Управление экономической эффективностью печатного периодического издания

• Автор: Конева, Вера Васильевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 172 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. УПРАВЛЕНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТЬЮ ПЕЧАТНОГО ПЕРИОДИЧЕСКОГО ИЗДАНИЯ КАК ОБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ
1.1. Сущность, специфика и особенности управления экономической эффективнос тью печатного периодического издания
1.2. Анализ и состояние управления периодическим изданием на российском рынке средств массовой информации
1.3. Возможности использования российского и международного опыта управления экономической эффективностью печатного периодического издания
ГЛАВА 2. КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТЬЮ ПЕЧАТНОГО ПЕРИОДИЧЕСКОГО ИЗДАНИЯ
2.1. Маркетинговый подход к управлению экономической эффективностью печатного периодического издания
2.2. Совершенствование организационных форм управления экономической эффективностью печатного периодического издания
2.3. Влияние интеллектуального капитала па повышение экономической эффективности печатного периодического издания
2.4. Использование системы сбалансированных показателей для оценки эффективности экономической деятельности печатного периодического издания
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ


Однако доходы от рекламы и реализации тиража для обеих газет будут значительно различаться, поскольку интерес рекламодателей к тыс. В данном случае мы столкнулись с классическим примером с эффектом . Все стадии газетного производства тесно связаны между собой, Когда подготовительная работа закончена, переменные издержки на производство каждого экземпляра газеты будут сравнительно невелики. В них входят стоимость типографской рабочей силы, бумаги, краски, а также типографские расходы. Соответственно, средняя стоимость производства первою экземпляра газеты пропорционально, по мере увеличения тиража, сокращается. Увеличение объема газеты напрямую ведет к увеличению переменных затрат на типографскую краску, печатные материалы. Итак, расходы на производство в расходной части бюджета привлекают значительную часть средств. Даже при исключении затрат на управление становится ясно, что бюджета уходит на финансирование различных сторон печатного производства1. При рассмотрении бюджета газеты через призму постоянных и переменных затрат специфика газетной индустрии становится еще более очевидной. Так, постоянные издержки в газетной индустрии т. Переменные же издержки в газетной индустрии, то есть те, которые находятся в прямой связи с количеством произведенного продукта, приходятся на расходы на типографскую краску и бумагу. Другими важными статьями расходов в этой связи выступают затраты на создание печатных форм и необходимые для них материалы, а также рекламные расценки. Эти показатели становятся существенными, когда количество страниц или объем экземпляров изменяется. Тесная связь всех стадий газетного производства проявляется и в том значительном взаимовлиянии, которое в процессе производства газеты возникает между технологическим процессом, качеством механического и электронного оборудования и человеческим фактором. Современной газете, в частности редакциям, необходимо широко использовать автоматизированные системы обработки информации и создания макетов. Но при этом важность творческой составляющей журналистов, с одной стороны, и сотрудников рекламных служб, с другой, нисколько не снижается. Гуревич С. М. Экономика отечественных СМИ. М. Аспект Пресс, . Классический вопрос о том, как профессионализм журналистов и газетных дизайнеров влияет на экономические показатели газетной компании, неоднократно ставился исследователями в последние годы. Исследование содержания ряда ежедневных тег показало, что почти в случаев причиной увеличения тиража в целевых группах читателей были изменения в содержании, дизайне и маркетинге конкретных газет. То есть экономическую эффективность ППИ можно повышать неэкономическими методами. Иными словами, интеллектуальный капитал, или нематериальный актив редакции, выступает одним из факторов повышения экономической эффективности газеты. Причины, вызывающие увеличение тиража, связаны также с процессами, не контролируемыми журналистами и редакцией, а именно с изменениями социального и демографического развития, состояния экономики в регионе, стиля жизни и т. Но эти процессы не должны быть стихийными для газет. Редакциям нужно постоянно отслеживать эту изменяющуюся социальноэкономическую и политическую ситуацию и оперативно па нее реагировать, учитывая в редакционной политике. Эффективность распространения газеты оказывает большое влияние и на ее общую конечную стоимость, и на отношение к ней аудитории. Система распространения в газетной индустрии не только оказывает существенное влияние на общую конечную стоимость газеты, но и в значительной степени формирует отношение читателей к тете. Своевременное получение аудиторией ежедневных газе Следовательно, газеты не могут недооценивать значения распространения. Связь между позитивным отношением аудитории к прессе и се своевременной доставкой очевидна. Там, где созданы хорошие условия для доступа читателей к прессе ее ранняя утренняя доставка на дом, разветвленная сеть киосков, существует наиболее высокий уровень потребления газет, их популярность выше.