Методы и модели формирования маркетингоориентированных интегрированных корпоративных структур

• Автор: Ефимов, Анатолий Александрович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 169 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.
ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГООРИЕНТИРОВАННЫХ ИНТЕГРИРОВАННЫХ КОРПОРАТИВНЫХ СТРУКТУР, ФОРМИРУЕМЫХ НА ОСНОВЕ ПАРТНЕРСКИХ ОТНОШЕНИЙ

1.1 Анализ объективных предпосылок маркетинга партнеоских

А А А
отношений.

1.2 Сущность и роль системы маркетинга на предприятии.

1.3 Маркетингоориентированные интегрированные корпоративные структуры как результат партнерских отношений между предприятиями.

ГЛАВА 2. МЕТ ОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ

МАРКЕТИНГООРИЕНТИРОВАННЫХ ИНТЕГРИРОВАННЫХ КОРПОРАТИВНЫХ СТРУКТУР

2.1 Классификация маркетингоориентированных интегрированных корпоративных структур

2.2 Условия и принципы формирования маркетингоориентированных
интегрированных корпоративных структур. Модель развития маркетингоориентированных интегрированных корпоративных структур
2.3 Метод формирования маркетингоориентированных интегрированных корпоративных структур
ГЛАВА 3. ФОРМИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГООРИЕНТИРОВАННЫХ
ИНТЕГРИРОВАННЫХ КОРПОРАТИВНЫХ СТРУКТУР НА РЫНКЕ СЖИЖЕННОГО ПРИРОДНОГО ГАЗА АНАЛИЗ РЫНОЧНЫХ УСЛОВИЙ И ПРИМЕНИМОСТЬ ОСНОВНЫХ РЕКОМЕНДАЦИЙ.
3.1 Анализ мирового рынка сжиженного природного газа и выявление объективных предпосылок создания маркетингоориентированных интегрированных корпоративных структур.
3.2 Адаптация алгоритма формирования маркетингоориентированных интегрированных корпоративных структур на рынке сжиженного природного газа и оценка экономической целесообразности проекта
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ


Современная научная литература относит нас к тому, что анализ определений маркетинга дает возможность продвинуться в раскрытии логики маркетинговой деятельности на отдельном предприятии. В этом направлении среди работ зарубежных и российских авторов выделяются труды таких ученых и специалистов, как И. Ансофф, Г. Армстронг, П. Друкер, Ф. Котлер, Ж. Ж. Ламбен, М. Портер, Дж. ОШонесси, И. А. Аренков, Г. Л. Багиев, Д. И. Баркан, С. Г. Божук, . . Браверман, Е. Е.П. Голубков, П. С. Завьялов, Л. Н. Ковалик, И. И. Кретов, Т. Д. Маслова, А. М. Немчин и др. В литературе авторы характеризуют маркетинг как коммерческую деятельность , с. Ш анализ конъюнктуры товарного рынка , с. В коллективной работе П. Гембла, М. Стоуна и Н. Вудкока можно встретить нестандартное определение, маркетинг это то, что мы делаем для своих потребителей , с. Ф. Котлер определяет маркетинг как социальный процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей индивидов и групп посредством создания и предложения товаров и услуг, обладающих ценностью, и обмена ими с другими людьми , с. В работе, выполненной под редакцией А. М. Немчина и Д. В. Минаева , с. Представители немецкого направления Е. Дихтль и X. Хршген, склонны видеть главную задачу маркетинга в том, чтобы используя интеллект и физическую рабочую силу людей, преобразовывать природные сырьевые ресурсы в форму, пригодную для удовлетворения потребителей , С. Более наглядно концепция маркетинга показана в книге Д. В. Минаева , где маркетинг, как философия, разграничивается на функциональные сферы деятельности предприятия и на стратегический маркетинг, который определяет основной вектор и необходимую степень стратегических усилий фирмы для достижения рыночного успеха , с. Авторский коллектив Энциклопедии маркетинга отмечает, что в содержании определения понятия больше всего изменилась тема природа взаимоотношений между поставщиком и потребителем стремление к заключению отдельных сделок уступило место осознанию и позиционированию взаимоотношений как ключевого стратегического ресурса , с. ЗО. В современной литературе по маркетингу акцент ставится на смену парадигм в маркетинге. Так появляется маркетинг партнерских отношений, который и определяет новую организацию взаимодействия производства и потребления, которая выстраивает цепочку создания ценностей непосредственно от конечного потребителя, включая его в процесс интерактивного взаимодействия , с. Как мы убедились, маркегинг имеет разные аспекты. Это очень емкое понятие. Этому виду деятельности предопределена главенствующая роль, исходя из того, что маркетинг имеет общие функции управления и специфические частные функции , с. Если деятельность предприятия сопряжена с созданием некой ценности конечным потребителям, то маркетинг следует рассматривать как философию бизнеса, идеологию и концепцию рыночного управления, которая направлена на установление взаимовыгодных отношений между производителями и потребителями в широком аспекте. Этой трактовке соответствуют определения Н. Вудкока, П. Гембла, Р. Джейя, Е. Дихтля, М. Стоуна, X. Хршгена, Г. Л. Багиева, Е. П. Голубкова, Г. Д. Крыловой, Д. В. Минаева, Н. К. Моисеевой, А. М. Немчина, С. В. Никифоровой, А. П. Панкрухина, М. И. Соколовой, А. Б. Титова, . . Фатхудинова и др. Этой концепции соответствуют определения Т. Амблера, М. Бейкера, Я. Гордона, П. Дойля, Ф. Котлера, Дж. ОШонесси, П. Постмы, 1. Роджерса, К. Ховарда, И. А. Аренкова, Д. И. Баркана, Л. Е. Басовского, С. Г. Божук, Г. С. Вечканова, Г. Р. Вечкановой, А. М. Година, Т. П. Данько, I. . Ковалик, И. В. Корнеевой, Д. Д. Костоглодова, М. Л. Лукашевича, Т. Д. Масловой, А. Б. Пешкова, В. М. Терещенко, В. Г. Филоненко, В. Е. Хруцкого, Ю. А. Цыпкина, Н. Д. Эриашвили и др. В публикациях, результаты анализа которых представлены в табл. Подобную концепцию ориентации любых видов деятельности маркетинга автор диссертации условно назвал спектром проблем маркетинга. Значение МИС Политики Прогнозир. Исследов. Сегментир. Стратегии Планиров. Ценовые Товарные Сбытовые Стимулир. Коммуник. ОШонесси Дж. Джей Р. Гордон Я. Постма П. Амблер Т. Баркан Д. Котлер Ф. Гембл П.