Обеспечение конкурентоспособности предприятия жилищного строительства на основе комплексной маркетинговой стратегии

• Автор: Кленин, Алексей Юрьевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Волгоград
• Количество страниц: 172 с. : ил.

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОБЕСПЕЧЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДРИЯТИЙ ЖИЛИЩНОГО СТРОИТЕЛЬСТВА ПА ОСНОВЕ КОМПЛЕКСНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ
1.1. Сущность конкурентоспособности предприятий жилищного строительства.
1.2. Сущность комплексной маркетинговой стратегии
1.3. Методические подходы к анализу и оценке
конкурентоспособности предприятий жилищного
строител ьства.
2. ИССЛЕДОВАНИЕ ФАКТОРОВ ОБЕСПЕЧЕНИЯ
КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ ЖИЛИЩНОГО
СТРОИТЕЛЬСТВА НА ОСНОВЕ КОМПЛЕКСНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ
2.1. Исследование рынка жилищного строительства
2.2. Маркетинговый анализ конкурентоспособности предприятий жилищного строительства.
2.3. Исследование факторов обеспечения конкурентоспособности предприятий жилищного строительства.
3. ОБЕСПЕЧЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ ЖИЛИЩНОГО СТРОИТЕЛЬСТВА НА ОСНОВЕ КОМПЛЕКСНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ.
3.1. Обоснование целесообразности использования комплексной маркетинговой стратегии в обеспечении конкурентоспособности предприятий жилищного строительства.
3.2. Прогнозная оценка результативности комплексной маркетинговой стратегии с учетом ожидаемого повышения конкурентоспособности предприятий жилищного строительства
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК.
ПРИЛОЖЕНИЯ.
ВВЕДЕНИЕ


Конкуренция, основанная на повышении качества, имеет противоречивый характер. С одной стороны, повышение качества служит способом скрытого снижения цен и расширения сбыта с другой качество это субъективная оценка, которая открывает возможность фальсификации качества путм рекламы и красивой упаковки. Неценовая конкуренция путм сбыта продукции получила название конкуренции по условиям продаж. Этот вид конкуренции основывается на улучшении сервиса обслуживания покупателя. Сюда входит воздействие на потребителя через рекламу, совершенствование торговли, установление льгот по обслуживанию покупателей после приобретения товара, т. Сильнейшим орудием неценовой конкуренции всегда была реклама, сегодня ее роль возросла многократно. С помощью рекламы фирмы не только доносят до покупателей информацию о потребительных свойствах своих товаров, но и формируют доверие к своей товарной, ценовой, сбытовой политике, стремясь создать образ фирмы, как хорошего 1ражданина той страны, на рынке которой предприниматель выступает во внешней торговле. Главным фактором ценовой и неценовой конкуренции является конкурентоспособность товаров и услуг, поскольку на конкурентоспособность, главным образом влияют такие факторы, как качество товаров и услуг и их цена. Конечная цель любой фирмы победа в конкурентной борьбе. Победа не разовая, не случайная, а как закономерный итог постоянных и грамотных усилий фирмы. Достигается она или нет зависит от конкурентоспособности товаров и услуг фирмы, т. Обычно под конкурентоспособностью товара понимают некую относительную интегральную характеристику, отражающую его отличия от товараконкурента и, соответственно, определяющую его привлекательность в глазах потребителя. Но вся проблема заключается в правильном определении содержания этой характеристики. Все заблуждения начинаются именно здесь. Большинство новичков сосредотачивается на параметрах товара и затем для оценки конкурентоспособности сопоставляет между собой некоторые интегральные характеристики такой оценки для разных конкурирующих товаров. Нередко эта оценка простонапросто охватывает показатели качества, и тогда нередкий случай оценка конкурентоспособности подменяется сравнительной оценкой качества конкурирующих аналогов. Практика же мирового рынка наглядно доказывает неверность такого подхода. Болес того, исследования многих товарных рынков однозначно показывают, что конечное решение о покупке только на треть связано с показателями качества товара. Чтобы полнее понять существо проблемы, вычленим несколько важных следствий этого положения. Конкурентоспособность включает три основные составляющие. Первая жестко связана с изделием как таковым и в значительной мере сводится к качеству. Вторая связана как с экономикой создания сбыта и сервиса товара, так и с экономическими возможностями и ограничениями потребителя. Наконец, третья отражает все то, что может быть приятно или неприятно потребителю как покупателю, как человеку, как члену той или иной социальной группы и т. Покупатель главный оценщик товара. А это приводит к очень важной в рыночных условиях истине все элементы конкурентоспособности товара должны быть настолько очевидны потенциальному покупателю, чтобы не могло возникнуть малейшего сомнения или иного толкования в отношении любого из них. Когда мы формируем комплекс конкурентоспособности, в рекламе очень важно учитывать особенности психологического воспитания и интеллектуальный уровень потребителей, многие другие факторы личного характера. Интересный факт почти все зарубежные пособия но рекламе особо выделяют материал, связанный с рекламой в малограмотной или интеллектуально неразвитой аудитории. Как известно, каждый рынок характеризуется своим покупателем. Поэтому изначально неправомерна идея о некой абсолютной, не связанной с конкретным рынком, конкурентоспособности. Рыночное хозяйство, а вслед за ним и его ученые давно и хорошо поняли, что пытаться схематически выразить конкурентоспособность товара это все равно, что пытаться схемой показать всю сложность и все тонкости рыночного процесса.