Методы маркетингового стратегического управления развитием розничных торговых сетей

• Автор: Фенькин, Алексей Анатольевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 184 с. : ил.

Введение
Глава 1. Анализ специфики рынка розничной торговли РФ и сетевой формы ее организации обоснование необходимости развития и адаптации существующих методов стратегического планирования развития применительно к розничным торговым сетям.
1.1 Анализ сущности понятий розничная торговля, сетевая розничная торговля, розничная торговая сеть.
1.1.1. Понятие розничная торговля
1.1.2. Понятие сетевая розничная торговля
1.2 Классификация розничных торговых сетей.
1.3. Эволюция сектора розничной торговли РФ в рыночных условиях
1.4. Специфика рынка розничной торговли РФ и сетевой формы ее организации
1.4.1. Особенности российского рынка розничной торговли
1.4.2. Специфика сетевой формы организации розничной торговли
1.5. Теоретические основы стратегического управления развитием. Анализ сущности понятий стратегия, стратегия развития.
1.5.1. Понятие стратегия.
1.5.2. Понятие стратегия развития
Выводы по первой главе.
Глава 2. Развитие и адаптация методов стратегического планирования развития применительно к розничным торговым
2.1. Классификация стратегий развития применительно к деятельности розничных торговых сетей.
2.2. Алгоритм формирования стратегии развития розничной торговой сети.
2.3. Методика реализации процесса формирования стратегии развития розничной торговой сети
2.3.1. Анализ внешней и внутренней среды розничной торговой сети.
2.3.2. Анализ портфеля розничной торговой сети.
2.3.3. Анализ деятельности розничной торговой сети в контексте рыночного окружения.
2.3.4. Формулирование стратегических целей розничной торговой сети
2.3.5. Выявление детерминант развития розничной торговой сети
2.3.6.Оценка финансового инвестиционного потенциала розничной
торговой сети.
2.3.7. Выбор направления развития розничной торговой сети.
Выводы по второй главе.
Глава 3. Апробация методики организации и реализации процесса формирования стратегии развития па примере оператора рынка сетевой розничной торговли.
3.1. Особенности организации процесса формирования стратегии развития розничной торговой сети при различных тинах организационных структур типах департаментализации
3.2.Апробация методики организации и реализации процесса формирования стратегии развития на примере оператора рынка сетевой розничной торговли
сеть мебельных салонов ЦМ РИМ
Выводы по третьей главе
Заключение.
Список используемой литературы


М. Синяевой, Коммерческопосредническая деятельность это сложная оперативноорганизационная система, направленная на обеспечение совершения процессов куплипродажи с учетом текущих и перспективных рыночных изменений с учетом полного, качественного своевременного удовлетворения спроса населения и получения прибыли , стр. Коммерческая деятельность особый вид деятельности, связанный с реализацией товаровуслуг, от которого зависит конечный результат торгового процесса. Понятие коммерческой деятельности, сформулированное представителями Гарвардской школы бизнеса в также подчеркивает, что коммерческая деятельность существует для того, чтобы с прибылью удовлетворять потребительские потребности. Соответственно, розничная торговля, как разновидность торговли, является одной из составляющих секторов, этапов коммерческой деятельности. Торговля форма товарного обращения, осуществляющая связь между производством и обусловленным им распределением, с одной стороны, и личным потреблением с другой. Торговля форма товарного обмена и специфических экономических отношений, когда продукты труда производятся для обмена , стр. Чкалова О. В. дает следующее определение торговля это отрасль народного хозяйства реализующая товары путем куплипродажи. В системе воспроизводства она соединяет производство, распределение, обмен и потребление превращает произведенные товары в предметы потребления 9, стр. В дальнейшем в диссертационной работе мы будем придерживаться определения, данного Чкаловой О. Понятие розничная торговля по этимологическому признаку происходит от русского глагола рознить, что означает разделять, отделять одно от другого, часть от целого. В условиях как рыночных отношений, так и в условиях плановой экономики понятие означало продажу товаров и оказание услуг непосредственно населению, т. Специфика продажи определенного товара отдельному покупателю заключается в том, что количество проданных товаров ограничивается пределами личного потребления как правило, платежеспособным спросом и разумными количествами, т. Аналогично, термин ii розничная торговля, англ. Согласно ГОСТ Р 3. Торговля. Термины и определения, розничная торговля торговля товарами и оказание услуг покупателям для личного семейного, домашнего использования, не связанного с предпринимательской деятельностью . Розничная торговля вид предпринимательской деятельности в сфере торговли, связанный с реализацией товаров непосредственно потребителю для личного, бытового, семейного, домашнего использования 2, стр. Розничная торговля это совокупность видов предпринимательской деятельности, повышающая ценность товаров и услуг, продаваемых потребителям и предназначенных для личного или семейного использования . Розничная торговля является конечным звеном замыкающим цепь хозяйственных связей в процессе товародвижения от производителей к потребителям . Розничная торговля это любой бизнес, который сосредотачивает свои маркетинговые усилия на удовлетворении конечного потребителя посредством организации продажи товаров и услуг 9, стр. Розничная торговля звено производственносбытовой цепи, соединяющей производителя сырья с конечным потребителем готового продукта, предполагающее куплюпродажу продуктовуслуг непосредственно конечному их потребителю, для личного некоммерческого использования. Согласно Хурцилава , торговой сетью принято считать некоторое количество магазинов торгующих одинаковым товаром, ориентированных на один класс покупателей, имеющих единый ассортимент, цены и рекламную политику и объединяющую их инфраструктуру 7, стр. Данное определение также, не совсем точно раскрывает сущность понятия торговая сеть, декларируя ориентированность всех торговых объектов сети на один сегмент потребителей, в то время как сетевая структура может быть мультиформатной, и ориентировать свои торговые объекты на разные целевые аудитории потребителей. Сетевая форма организации розничной торговли способ организации розничной торговли, при котором ряд торговых точек с одной и той же товарной специализацией и под одной торговой маркой, управляются общим административным центром, пользуются общей торговой инфраструктурой и имеют единую политику, определяемую стратегией сети в целом. Сетевая розничная торговля сектор рынка розничной торговли, представляющий собой совокупность предприятий торговли, .