Коммуникативные ресурсы маркетинга по привлечению иностранных инвестиций

• Автор: Авдокушина, Марина Николаевна
• Шифр специальности: 08.00.14
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 209 с. : ил.

Содержание
ГЛАВА 1. РОЛЬ СТРАТЕГИЧЕСКИХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В ФОРМИРОВАНИИ ПОЛИТИКИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С

ИНОСТРАННЫМИ ИНВЕСТОРАМИ.

1.1. Сущность маркетингового коммуникативного подхода к организации предпринимательской инвестиционной деятельности.

1.2. Маркетинговые аспекты организации взаимодействия с иностранными инвесторами.

1.3. Инвестор и финансовые рилейшнз Ж и Ш как технологии мотивации иностранных инвесторов

1.4. Объективная необходимость разработки стратегии маркетинговых коммуникаций

ГЛАВА 2. ИМИДЖ И РЕПУТАЦИЯ ЭКОНОМИЧЕСКОГО СУБЪЕКТА

КАК ЭЛЕМЕНТЫ МЕХАНИЗМА СТИМУЛИРОВАНИЯ ПРИТОКА

ИНОСТРАННЫХ ИНВЕСТИЦИЙ

2.1. Имидж и репутация как маркетинговые категории

2.2. Имидж страны и международная конкурентоспособность.
2.3. Позиционирование страны как способ формирования ее международного имиджа.
2.4. Факторы, воздействующие на оценку имиджа инвестиционнопривлекательной компании
2.5. Механизм формирования имиджа и репутации инвестиционнопривлекательной компании
2.6. Технологии управления информацией для иностранных инвесторов.
ГЛАВА 3. ОСОБЕННОСТИ УПРАВЛЕНИЯ ИМИДЖЕМ И РЕПУТАЦИЕЙ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ.
3.1. Анализ стратегии репозиционирования страны на рынке иностранных инвестиций на примере Южной Кореи.
3.2. Рейтинговые оценки в формировании инвестиционного климата
3.3. Меры государства и бизнеса по повышению информационной прозрачности России
3.4. Тенденции развития современного корпоративного управления как фактора репутации компании
3.5. Оценка стоимости деловой репутации компании.
3.6. Опыт российских компаний в сфере репутационного менеджмента
3.7. Рекомендации по разработке коммуникационной стратегии репозиционирования России на рынке иностранных инвестиций
Заключение.
Список использованной литературы


Именно интересы и ожидания целевой аудитории обусловливают характеристики других элементов имиджевой коммуникации коммуникаторов, каналов коммуникации, особенностей текстов и контекстов сообщений. Сообщение, формируемое в интересах создания определенного образа страны, для различных типов аудиторий также может отличаться, например, по содержанию набору факторов или конкретной техникой воздействия. Главным фактором для поиска аргументов при формировании имиджевого сообщения, выборе каналов коммуникации является модель позитивного образа страны в представлении целевой аудитории, т. Обобщая сказанное, можно констатировать, что имиджевая коммуникация как деятельность, формирующая общественное мнение, с психологической точки зрения, сводится к процессам выработки различного рода установок имиджевых стереотипов. Современные концепции коммуникации и положения теории паблик рилейшиз рекомендуют использовать в качестве модели имиджевой коммуникации модель двусторонней коммуникации, в которой коммуникатор как источник информации и целевая аудитория адресат передаваемой информации действуют в контексте соответствующих им целевых ориентаций, своих взаимоотношений и общественной ситуации1. Привлечение внимания к данной коммуникации кодирование. Обеспечение приема соответствующего сообщения сообщения А. Обеспечение интерпретации декодирование сообщения. Обеспечение запоминания сообщения в целях его последующего воспроизведения и подчинения точке зрения отправителя сообщения. Объект имиджевой коммуникации целевая аудитория представляет собой индивида или группу индивидов, принимающих имиджевые сообщения. Следует, однако, отметить, что коммуникационные модели зачастую рассматривают аудиторию как пассивных получателей, находящихся на другом конце канала передачи информации. Эта традиция все еще сохраняется на практике, несмотря на то, что результаты исследований и двусторонний характер процесса коммуникации свидетельствуют о необходимости использования иной модели аудитории и пересмотра ее роли в коммуникационном процессе. При этом обратная связь, позволяющая оценить результативность сообщения, часто игнорируется, в том числе и практиками формирования имиджа. Между тем степень достижения цели имиджевой коммуникации может быть оценена количественно за счет наличия обратной связи. Обратная связь в имиджевой коммуникации сообщение В должна быть идентифицирована. Галумов Э. А. Международный имидж России. М. Известия, . Успех или результат коммуникации может быть различным, при этом сообщение создает или изменяет отношение аудитории к предмету коммуникации, влияя на психологическое состояние этой аудитории. Ситуация, в которой маркетинг международного бизнеса действует в настоящее время, значительно отличается от той, которая была еще два десятилетия назад. Вопервых, за эти годы значительно пополнился арсенал маркетинговых коммуникационных средств прессы, радио, ТВ наземного, спутникового, кабельного, интерактивного с видеотекстом. Во вторых, значительно увеличилась база данных для проведения анализа рынка и целевых потребителей. Интенсивность реакции конкурентов на всех потребительских рынках вызывает смещение основного внимания от массового рынка к индивидуальному потребителю за счет предложения ему товаровуслуг при поддержке персонализированных коммуникаций. Как показывает практика, в такой ситуации многие маркетинговые сообщения, получаемые потребителями, не результативны в силу того, что не скоординированы с общей стратегией деятельности компаний, так как планирование рекламы, РЛ, директмаркстинга, действий по формированию корпоративной узнаваемости находится под контролем не связанных между собой структур внутри одной компании. Можно выделить несколько факторов, вследствие которых именно во второй половине х гг. ХХв. Вопервых, значительное снижение эффективности прямой рекламы, прежде всего телевизионной, при сохранении ее высокой стоимости. Поколение потребителей, выросшее в эпоху доминирования видеообраза, научилось декодировать телевизионные обращения и перестало так же активно, как и раньше, реагировать на них.