Маркетинговые факторы управления жизненным циклом товара в организациях потребительской кооперации

• Автор: Беседина, Юлия Александровна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Белгород
• Количество страниц: 244 с. : ил.

Содержание
Введение

Глава 1. Теоретические основы управления жизненным циклом товара

1.1. Роль товара в структуре комплекса маркетинга

1.2. Жизненный цикл товара сущность, структура и закономерности развития

1.3. Специфика управления жизненным циклом товара в организациях потребительской кооперации на основе маркетинга

2. Исследование товарного рынка организаций потребительской кооперации

2.1. Тенденции развития организаций потребительской кооперации и

их позиционирование на товарном рынке

2.2. Оценка динамики производства и реализации товаров организациями потребительской кооперации
2.3. Исследование влияния маркетинговых факторов на формирование товарного портфеля организаций потребительской кооперации
3. Совершенствование процесса управления жизненным циклом товара
на основе маркетинговых факторов
3.1. Направления развития маркетинговой деятельности организаций потребительской кооперации на основе мониторинга жизненного
цикла товара
3.2. Совершенствование товарной политики организаций потребительской кооперации на основе внедрения товарных инноваций
3.3. Имитационная модель жизненного цикла товара
Заключение
Список использованных источников


Романов характеризует товар как сложное многоаспектное понятие, включающее совокупность многих свойств, главными среди которых являются потребительские свойства, т. Таким образом, мы полагаем, что товар обладает специфическими качественными характеристиками, которые определяют его целевое назначение и полезные свойства, благодаря которым он приобретается и потребляется. Но для маркетолога необходимо еще знать, что товар как продукт труда, произведенный для продажи, должен быть наделен, кроме физических техникоэксплуатационных характеристик, еще и привлекательными характеристиками, которые делали бы его легко узнаваемым на рынке среди других аналогичных по назначению товаров, удобным для транспортировки, престижным, рациональным по цене, сервисному обслуживанию и т. Мы считаем, что для обеспечения привлекательности товара должны быть предусмотрены определенные сопровождающие и окружающие товар характеристики. Потребитель как и производитель заинтересован в быстром нахождении нужного ему товара на рынке, где имеются его аналоги. Это обеспечивается разработкой соответствующего брэнда, марки или имени, благодаря которым покупатель может быстро идентифицировать нужный ему товар. Создание таких окружающих продукт характеристик представляется важнейшей задачей в товарной политике, которая входит в функции маркетолога 2, 0, 9. Мы считаем, что можно выделить следующие факторы, которые формируют соответствующее окружение товара и способствуют его эффективному продвижению и потреблению рис. Рис. Благодаря деятельности маркетолога, технология создания товара, как процесс превращения конкретной потребности в совокупность материализованных в той или иной вещи полезных техникоэкономических характеристик, интегрируется с технологией маркетинга, процессом создания характеристик окружения этой вещи, товара, в результате чего создается товарное предложение, которое характеризует спрос, т. Нами разработан алгоритм, необходимый для изучения рыночных характеристик товара организации приемлемый для различных видов организаций, в том числе потребительской кооперации рис. Рис. Набор коммерческих характеристик товара во многом зависит от того, к какому классу данный товар относится. Поэтому необходимо рассмотреть, какие варианты классификации товаров могут быть использованы для систематизации очень разнообразной совокупности товаров . Мы считаем, что отдельные, коммерческие характеристики товара могут рассматриваться с разных позиций. Чтобы оценить способность товара удовлетворять определенную потребность или совокупность потребностей, важно представлять общую композицию характеристик товара или, иначе говоря, модель товара . Модель товара представляет собой общую композицию коммерческих характеристик товара. Модели товара дают почву для разработки новых вариантов товара, так как определяют его основные выгоды для потребителя через некоторую комбинацию коммерческих характеристик. Удовлетворяя одну и ту же базовую потребность, товар может обладать как различной комбинацией характеристик, так и разными вариантами их воплощения. Такой подход позволяет адаптировать товар к запросам разных групп потребителей, создавая разные товарные единицы 1. Специалистами в области маркетинга разработано несколько подходов к представлению коммерческих характеристик, среди которых следует отметить многоуровневые модели товара Ф. Котлера и В. Благоева, мультиатрибутивную модель товара ЖанЖака Ламбена, модель 4Р 1Б 5, 6, 8. На наш взгляд, все модели объединяет представление товара как совокупности выгод или благ, приобретаемых для удовлетворения нужд и потребностей. Но точки зрения на то, какие именно блага являются в товаре важными для потребителя, у разных авторов расходятся. В своей модели товара рис. Ф. Котлер выделяет основную выгоду, предлагаемую товаром для удовлетворения базовой потребности, и совокупность коммерческих характеристик, группируемых на разных уровнях, которые важны для адаптации товара к имеющимся у потребителя второстепенным потребностям 5,6.