Организация маркетинга предприятия на основе концепции маркетинг-микс : на примере предприятий пищевой промышленности Республики Беларусь

• Автор: Исайчикова, Наталья Ивановна
• Шифр специальности: 08.00.14
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 179 с.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ

МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ.

1.1. Маркетинг программноцелевой подход к организации коммерческой деятельности предприятия.

1.2. Концепция маркетингмикс как основа программноцелевого подхода.

1.3. Проблемы и перспективы использования маркетинга в экономике Республики Беларусь

ГЛАВА 2. ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ И

МЕТОДИКИ ОЦЕНКИ ЕЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ

2.1. Состояние и перспективы развития пищевой промышленности Гомельской области.

2.2. Анализ организации маркетинга на предприятии

2.3. Анализ методик оценки эффективности управления
и организации маркетинга на предприятии.
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ОРГАНИЗАЦИИ
МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ НА ОСНОВЕ КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИГМИКС. 6
3.1. Использование матричных методов при разработке товарной политики предприятия базового элемента маркетингмикс. 6
3.2. Формирование концепции организации маркетинга на
ЧУП Пищевой комбинат Белкоопсоюза. 0
3.3. Разработка методики анализа эффективности организации маркетинга на предприятии 5
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 6
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ


В третьей главе Совершенствование организации маркетинга предприятия на основе концепции маркетингмикс предложены новые методики по оптимизации товарной политики, как основного элемента комплекса маркетингмикс, оценке эффективности организации маркетинга на предприятии, обоснованы основные направления совершенствования организации маркетинга на базовом предприятии пищевой промышленности Белкоопсоюза. ГЛАВА 1. Становление и развитие рыночных отношений требует внедрения современных методов и приемов, позволяющих обеспечивать удовлетворение потребностей человека, социальных групп и общества в целом, рационально использовать ресурсы и добиваться оптимального соотношения между спросом и предложением. Чтобы реально использовать маркетинг как надежный инструмент достижения успеха на рынке, необходимо овладеть его методологией и умением применять ее в конкретной ситуации. Сущность это самая глубинная суть, совокупность существенных свойств и качеств вещи, субстанциональное ядро самостоятельного сущего 2, то есть сущность представляет собой наиболее емкую характеристику рассматриваемого явления, его определение. В основе теории маркетинга как определенной философии, как сущности лежит очень простая исходная идея производить то, что хочет, что требует покупатель и что сможет удовлетворить его нужды, потребности и запросы по той цене, которую он готов при этом заплатить в том месте, где он хотел бы приобрести данный товар при этом производитель должен получить свою собственную выгоду, то есть маркетинг состоит в определении, создании, воспроизведении и поддержании взаимовыгодных отношений обмена 4. Основные определения маркетинга в систематизированном виде представлены в работе , с. Из этой глубинной сущности маркетинга вытекают и основные его принципы 2, с. Под принципом лат. Ырит начало, основа, происхождение, первопричина понимается основание некоторой совокупности фактов или знаний, исходный пункт объяснения или руководства к действию. В экономической литературе по маркетингу понятие принципы маркетинга трактуются поразному. Обзор подходов к формулированию принципов маркетинга разных авторов представлен в приложении 1. Анализ всех представленных определений основных принципов маркетинга у разных авторов, показывает, что принципы маркетинга не являются чемто достаточно единым и устоявшимся. Если говорить о совокупности принципов маркетинга в целом, то можно отметить, что они имеют разноречивый смысл. Аналогичная ситуация возникает и с выделением основных функций маркетинга. Под функцией лат. В классическом исследовании Дж. ОбэрКрие 4 по проблемам разделения функций предприятия выделяется главная функция предприятия, заключающаяся в удовлетворении нужд потребителей через посредство своих услуг или своих товаров, а также функции, реализующие эту главную функцию коммерческая, техническая, финансовая и административная. Особенности маркетинговой деятельности, ее специализация это одна из форм разделения труда, которая проявляется в построении структуры организации, представляющей собой логические взаимоотношения уровней управления и функциональных областей, построенных в такой форме, которая позволяет наиболее эффективно с позиции соотношения результата и затрат достигать цели предприятия. Организационная система предприятия включает в себя две подсистемы 1 обеспечивающую и перерабатывающую ресурсы, реализующую процесс их преобразования в готовую продукцию 2 управляющую, задачей которой является координация и контроль деятельности первой. Формальная организационная структура предприятия состоит из ряда структурных подразделений, например отделов или служб, выполняющих задачи в функциональных областях в интересах предприятия в целом. При этом задача это предписанная работа, серия работ или часть работы, которая должна быть выполнена заранее установленным способом в заранее оговоренные сроки. К функциональным областям относятся маркетинг, производство, управление персоналом, планирование финансовых ресурсов, научноисследовательские и опытноконструкторские работы. Иногда к функциональным областям добавляют бухгалтерский учет. Модель и функциональные области деятельности предприятия представлены на рис.