Маркетинговые аспекты развития и управления экономикой города : на примере г. Сочи

• Автор: Григорьева, Ирина Юрьевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 159 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение

Гласа Г Современные тенденции развития и управления экономикой курортного города

1.1. Принципы и подходы к обеспечению устойчивого развития города Сочи

1.2. Стратегия социальноэкономического развития города

1.3. Управление и программноцелевой метод планирования экономики города

Глава 2. Управление курортным городом на основе маркетинговых концепций

2.1. Структура, жизненный цикл и позиционирование санаторных и туристических услуг в городе Сочи

2.2. Предложение продукта и управление качеством в индустрии гостеприимства

2.3. Формирование стратегии маркетинговой деятельности рекреационного предприятия

Глава 3. Использование маркетинговых подходов для развития экономики города в связи с предложением о проведении зимней Олимпиады в г. Сочи.
3.3. Особенности олимпийского маркетинга
3.4. Методика повышения эффективности использования олимпийского брэнда для развития экономики города Сочи
3.5. Возможности использования методик артфандрэйзинга в маркетинговой деятельности Олимпийского комитета России.
Заключение
Список использованной литературы


Международного Олимпийского комитета и его агентов, методика оценки и повышения ценности олимпийского брэнда, технологии спонсорской и благотворительной деятельности, методика применения технологий артфандрэйзинга в системе олимпийского маркетинга, типология форм донорской поддержки олимпийских событий позволяют повысить эффективность практической деятельности в области олимпийского маркетинга, в сферах маркетинга спорта и маркетинга услуг. Данная работа может быть использована учебными заведениями при обучении студентов по дисциплинам Маркетинг в социальной сфере, Международный маркетинг, Маркетинг спорта и Маркетинг искусства. Апробация работы. Основные положения и выводы диссертационного исследования докладывались на конференциях в Российском государственном социальной университете и его филиалах, а также при подготовке целевой программы развития города Сочи на гг. Публикации. Структура и объем работы. Глава 1. Принципы и подходы к обеспечению устойчивого развития города Сочи. Прошло уже полтора столетия, как индустриальная революция породила большие города с их комплексом проблем, среди которых попрежнему наиболее сложными остаются экономические, социальные, экологические и управленческие проблемы. Научнотехническая революция, использовав кумулятивный потенциал больших городов, усилила их безудержный рост, породив новые формы расселения урбосистемы, ухудшила экологию. Однако она не совершила должного прорыва в познании глубинных закономерностей развития городов и урбосистем, эффективного управления данным процессом. Город как социальноэкономическое образование постепенно становился предметом исследований, и к нему всегда старались подходить системно началось детальное изучение механизмов регулирования городского развития были заложены теоретические основы системной градостроительной политики. В настоящий момент в Российской Федерации ситуация отличается высоким динамизмом развития трансформируется политическая структура общества с ориентацией его на правовые, многопартийные, демократические основы меняется сама суть экономических отношений. Крупные города концентрируют названные изменения. Наряду с этим в законодательных актах РФ получила закрепление идея территориальной самостоятельности городов и формирования в них местного самоуправления, во многом повысилась ответственность городских властей за безусловное гарантирование населению соответствующих социальных благ, услуг и т. Все это предельно выявляет необходимость и актуальность разработки теоретических основ и практических рекомендаций системного регулирования социальноэкономического развития крупного города. В современных условиях крупный город это крупный деловой центр, предоставляющий большое число рабочих мест. Одновременно крупный город становится средоточием общественной активности и создает максимум возможностей в социальной жизни. Он вмещает все ее наиболее контрастные проявления и представляет по существу модель общества в миниатюре. Здесь складывается особый тип социальных контактов на неформальной основе, которые характеризуются высокой мобильностью, легкостью установления, широтой охвата, что является одной из главных причин, притягивающих к городу все новые и новые массы населения. Не случайно именно крупный гор. Все больше усиливаются связи между отдельными городами на основе межгородской транспортной сети, формируются взаимосвязанные системы городов. Современный крупный город невозможно рассматривать изолированно он выступает теперь как часть общегосударственной системы расселения, которой он принадлежит, как элемент единого процесса освоения и разумного использования пространства в масштабах региона, страны или даже всей планеты Современная урбанистика наука о городах рисует картины создания единой сети городов, опоясавшей Землю, что позволило бы сочетать высокую концентрацию населения и экономию затрат на информацию и людей С бережным отношением к ПрИрОДНОхМу окружению. В этом смысле можно говорить о том, что современный этап урбанизации характеризуется постепенным уменьшением роли традиционного компактного города как основной формы концентрации расселения. Поэтому перспективы урбанизации закономерно определяют распространение городских агломераций и других сложных форм расселения. Крупнейшие города мира и их агломерации до сих пор остаются слаборегулируемыми со стороны городских властей.