Формирование сбалансированного комплекса маркетинга на промышленных предприятиях

• Автор: Шиповских, Александр Юрьевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Оренбург
• Количество страниц: 205 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗВИТИЯ ОПЕРАЦИОННОГО МАРКЕТИНГА

1.1 Этимология понятия комплекса маркетинга в современной научной литера туре

1.2 Роль элементов комплекса маркетинга в выборе потребителей

1.3 Сбалансированный комплекс маркетинга как ключевой фактор конкурентоспособности предприятия

2. АНАЛИЗ ПЕРЕМЕННЫХ МАРКЕТИНГАМИКС ПРЕДПРИЯТИЙ СТРОЙИНДУСТРИИ РФ

2.1 Анализ развития современного рынка строительных металлоконструкций РФ

2.2. Модель поведения потребителя строительных МК и определяющие его факторы

2.3 Оценка развития элементов маркетингамикс производителей металлоконструкций в РФ

3. СБАЛАНСИРОВАННЫЙ КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА ДЛЯ ПРЕДПРИЯТИЙПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ СТРОИТЕЛЬНЫХ

МЕТАЛЛОКОНСТРУКЦИЙ В РФ
3.1 Определение оптимального уровня развития элементов маркетингамикс предприятийпроизводителей строительных металлоконструкций
3.2 Построение сбалансированного комплекса маркетинга с учетом стратегических целей предприятия.
3.3 Результаты практического внедрения разработанных методик на предприятияхпроизводителях строительных металлоконструкций.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ .
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ


РФ составляющую политика мы считаем правильным рассматривать как важный компонент элемента маркетингамикс продвижение, что впрочем, не исключает изменения такого е статуса в будущем. Таким образом, в нашем дальнейшем исследовании мы будем придерживаться концепции 4, подразумевающей включение в комплекс только четырех элементов, но не исключаем возможность его расширения для других научных изысканий. Попытки предшественников не останавливают людей с профессиональной подготовкой и практическим опытом в стремлении пополнить структуру маркетинга. Анализируя это явление, С. Маджаро отмечает, что число элементов маркетинга, встречающихся в современной экономической литературе, колеблется от 4 до , и это лишний раз напоминает нам о неудовлетворительном состоянии современной теории маркетинга. Концептуальный взгляд на комплекс маркетинга состоит не только в том, сколько и каких элементов включаются в его структуру. Важно, что вкладывают в содержание каждого элемента. Рассмотрим это на примере одного из элементов комплекса маркетинга i, означающего содействие продаже, сбыту, распределению и продвижению продукта. В течение долгого времени трактовка этого элемента маркетинга устраивала специалистов. В то же время широко использовался термин i, т. Но в реальной практике чрезвычайно трудно разделить чисто рекламные функции и функции стимулирования сбыта. Более того, эффективная реклама предполагает ее реализацию в комплексе с остальными мероприятиями маркетинга, в рамках единого плана. Все это вызвало необходимость нового общего термина реклама и стимулирование сбыта vii i. По сути дела, он не вполне адекватно отражает состав и содержание той деятельности, которую предприятие проводит на рынке. Поэтому в современной концепции четвертый элемент структуры маркетинга промоушн обозначается как маркетинговые коммуникации и включает в себя согласно Ф. Котлеру пять основных компонентов реклама, личная продажа, стимулирование продаж, связи с общественностью и прямой маркетинг. В дополнение к этому перечню Ламбен Ж. Ж., например, приводит такие средства пятой коммуникации, как салоны, ярмарки, выставки, почтовая рассылка, телемаркетинг, продажа по каталогам . При этом следует иметь ввиду, что и другие элементы комплекса маркетинга, например, продукт и цена также выполняют функцию маркетинговых коммуникаций. В поисках совершенной структуры комплекса маркетинга представителями научного сообщества постоянно обсуждается вопрос о видоизменяемости состава и содержания элементов комплекса в зависимости от рыночных условий и назначения продукта. Так, Э. Паони считает необходимым в современных рыночных условиях использовать ремикс традиционного комплекса маркетинга 4Р. Под ремиксом с англ. Э.Паони подразумевает обновление концепции прежде распространенного понятия комплекса маркетинга состоящего из четырех элементов, при этом старые понятия сохраняются и ложатся в основу новой теории 7. Рассматривая влияние современных средств связи и массовых коммуникаций на потребителей конца XX начала XXI вв. Прежние методы стимулирования сбыта были нацелены на осознание психологического состояния покупателя и деятельность по стимулированию сбыта, предпочтительно в разгар процесса покупки. В современных условиях необходимо учитывать не только психологические, но и общественные аспекты процесса покупок. Частью маркетингового плана автор предлагает считать и управление слухами и разговорами, происходящими, в частности, в Интернете и влияющими на пользовательские рейтинги. Более того, влияние рынка поддержанных товаров полностью меняет динамику ценообразования если вы заставляете человека ждать физическое произведение, он вполне может купить подержанный товар. Поэтому от элемента распределение Э. Паони предлагает перейти к использованию элемента присутствие, от продвижения к убеждению, от статического ценообразования к динамическому, выделив тем самым в элементе продукт составляющую персонализация. Эти элементы автор считает ключевыми для современной версии маркетингмикс, так называемого ремикса комплекса маркетинга.