Маркетинговый потенциал как фактор повышения инвестиционной привлекательности машиностроительных предприятий

• Автор: Патрикеева, Юлия Владимировна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Пенза
• Количество страниц: 194 с.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
ГЛАВА 1. Теоретические подходы к определению влияния маркетингового потенциала на инвестиционную привлекательность промышленного предприятия
1.1. Инвестиционная привлекательность как комплексная характеристика промышленного предприятия

1.2. Особенности маркетинга на инвестиционном рынке

1.3. Роль маркетингового потенциала в формировании инвестиционной

привлекательности промышленного предприятия

ГЛАВА 2. Исследование маркетингового потенциала предприятий машиностроительного комплекса
2.1. Анализ инвестиционной привлекательности отечественного машиностроительного комплекса
2.2. Анализ требований инвесторов, предъявляемых к маркетинговому потенциалу предприятий машиностроения

2.3. Исследование реализации функций маркетинга на машиностроительных

предприятиях Пензенской области
ГЛАВА 3. Разработка рекомендаций по развитию маркетингового потенциала промышленных предприятий
3.1. Методика оценки маркетингового потенциала предприятий машиностроения с позиций потенциальных инвесторов
3.2 Определение уровня маркетингового потенциала предприятий машиностроительного комплекса
3.3 Механизм повышения инвестиционной привлекательности предприятия
на основе развития его маркетингового потенциала
Заключение
Литература


Это обусловливает рассмотрение инвестиционной привлекательности предприятия в тесной взаимосвязи со всеми элементами внешней среды, включающие в себя страну регион, отрасль, которые имеют, в свою очередь, собственные уровни привлекательности. Таким образом, инвестиционная привлекательность страны, региона, отрасли влияет на объем привлекаемых инвестиций на предприятие. Вместе с тем, из отдельных хозяйствующих субъектов формируется инвестиционная привлекательность элементов внешней среды. Для выявления наиболее значимых составляющих инвестиционной привлекательности предприятия был проведен анализ научной литературы, посвященной проблемам инвестирования и методик оценки инвестиционной привлекательности хозяйствующего субъекта. Одной из главных составляющих инвестиционной привлекательности предприятия является финансовая составляющая. Как уже было сказано выше, инвестиционную привлекательность часто оценивают, именно, при помощи финансового анализа, который проводится по данным бухгалтерской отчетности. Финансовый анализ дает инвестору информацию о структуре собственного и заемного капитала, эффективности его использования, платежеспособности, финансовой устойчивости и способности предприятия к саморазвитию, все эти вопросы рассмотрены в работах отечественных ученых Шеремета А. Д., Иегашева Е. В., Крейниной М. Н., Сайфулина . ., Ковалева В. В., Баканова М. И., Крылова Э. И., Власовой В. М., Егоровой М. Г., Журавковой И. В., Абрютиной М. С., Грачева . ., Савицкой Г. В., Ефимовой О. В., Селезневой . ., Ионовой А. Ф. и др. Финансовые показатели являются важными, но далеко не единственными параметрами, влияющими на выбор инвесторов. Очень часто текущее финансовое благосостояние может находиться в противоречии с расходами на маркетинг, инвестированием в НИОКР, затратами на обучение персонала, так как всегда есть возможность перенести эти инвестиции на более поздний срок и тем самым в краткосрочном периоде, получить большую прибыль. Текущее финансовое положение фирмы не является сегодня определяющей чертой для ее ближайшего будущего , с. Поэтому методики оценки финансового состояния предприятия имеют большое самостоятельное значение, но не предназначены непосредственно для определения инвестиционной привлекательности предприятия. Финансовой отчетности оказывается недостаточно для представления полной картины бизнеса . В дополнение к ней используются другие подходы, позволяющие оценить факторы внешней среды, конкурентную позицию предприятия, перспективы его развития. С этих позиций особое значение имеет маркетинг, который влияет на формирование конкурентоспособности предприятия, как главного результата деятельности хозяйствующего субъекта. Немецкий профессор Фритц обобщил большое число эмпирических исследований факторов успеха и пришел к выводу, что качество персонала, качество продукции и маркетинговая ориентация являются тремя важнейшими причинами успешности предприятий. Другим важным фактором, определяющим инвестиционную привлекательность предприятия является его технологическое здоровье, которое определяет возможности будущей конкурентоспособности хозяйствующего субъекта. Технологически здоровым может считаться предприятие в том случае, когда оно располагает передовыми научнотехническими разработками, опережает конкурентов в обновлении производства и продукции, обеспечивая в будущем технологическое лидерство и высокую эффективность 3, с. Но мере развития фондового рынка в России и выхода на международные инвестиционные рынки все большее значение приобретает отношение иностранных инвесторов к отечественным предприятиям. Иностранные инвесторы при анализе деятельности хозяйствующего субъекта смотрят на финансовые показатели, профессионализм менеджмента, будущую рентабельность и динамику развития бизнеса. Говоря о значении каждого фактора в общей системе анализа предприятий, то отдается финансовым показателям и около менеджменту. Согласно исследованиям компании МсКтьеу, инвестиционная привлекательность зависит от уровня корпоративного управления, прозрачности деятельности предприятий, защиты интересов акционеров, ведения бухгалтерского учета по международным стандартам.