Товарный знак как объект оценки в целях его коммерциализации

• Автор: Симакина, Ольга Васильевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 187 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.
Глава 1. Экономическая природа товарного знака как средства индивидуализации в современных условиях.
1.1. Экономическая сущность товарного знака как объекта промышленной собственности компании

1.2. Товарный знак как комплекс элементов системы управления компанией.

1.3. Влияние товарного знака на деловую репутацию организации

Глава 2. Анализ теоретических и методологических основ оценки стоимости товарных знаков и брендов за рубежом и в России.

2.1. Основные модели капитала бренда европейский и американский подходы.

2.2. Зарубежные методы оценки стоимости бренда

2.3. Особенности оценки стоимости товарных знаков и брендов в России.

Глава 3. Оценка стоимости товарных знаков с целью их вовлечения в хозяйственный оборот.
3.1. Оценка рыночной стоимости товарного знака фармацевтической
компании биосинтез.
3.2. Использование результатов оценки товарного знака при заключении договоров коммерческой концессии в целях вовлечения товарного знака в хозяйственный оборот.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
Список использованной литературы


Товарные знаки в Российской Федерации Сборник. М. АрбатИнформ, , С. Таким образом, к товарному знаку потребитель обращается в первую очередь как к гарантии качества. Следует отметить так называемые общеизвестные товарные знаки, которые в результате длительного и интенсивного их использования владельцем стали устойчиво восприниматься потребителями не только в качестве средств индивидуализации товаров, но и их производителей. С этой стороны товарный знак имеет еще одно значение изготовитель товаров с помощью товарного знака может опознать произведенный им товар после того, как он перешел во владение третьей стороны, например в торговую сеть. Кроме того, товарный знак помогает государственным органам, к компетенции которых относится контроль качества товаров и соответствия их стандартам, что позволяет опознать и отделить товары, не отвечающие требованиям закона, в том числе и в связи с жалобами потребителей. И, наконец, товарный знак незаменим как средство рекламы. Отражая информацию о качестве товара и его производителе, товарный знак может быть размещен на товаре, на упаковке и в рекламе и позволяет потребителю сразу отличать его от аналогичных товаров других производителей. Помимо этого, товарный знак представляет собой собственность фирмы, так как он имеет свою стоимость в денежном выражении подчас очень высокую, он может входить в нематериальные активы предприятия, может быть продан или предоставлен в пользование. Для начала разговора о товарных знаках нужно определиться в понятии об этом средстве индивидуализации. Его необходимо отличать от сведений об изготовителе товара или продукции, о качествах и свойствах товара. Кроме термина товарный знак, на практике используются такие понятия, как торговая марка и фабричная марка, логотип, фирменный знак и фирменная эмблема. Все эти понятия используются как названия обозначений, позволяющих отличать товары и услуги одних производителей от других. Понятия торговая марка, торговый знак, товарная марка являются вариантами перевода английского слова . Понятия торговая марка и фабричная марка являются переводами терминов i , принятых в Парижской конвенции по охране промышленной собственности. Логотип нем. , англ. Фирменный знак это уникальный графический элемент, который обычно располагается рядом с названием компании, но может использоваться и отдельно. Итак, фирменный знак или фирменная эмблема, логотип это специально разработанная, стилизованная сокращенная форма названия фирмы, часто в оригинальном начертании. В настоящее время большое внимание привлекают к себе слоганы и бренды. Комментарий к Гражданскому кодексу Российской Федерации постатейный. Часть четвертая Э. П. Гаврилов, . . Городов, С. П. Гришаев и др. М. Велби, Издво Проспект, . Слоган англ. Брендом обычно называют уже относительно хорошо известную потребителям и потому раскрученную торговую марку, уже завоевавшую определенную долю рынка. Когда говорят о разработке нового продукта или услуги, чаще используют определение торговая марка, а когда новый продукт получает признание потребителей и приобретает определенную известность, узнаваемость и долю рынка, тесня своих конкурентов, он становится брендом. Эти понятия часто используют в деловом обороте, однако в законодательстве Российской Федерации термины торговая марка, фабричная марка, логотип, фирменный знак, фирменная эмблема, бренд или торговый знак отсутствуют. Как объект правовой охраны товарный знак должен обладать рядом юридически значимых признаков, требование к которым закрепляются в его понятии. Придание понятию товарный знак юридической значимости позволяет ограничить обозначение, пользующееся правовой охраной, от множества иных символов. На протяжении всего периода развития законодательства о средствах индивидуализации продукции в доктрине и нормативноправовых актах существовали различные подходы к определению понятия товарный знак. В Положении о товарных знаках от г.