Маркетинговое исследование как инструмент обеспечения конкурентоспособности на рынке транспортных услуг

• Автор: Телятникова, Виктория Сергеевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Волгоград
• Количество страниц: 144 с. : ил.

Содержание
Введение
1. Теоретические основы организации маркетинговых исследований в современных условиях развития российской экономики.

1.1. Методологическая основа маркетинговых исследований

1.2. Комплексная модель маркетинговых исследований.

1.3. Роль информации в проведении маркетинговых исследований.

2. Специфика маркетинговых исследований рынка транспортных услуг.

2.1. Методика проведения маркетингового исследования транспортных услуг в современных условиях конкурентоспособности.

2.2. Основные направления исследования рынка транспортных услуг

2.3. Информационное обеспечение маркетинговых исследований рынка транспортных услуг.

3. Маркетинговый анализ как инструмент конкурентоспособности

исследований рынка транспортных услуг
3.1. Методология маркетингового анализа рынка транспортных услуг в
рамках маркетингового исследования.
3.2 Роль маркетингового исследования при завоевании преимуществ в конкурентной борьбе
3.3. Маркетинговый анализ конкурентоспособности рынка авиа услуг в
системе исследования мировых и российских авиакомпаний
Заключение
Список использованной литературы


Исследование выявило, что Россия по качеству инфраструктуры и набору предлагаемых услуг отстает от уровня развития ведущих стран мира, тем не менее, рынок транспортных услуг динамично развивается как в целом в стране, так и в отдельных регионах. Целью проведения маркетинговых исследований позиции фирмы в конкурентной борьбе и конкурентоспособности ее отдельных продуктов является сбор и анализ информации, необходимой для выбора конкурентных стратегий. Выбор последних определяется результатами исследований следующих двух кругов проблем. Вопервых, необходимо установить привлекательность данной отрасли в долгосрочной перспективе. Вовторых, необходимо определить конкурентные позиции фирмы и ес продуктов по сравнению с другими фирмами данной отрасли. Уточнено содержание понятия маркетингового исследования транспортной услуги или рынка транспортных услуг, включающего систематические мероприя тия по получению оперативной информации в отношении данных, описывающих текущее или перспективное состояние рынка транспортной услуги, а также анализ и отражение данных в форме, необходимой для решения стратегических и тактических задач, стоящих перед предприятием, оказывающем транспортную услугу. Сформирована комплексная модель маркетингового исследования, определяющая структуру, состоящую из пяти элементов концепция, исследовательские методики, информационный банк, банк моделей, отчет и последовательность мероприятий, проводимых в рамках маркетингового исследования и описывающих формирование и развитие каждого элемента, и представляющая собой форму качественной или количественной имитации процессов, описывающих состояние, развитие и взаимосвязи рынка транспортных услуг. Теоретическая значимость результатов исследования. Теоретические выводы и обобщения, содержащиеся в диссертационной работе, направлены на дальнейшее изучение и развитие теоретической и методической базы и усовершенствование маркетинговой деятельности и методики организации и проведения маркетинговых исследований рынка транспортных услуг и транспортного предприятия как основного субъекта исследования. Результаты исследования также могут быть использованы в учебном процессе при преподавании дисциплин Основы маркетинга, Маркетинг в отраслях и сферах деятельности, Маркетинговые исследования. Апробация работы. Основные результаты исследования отражены в публикациях автора общим объемом 2,2 п. ВАК РФ статья, общим объемом 0,7 п. Структура диссертационной работы определяется целью и задачами исследования. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы. Общий объем работы 8 страницы, диссертация содержит рисунков и 9 таблиц, список литературы включает 4 наименования. Б условиях перехода к рыночной экономике одним из факторов эффективного функционирования хозяйствующих субъектов является выход на международные рынки. Международная экономическая деятельность субъектов хозяйствования создает условия для их эффективного функционирования в современной рыночной экономике и формирует объективную основу интеграции России в мирохозяйственную систему. В современных условиях развития хозяйственной сферы жизни общества, которые характеризуются дальнейшим обострением и конкурентной борьбой на мировых рынках, все более сложными и диверсифицированными как технологическими, так и организационными моделями производства, чрезвычайной информационной насыщенностью и коммуникативностью, эффективность внешнеэкономической деятельности, как и экономической активности вообще, тесно связана с целями и методикой использования инсгрументов маркетинга. Причем его международные аспекты значительно актуализируются благодаря дальнейшей интернационализации мировой экономики, расширению международной торговли, более динамичному и массовому перемещению капиталов и рабочей силы. Интенсивное внедрение маркетингового инструментария во все сферы экономической жизни обусловливает теоретический и практический интерес к исследованию маркетинговой деятельности и се составляющих. Шохов А. Маркетинговые исследования Электронный ресурс Л. Шохов. Режим доступа .