Формирование и развитие регионального бренда на рынке томатных соусов Кировской области

• Автор: Кузнецова, Анна Владимировна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Киров
• Количество страниц: 173 с.

содержание понятия региональный бренд

1.2. Методологические подходы и основные принципы построения регионального бренда

1.3. Комплексный анализ основных подходов стоимостной оценки бренда

ГЛАВА 2. Формирование и развитие региональных брендов

Кировской области

2.1. Основные этапы формирования и развития региональных

брендов Кировской области

2.2. Анализ регионального рынка томатных соусов Кировской области

2.3. Карта восприятия брендов производителей томатных соусов

на региональном рынке Кировской области

ГЛАВА 3. Формирование и развитие регионального бренда

Принто на рынке томатных соусов Кировской области
3.1. Разработка механизма формирования и развития регионального
бренда Принто
3.2. Разработка основных направлений развития регионального
бренда Принто.
3.3. Определение целевой аудитории для разработки программы
развития регионального бренда Принто
3.4. Оценка стоимости регионального бренда Принто на основе экспертной оценки.
Заключение
Список используемой литературы


Божук Философия, которая безусловно имеет не только идеологическое значение для процесса управления, но и практическое приложение, даст руководство к действию. А.Н. Матанцев Атрибуты фирмы или товара, которые отражают его индивидуальность, привлекают внимание клиентов и создают имидж фирме, способствуя приобретению репутации и продвижению товаров на рынке. К брендам относятся раскрученные торговые марки. Проанализировав различные отечественные и зарубежные литературные источники, можно все рассмотренные определения свести в несколько групп. Определения бренда как набора атрибутов продукта, служащих для его идентификации от товаров и услуг конкурентов. Эти определения концентрируют внимание на совокупности элементов, составляющих бренд, а именно имени, символе, истории, упаковке и т. И, , . Определения бренда как источника возникновения устойчивых ассоциаций со стороны потребителей. Эти определения концентрируют внимание на психологической стороне восприятия товара, когда в сознании потребителя формируются четкие устойчивые ассоциации, связанные с маркой определения 6, 8, , . Определения бренда как обещания, которое производитель товара или услуги дает потребителям марки. Эти определения концентрируют внимание на взаимоотношениях марки и потребителя, бренд рассматривается как сумма ментальных связей, образующихся между ними определения 3, 4, 5, 9, , , . Определения бренда как носителя стоимости. На основе анализа различных трактовок понятия бренд, нами сформировано следующее определение, которое в дальнейшем будет использовано в настоящей работе. Бренд это уникальное сочетание устойчивых ассоциаций в сознании потребителей, отражающих индивидуальность продукта, гарантию его высокого качества, неповторимости, обеспечивающих устойчивое конкурентное преимущество и создающих самостоятельную, не зависящую от товара или услуги стоимость. Под региональным брендом мы будем понимать сочетание устойчивых ассоциаций в сознании потребителей, обеспечивающих очень высокую степень спонтанной узнаваемости продукга на конкретном региональном рынке. В зарубежной экономической литературе бренд рассматривается как стратегический ресурс фирмы для обеспечения устойчивого конкурентного преимущества УКП. Сам термин устойчивое конкурентное преимущество появился в г. М. Портера 3. Проблема достижения УКП заметно изменилась. За последнее десятилетие внимание к стратегическим решениям в этой сфере значительно возросло. К началу ХХТ века стало очевидно, что на развитых рынках снизилась эффективность применения классических разработок в области западного организация, планирование, управление финансами, маркетинг, стратегические управление и японского менеджмента командный способ организации работы и управление тотальным качеством. Все решения, лежащие в поле управленческих технологий, из эксклюзивного знания превратились в стандартный набор инструментов. Бизнес в этом смысле становится вес более однородным на всем земном шаре , 8, 3. М.Портер выделяет 5 потенциальных угроз конкурентоспособности в рыночном сегменте В любой отрасли экономики неважно, действует она только на внутреннем рынке или на внешнем тоже, суть конкуренции выражается пятью силами. Но отношению к каждой из обозначенных сил конкуренции бренд выполняет присущую ему функцию укрепления конкурентной позиции фирмы поразному. Наиболее очевидна функция бренда по отношению к влиянию покупателей. Сильный бренд снижает зависимость фирмы от воздействий со стороны покупателей. Спрос на брендированные товары по сравнению с немаркированными продуктами i носит более устойчивый характер, ценовая эластичность оказывается ниже. Лояльность потребителя увеличивает число повторных покупок. По оценкам, пожизненная стоимость покупателя в зависимости от продукта равняется тысячам и сотням тысяч долларов. Увеличение покупательской лояльности всего на 5 может означать повышение совокупной будущей прибыли от этого покупателя на 0 . Потребители готовы заплатить на 2 больше за компьютер, если на нем будет стоять марка 2, т.