Использование маркетинговых источников в процессе повышения рыночной стоимости промышленного предприятия

• Автор: Пиканина, Галия Тагировна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Пенза
• Количество страниц: 201 с. : ил.

Содержание
Введение.
1 Развитие и роль концепции маркетинга, ориентированного на стоимость, в современной экономике.
1.1 Эволюция управленческой науки. Стоимостный подход как основа современного управления бизнесом
1.2 Теоретические аспекты концепции маркетинга, ориентированного на стоимость.
1.3 Предпосылки внедрения в деятельность российских предприятий маркетинга, ориентированного на стоимость.
2 Анализ маркетинговых источников повышения рыночной стоимости промышленных предприятий
2.1 Теоретические подходы и практика оценки стоимости российских предприятий и их нематериальных активов.
2.2 Лудит маркетинговой деятельности предприятий машиностроительного комплекса г.Пенза.
2.3 Маркетинговые нематериальные активы как источник повышения рыночной стоимости предприятия.
3 Методические основы повышения рыночной стоимости промышленных предприятий с помощью маркетинга.
3.1 Создание на промышленном предприятии маркетинговой системы управления рыночной стоимостью.
3.2 Алгоритм разработки маркетинговой стратегии повышения рыночной стоимости промышленного предприятия
3.3 Оценка эффективности маркетинговой стратегии, направленной на повышение рыночной стоимости предприятия.
Заключение.
Библиографический список.
Приложения.
Введение
Актуальность


Контракты можно рассматривать как правила, структурирующие обмен между двумя экономическими агентами на основе спецификации обмениваемых прав и взятых на себя обязательств , с. Иными словами, институты это правила игры, а предприятия шроки, которые действуют в рамках существующих правил, изменяют правила. Рынок рассматривается как институт. В рамках неоинституциональной теории развивается и новая модель рынка, организации, модель современного предприятия. Рынок рассматривается как сеть. Подход к рынкам как к сетевым структурам имеет европейское происхождение, и, возникнув в Швеции, Великобритании и некоторых других европейских странах, он распространился во всем мире. В соответствии с социологическим определением, сети это наборы взаимосвязанных взаимоотношений обмена между действующими лицами , . В сетевом подходе рынок включает дополняющие, замещающие, сотрудничающие и соперничающие фирмы 9, с. Известный ученый Питер Дракер в своем докладе Бизнес и управление, сделанном на общеамериканской конференции Создание новых организаций ноябрь г. XXI веке изменятся принципиальные основы деятельности предприятий от базирующихся на рациональной организации к базирующимся на знаниях и информации. В организациях XXI века по преимуществу будут работать специалисты, которые направляют и организуют свою деятельность с помощью обратной связи от коллег, потребителей и стратегического центра корпорации 2, с. В основе построения и функционирования компаний и их взаимодействия друг с другом будет лежать не узкая функциональная специализация, доказавшая на практике свои недостатки увеличение числа уровней управления, большой объем усилий по координации и т. Изменятся не только сами компании, став организациями без внутренних перегородок, компаниямисетями, но и традиционные связи и взаимоотношения между компаниями, что повлечет возникновение компаний без границ, сетей компаний. Компании соединяются вместе для того, чтобы использовать специфические рыночные возможности, которые для отдельно взятых компаний не существуют , с. Дальнейшее развитие финансового и фондового рынков, глобализация экономики изменили взгляд на управление компанией. До х гг. Для принятия инвестиционных, финансовых решений, анализа, планирования, бюджетирования достаточно было информации, аккумулированной в бухгалтерском учете. Для внутренних, или управленческих решений стандартная отчетность дополнялась не афишируемой, закрытой информацией, что через управленческий учет и финансовое прогнозирование позволяло компаниям принимать адекватные решения 1, с. С середины х годов изменения операционной деятельности, связанные с ускоренным ростом новых технологий, быстрыми изменениями ассортимента продукции, услуг, средств передачи информации и коммуникационными связями с контрагентами, выходом на мировые рынки, привели к постоянной потребности в инвестициях, не покрываемой внутренними источниками. Спрос на привлечение значительных денежных средств со стороны компаний и растущие возможности торговли деньгами на финансовом рынке привели к пониманию важности инвестиционного взгляда на компанию со стороны инвесторов. Все большую роль в стратегических решениях менеджмента компании стал играть финансовый или инвестиционный, стоимостный взгляд на компанию как на объект потенциального вложения денег инвесторами на рынке. Причем инвесторы владельцы собственного и заемного капитала предъявляют определенные требования к компании в терминах отдачи на вложенные средства требуемую доходность, а менеджеры компании принимают решения с учетом необходимости генерировать отдачу не менее требуемой. Эта требуемая доходность альтернативная доходность инвесторов на рынке компанией воспринимается как барьерная ставка доходности, ниже которой работать не эффективно. Для финансового управления значимым становится понятие стоимости капитала 1, с. Меняется и значимость качества управления требования к информационной открытости, к соблюдению правил игры. С х гг.