Совершенствование рекламной деятельности на рынке книжной продукции

• Автор: Скляревский, Антон Юрьевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 169 с.

Содержание
Введение
Глава 1. Место и роль рекламы в рыночной экономике.8 .
1.1. Реклама как важнейший фактор стимулирования сбыта товаров и формирования благополучного имиджа фирмы.
1.2. Развитие рынка рекламы в России и за рубежом.
1.3. Специфика книги как товара и особенности рекламной деятельности на рынке книжной продукции.
Глава 2. Современное состояние рекламной деятельности на рынке книжной
продукции
2.1.Основные тенденции развития рынка книжной продукции.
2.2.Исследование видов и средств рекламы, используемых в издательскокниготорговом бизнесе..
2.3.Выствочиоярмарочная деятельность издательскокниготорговых предприятий как составляющая их рекламной деятельности
Глава 3. Основные направления совершенствования рекламной деятельности
на рынке книжной продукции.
3.1.Организация и совершенствование деятельности рекламных служб
издательских предприятий.
3.2.Методика проведения рекламной кампании по стимулированию сбыта
книжной продукции
3.3.Организация рекламы книжной продукции и предприятий книжного
бизнеса с использованием сети Интернет.г
Заключение
Библиография


Известный российский ученый в областях социологии, психологии и философии рекламы Олег Феофанов писал в своей книге Реклама новые технологии в России Не берусь утверждать, что реклама высшее достижение культуры. Но вполне очевидно, что она составляет значительную часть так называемой массовой культуры, популярнейшей и наиболее распространенной. Конечно, массовая культура феномен очень сложный и неоднозначный. Она интерпретируется различным образом. В моем понимании массовая культура это культура и искусство, адаптированные к сфере досуга 7, с. По мнению Е. В. Ромата определение рекламы как проявления культуры может быть следующим Реклама является частью культурной среды, важным фактором формирования эстетического сознания людей. Некоторая часть рекламных обращений, выполненных на высоком профессиональном и творческом уровне, может быть отнесена к произведениям прикладного искусства ,с. Итак, мы рассмотрели основные подходы к определению рекламы. С точки зрения автора данного диссертационного исследования они не являются равнозначными, хотя каждый из них имеет право на существование. Рамки дайной работы не позволяют ограничиться отраслевым подходом. Рекламный бизнес интересует нас не как самостоятельная отрасль экономики, а как элемент рекламной деятельности вообще. Мы с этим явлением встречаемся ежедневно, когда аудитория, на которую рассчитана реклама, хорошо запоминает рекламный ролик, но совершенно не понимает или быстро забывает что конкретно в нем рекламируется. Это происходит потому, что, как пишут С. Зимен и А. Бротт, . И вместо того, чтобы помогать клиентам увеличивать продажи, они вообразили себя истинными творцами, окутались атмосферой таинственности и сосредоточились на получении призов за свою работу или просто на создании захватывающих роликов, которые больше походили на произведения искусства, чем на средство донести определенную информацию до потребителя ,с. При определении понятия Реклама существует несколько подходов, которые используются в зависимости от тех целей, которые ставят перед собой исследователи. На наш взгляд, наиболее значимыми являются коммуникационный, функциональный и материальный подходы. Несмотря на обилие подходов в научной литературе часто подменяются понятия Реклама и Рекламная деятельность. Между тем, эти понятия следует различать. Это связано с тем, что термин реклама в английском языке рассматривается в двух вариантах vii и vi. В первом случае реклама рассматривается как процесс т. Большинство определений понятия Реклама являются излишне объемными, за счет чего могут быть трудны для восприятия. При определении рекламы зачастую отсутствует четкая формулировка цели как рекламы, так и рекламной деятельности. Исследователи рекламы основное внимание акцентируют на одной из стратегических задач продвижение товаров и услуг, игнорируя другую стратегическую задачу формирование позитивного имиджа фирмы. Между тем, решение этих задач должно обусловливать реализацию конечной цели любой рекламной кампании получение дополнительной прибыли от продажи товаров и услуг. Очевидно, эта цель должна найти свое отражение в определении понятия Рекламная деятельность. С учетом всего вышесказанного, можно дать следующие определения рекламы и рекламной деятельности. Реклама это оплаченная форма информационного воздействия на человека с цепью побуждения его к приобретению определенного товара услуги, а также формирования у пего благоприятного имиджа предприятия. Говоря о рекламной деятельности, можно дать следующее ее определение Рекламная деятельность это оплаченная деятельность, направленная на информирование потенциальных покупателей об определенных товарах и услугах, а таюсе на создание благоприятного имиджа предприятия с целью повышения экономической эффективности его работы. Рекламная деятельность ведет историю своего существования еще с древних времен. Простейшие формы рекламы существовали еще до нашей эры. К ним можно отнести древнегреческие папирусы, надписи, высеченные на камне или начертанные краской на стенах граффити, рекламные объявления, написанные на деревянных досках, выгравированные на меди.