зависимость уровня продаж различных видов санаторнокурортных услуг и интенсивности использования научных примов системного реновационного маркетинга. стр.
3.2. Собственная система идентификации уровня эффективного экономического управления показателями рентабельности и доходности санаторнокурортных предприятий в условиях задействования научных примов реновационного маркетинга. стр.
Заключение. стр.
Выводы и рекомендации. стр.
Список литературы


Впервые доказана достоверная корреляционная зависимость между уровнем продаж различных видов санаторнокурортных услуг конкретных здравниц Сочи баз исследования и интенсивностью рыночного использования ими научных примов системного реновационного маркетинга. Практическая значимость и соответствие темы, а также результатов работы требованиям паспорта специальностей ВАК по экономическим наукам. Основной практической значимостью для специальности
Экономика и управление народным хозяйством маркетинг является то, что в рамках представленной диссертационной работы реализована авторская схема системного маркетингового контроля за реновацией современных различной формы собственности санаторнокурортных предприятий, функционирующих в федеральных рекреационных зонах России. Подтверждением соответствия результатов работы требованиям паспорта названной специальности ВАК может служить сформированная автором в период пятилетних научных наблюдений собственная аналитическая система идентификации показателей экономического управления рентабельностью и доходностью санаторнокурортных предприятий при условии задействования реновационного маркетинга как эффективного фактора совершенствования алгоритма рыночных действий менеджеров здравниц баз исследования. Личный вклад автора заключается в том, что им осуществлялись разработка постоянных и переменных составляющих ингредиентов маркетинговой политики субъектов рынка санаторнокурортных услуг на территории крупного федерального курорта Сочи ранговый и кластерный анализ факторов, определяющих перспективные формы использования маркетингового инструментария на изучаемом сегменте рынка разработка и реализация методологических приемов совершенствования алгоритма рыночных действий менеджеров по маркетингу изучаемых здравниц на черноморском побережье Кубани моделирование на базах исследования авторских схем применения реновационного маркетинга для совершенствования продуктовой и ценовой маркетинговой стратегии баз исследования субъектов названного сегмента рынка. Ряд статистических исследований проводился автором работы совместно со специалистами лаборатории научного анализа технологий маркетинга НОЦ РАО в г. Сочи, за что диссертантка выражает им глубокую благодарность. Доля участия автора в накоплении информации , а в обобщении и анализе материала до 0. Апробация работы. V традиционной экономической научной конференции Ассоциации городов Юга России Ставрополь, на IX Международном научном Форуме Курорты российского Причерноморья Геленджик, . Публикации. По теме исследования опубликовано 6 печатных работ, включая монографию 5,6 п. ВАК Минобразования науки в Перечне ведущих рецензируемых журналов, выпускаемых в РФ. Основные результаты, выносимые на защиту. Критический анализ динамики сущностного наполнения маркетинговой деятельности российских санаторнокурортных предприятий при опосредованном влиянии процесса рековернации курортов как реального фактора обновления маркетинговой стратегии и тактики субъектов рынка санаторнокурортных услуг, основанной на позитивной роли современной социальной стратификации населения России при дифференциации рыночной конъюнктуры спроса и предложения в курортной отрасли. Причерноморья. Постоянные и переменные составляющие реновационного маркетинга субъектов рыночных отношений в российской санаторнокурортной сфере хозяйствования как инструментарий стратегии завоевания и расширения собственной доли рынка. Экономический механизм реализации маркетингового контроля за реновацией современных российских санаторнокурортных предприятий, базирующийся на выявленной статистически достоверной корреляционной зависимости уровня продаж различных видов санаторнокурортных услуг, производимых конкретными здравницами, от интенсивности использования ими предложенных авторских схем системного реновационного маркетинга. Собственная система идентификации уровня эффективного экономического управления показателями рентабельности и доходности санаторнокурортных предприятий на примере курорта Сочи в условиях задействования научных примов реновационного маркетинга.